浙江余杭：“品牌強(qiáng)區(qū)”提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

日前，杭州市余杭區(qū)品牌建設(shè)傳出消息，經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，“黃湖筍干”成功注冊(cè)為集體商標(biāo)，其專用期限從2013年10月起生效。這是余杭區(qū)繼“本”牌鱉、“百丈”竹制品、“余杭家紡”集體商標(biāo)等之后，新注冊(cè)的第7件集體商標(biāo)，也是余杭區(qū)“品牌強(qiáng)區(qū)”工程結(jié)出的又一碩果。至此，全區(qū)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的總量已達(dá)10件，占據(jù)杭州地區(qū)首位，列浙江省前茅。

余杭區(qū)地處杭州城北，是著名的魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府，在綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市、區(qū)榜單上，名列全國(guó)第二十位，居浙江省前十位。近年來(lái)，品牌經(jīng)濟(jì)一直是余杭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。早在2002年，余杭就實(shí)施“品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略工程”，工商、質(zhì)監(jiān)、財(cái)政、農(nóng)業(yè)、科技等多個(gè)部門，合力共抓品牌建設(shè)。2007年，區(qū)政府出臺(tái)“品牌強(qiáng)區(qū)”一攬子扶持政策，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的全面實(shí)施。2010年，余杭又制定了全國(guó)首份縣域范圍的“十二五”時(shí)期區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步以品牌建設(shè)為抓手，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

黃湖鎮(zhèn)是余杭區(qū)三個(gè)竹筍業(yè)最為普及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，全鎮(zhèn)有竹林面積37555畝，竹筍年產(chǎn)值3000多萬(wàn)元。為增加農(nóng)產(chǎn)品品牌效益，促進(jìn)農(nóng)民增收，余杭區(qū)將該鎮(zhèn)竹筍功能區(qū)列入全區(qū)首批區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布點(diǎn)名單，并積極配合當(dāng)?shù)卣畬?shí)施品牌戰(zhàn)略，在前期深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，向當(dāng)?shù)卣岢錾暾?qǐng)“黃湖筍干”、“黃湖白殼哺雞筍”集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的建議。如今，“黃湖筍干”加入了“徑山茶”、“塘棲枇杷”、“余杭本牌鱉”等農(nóng)業(yè)名品的行列，一齊爭(zhēng)奇斗艷，而有了“品牌”這件“新衣”，茶葉、甲魚、水果等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品也身價(jià)倍增，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)總量近35億元。

據(jù)余杭區(qū)工商分局局長(zhǎng)胡昕介紹，為全面提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展層次，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，拉高農(nóng)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，余杭區(qū)將“一鎮(zhèn)一品”目標(biāo)注入“品牌強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略，在《加快推進(jìn)現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見》中進(jìn)一步明確對(duì)獲得市以上農(nóng)業(yè)知名品牌給予獎(jiǎng)勵(lì)，以名品牽引打造農(nóng)品“引擎”。

記者在采訪中了解到， “一鎮(zhèn)一品”有效發(fā)揮了創(chuàng)收富農(nóng)的作用。以余杭茶葉專業(yè)合作社為例，該社通過(guò)連結(jié)農(nóng)戶70戶，已形成2330畝茶葉生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量達(dá)50噸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶戶均收入20萬(wàn)元，純收入6萬(wàn)元。同時(shí)，“一鎮(zhèn)一品”通過(guò)產(chǎn)業(yè)集中化，規(guī)模效應(yīng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝藙?chuàng)業(yè)和就業(yè)的平臺(tái)。余杭最西部的徑山鎮(zhèn)今年上半年就增加了與品牌相關(guān)的農(nóng)民專業(yè)合作社4家和有限責(zé)任公司4家，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決了200余人的就業(yè)問(wèn)題。

當(dāng)然， “一鎮(zhèn)一品”的建設(shè)離不開區(qū)委、區(qū)政府的重視和扶持，更離不開各部門的真情服務(wù)。在確立“品牌強(qiáng)區(qū)”伊始，余杭區(qū)就設(shè)立品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組，同時(shí)在各鎮(zhèn)鄉(xiāng)、街道建立相應(yīng)組織，設(shè)立區(qū)知名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)和建立區(qū)實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略工程聯(lián)席會(huì)議制度，有效營(yíng)造了上下貫通，左右互通的創(chuàng)牌工作機(jī)制。

除了實(shí)施“一鎮(zhèn)一品”發(fā)展戰(zhàn)略，余杭區(qū)近年來(lái)以品牌指導(dǎo)站為抓手，規(guī)范基層品牌示范指導(dǎo)站建設(shè)，尤其是加強(qiáng)家紡行業(yè)等區(qū)域、行業(yè)的品牌指導(dǎo)站建設(shè)，落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、制度，以點(diǎn)帶面，成為全國(guó)工商系統(tǒng)品牌建設(shè)的一大亮點(diǎn)。如今，品牌建設(shè)在余杭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化格局，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村基層全覆蓋。據(jù)悉，創(chuàng)建“品牌指導(dǎo)站”，旨在“樹”牌為先，“創(chuàng)”牌為本，“護(hù)”牌為重，指導(dǎo)重點(diǎn)骨干企業(yè)、外貿(mào)出口企業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。近三年來(lái)，“品牌工作指導(dǎo)站”建立了企業(yè)商標(biāo)資料信息庫(kù)，對(duì)產(chǎn)值5000萬(wàn)元以上的企業(yè)還設(shè)置了一企一檔。

有了品牌指導(dǎo)站“搭臺(tái)”，余杭的“品牌強(qiáng)區(qū)”之路越走越寬。目前，余杭區(qū)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)總量突破1.5萬(wàn)件，擁有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)9件，省著名商標(biāo)48件，杭州市著名商標(biāo)94件，省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地2個(gè)，全區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)總量實(shí)現(xiàn)520億元。（記者韓敘 楊柳 通訊員朱浙）

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