山東作為全國經(jīng)濟大省，其版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也一直處于全國領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計，山東省版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從2006年的600億元增加到2012年的近3000億元，占該省GDP的比重由2.7%提高到5.4%。其中，濟南、青島兩市版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過7%，已成為當?shù)孛逼鋵嵉闹еa(chǎn)業(yè)。
系列舉措為山東省版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來，山東省培育了版權(quán)交易中心（貿(mào)易基地），大力推進國家和省市級版權(quán)示范城市、示范單位、示范園區(qū)建設(shè)，有力帶動了山東省的版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年青島市被國家版權(quán)局授予“全國版權(quán)示范城市”稱號，國家版權(quán)局先后設(shè)立棗莊臺兒莊國家級版權(quán)貿(mào)易基地和國家級青島國際版權(quán)交易中心，并將濟南章丘龍山黑陶基地設(shè)立為“全國版權(quán)示范園區(qū)（基地）”。青島出版集團、橡膠谷集團等16家單位被授予“山東省版權(quán)保護示范單位”稱號。
10月30日至11月1日，記者深入當?shù)匕鏅?quán)示范單位和示范園區(qū)進行采訪，實地了解如何運用版權(quán)手段推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
包裝設(shè)計 原創(chuàng)作品加緊“搶市場”
版權(quán)是設(shè)計企業(yè)的立命根本，這是濟南紅霖聯(lián)合實業(yè)有限公司（下稱紅霖）總經(jīng)理劉建暉作為一家原創(chuàng)品牌包裝設(shè)計公司老總的切身體會。從1997年只有兩名員工的廣告攝影和原創(chuàng)品牌包裝設(shè)計工作室，發(fā)展到山東省最大的自有版權(quán)作品生產(chǎn)加工公司，他認為，十余年的發(fā)展歷程也是不斷創(chuàng)造、運用、保護和管理版權(quán)的過程。
“之所以說是版權(quán)成就了紅霖，是由于自公司成立伊始，我們就立志堅持原創(chuàng)設(shè)計，所有的包裝作品、創(chuàng)意策劃方案、元素手繪、字體創(chuàng)作，均由公司職工獨立創(chuàng)作完成。隨著公司發(fā)展壯大，我們還投資上千萬元成立藝術(shù)中心，這在源頭上保障了所有作品的原創(chuàng)性。”劉建暉表示。
紅霖設(shè)計的作品以超強的識別性，獲得了客戶和消費者的認可。但是，抄襲模仿、盜版現(xiàn)象也隨之而來，紅霖一年遭遇的侵權(quán)事件曾多達200多起。劉建暉坦誠，由于前期版權(quán)保護意識薄弱，在打擊盜版、法律維權(quán)方面倍感吃力，雖然公司也付出了昂貴的人力財力代價，但是收效甚微。不過，這種情況在山東省版權(quán)局等有關(guān)部門的幫助下，有了很大改變。
劉建暉介紹，山東省版權(quán)局等相關(guān)部門免費為公司員工普及版權(quán)知識，提供免費版權(quán)登記等優(yōu)惠政策，并幫助公司成立品牌包裝版權(quán)辦公室，專門負責(zé)版權(quán)作品申報，版權(quán)作品的存檔、保護、監(jiān)督檢查；以及對盜版、侵權(quán)作品的搜集、取證和上報工作等。如今，公司已建立了一套完整的版權(quán)保護和打擊盜版的體系，作品著作權(quán)登記數(shù)量逐年攀升，2012年登記版權(quán)作品3700件，今年將突破5000件。
版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理，四個環(huán)節(jié)緊密相連。劉建暉介紹，公司主要從三方面著力：首先加強版權(quán)資源積累。公司通過自身創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)征集等各種渠道逐步完善紅霖素材版權(quán)庫，并與專業(yè)院校聯(lián)合，共享版權(quán)成果，增強新版權(quán)作品含金量。目前公司已是山東工藝美術(shù)學(xué)院等教學(xué)實習(xí)基地。同時，利用版權(quán)優(yōu)勢，公司積極擴展下游生產(chǎn)，增設(shè)塑料包裝、手工編織包裝等不同材質(zhì)的實體包裝生產(chǎn)，逐漸擴大紅霖在包裝領(lǐng)域的市場份額。最終，依托紅霖的設(shè)計平臺和版權(quán)平臺、業(yè)務(wù)平臺，公司將努力打造紅霖包裝文化港。
紅霖包裝設(shè)計的品牌影響力越來越大。目前紅霖在特產(chǎn)食品包裝行業(yè)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，占據(jù)了山東大型商場超市精品包裝市場60%以上的份額，經(jīng)過公司策劃的品牌有125家獲得省級著名商標。小小包裝卻極大地提高了食品、農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)產(chǎn)品品牌提升做出了大貢獻。
傳統(tǒng)出版 創(chuàng)新發(fā)展先過“版權(quán)關(guān)”
內(nèi)容授權(quán)、稿酬分配、圖書印刷和銷售……在圖書出版的每一個環(huán)節(jié)，版權(quán)問題如若處理不當，都會影響一本書的出版和銷售。記者在幾天的采訪中深切感受到，圖書出版機構(gòu)若想發(fā)展壯大，不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都不能不重視版權(quán)問題。
山東友誼出版社（下稱友誼社）成立于1986年，在傳統(tǒng)版權(quán)管理和數(shù)字出版上均積累了不少經(jīng)驗。據(jù)友誼社社長姚文瑞介紹，在對傳統(tǒng)版權(quán)管理上，2010年，友誼社對社內(nèi)出版合同模板進行修改，與作者一次性簽署所有紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán)。對于已經(jīng)過期或不含數(shù)字版權(quán)的出版合同，與作者補簽或續(xù)簽新版出版合同。此外，為推動圖書版權(quán)海外輸出，友誼社今年7月在馬耳他成立該社第一家海外尼山書屋，第二家海外尼山書屋莫斯科尼山書屋也將于今年年底對外開放。
在數(shù)字出版探索上，姚文瑞介紹，該社開發(fā)上線了旅游圖書類電子銷售平臺——“游逸書城”，努力將其打造成國內(nèi)最全面的旅游圖書內(nèi)容資源信息庫。此前，友誼社承擔的國家級手機出版項目“游逸天下”應(yīng)用軟件也成功上線，該軟件融合了手機導(dǎo)游和手機書城兩大功能模塊。為打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，友誼社成立了北京瑞易吉成數(shù)字科技有限公司，將其定位于數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)提供商。為加強數(shù)字版權(quán)保護，友誼社自主研發(fā)了“數(shù)字版權(quán)保護平臺”系統(tǒng)，可實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的登記注冊管理、內(nèi)容版權(quán)的封裝加密、版權(quán)作品展現(xiàn)和交易、侵權(quán)分析取證等功能。
山東世紀金榜科教文化股份有限公司（下稱世紀金榜）則是一家大型民營出版機構(gòu)。去年世紀金榜策劃圖書4300多種，年銷售碼洋達到17.2億元。在世紀金榜董事長張泉看來，這些成績的取得，與公司對版權(quán)的重視不無關(guān)系。他介紹，公司尊重每一位作者的勞動成果，不僅稿酬標準高，而且嚴格履約，及時支付。公司核心產(chǎn)品均已進行著作權(quán)登記，并且公司每年投入“維護正版、打擊盜版”的專項資金超過千萬元。同時，公司設(shè)立制度，建立專項資金，每年拿出300萬元用以研發(fā)補助，推動公司創(chuàng)新發(fā)展。
非遺產(chǎn)業(yè) 黑陶作品有了“身份證”
“黑如漆，亮如鏡，薄如紙，硬如瓷”的章丘龍山黑陶，被譽為“4000年前地球文明最精致之制作”。當代龍山制陶人，在繼承傳統(tǒng)黑陶制作工藝的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，研制了大批精品之作。2012年4月，章丘市龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地被國家版權(quán)局命名為“全國版權(quán)示范園區(qū)”，龍山黑陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了持續(xù)創(chuàng)新、版權(quán)保護的新階段。
據(jù)山東省龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地版權(quán)管理中心主任顏世洪介紹，2006年，章丘市龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地正式建立。2008年，龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地被命名為“山東省龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地”。依托基地建設(shè)，龍山黑陶產(chǎn)業(yè)園重點扶持當?shù)?0家重點企業(yè)發(fā)展，以帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，基地建設(shè)了一個以博物館為核心的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，拓展產(chǎn)業(yè)功能，加快黑陶產(chǎn)業(yè)與旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的融合。如今，基地已有黑陶研制、生產(chǎn)、銷售企業(yè)58家，年產(chǎn)量40萬件，2012年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值3.6億元。
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大，黑陶作品被模仿和被抄襲的現(xiàn)象時有發(fā)生。為解決這一難題，顏世洪介紹，山東省版權(quán)局等相關(guān)部門幫助成立龍山黑陶產(chǎn)業(yè)協(xié)會、龍山黑陶版權(quán)保護辦公室等部門，吸收專業(yè)人才管理，促進龍山黑陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地也不斷完善版權(quán)保護制度，建立版權(quán)初審制，由龍山黑陶制作工藝大師共同組成初審專家團，對龍山黑陶作品和龍山黑陶包裝設(shè)計進行版權(quán)登記。同時，基地設(shè)立了版權(quán)保護舉報電話，聘請人員進行日常巡查監(jiān)督，定期組織執(zhí)法人員進行市場巡查。近年來，黑陶產(chǎn)業(yè)基地舉辦了4期著作權(quán)法培訓(xùn)班和現(xiàn)代黑陶藝術(shù)品研發(fā)培訓(xùn)班。截至2012年底，共培訓(xùn)286人次，進一步提升了基地研發(fā)人員和職工的版權(quán)保護意識以及黑陶產(chǎn)品研制創(chuàng)新意識。
“給黑陶作品進行著作權(quán)登記，相當于每一件作品有了自己的身份證，侵權(quán)現(xiàn)象也比以前大大減少。”顏世洪表示，迄今為止，基地已成功對700余件作品進行著作權(quán)登記，成功查處侵權(quán)案件6起，挽回經(jīng)濟損失370余萬元。僅今年第一季度，基地黑陶研發(fā)企業(yè)就創(chuàng)作出上百件新作品投放市場。
龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地的實踐證明，通過加強黑陶作品的版權(quán)保護，可以有效規(guī)范市場秩序，營造尊重創(chuàng)新、鼓勵原創(chuàng)的良好氛圍，為促產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。（本報記者姜旭）
來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
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