推進品牌建設，上海消費品工業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

　　2013年上半年，上海市經(jīng)濟和信息化委員會圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”，落實工業(yè)和信息化部消費品司各項工作部署，消費品工業(yè)在產(chǎn)值、利潤、稅收等重要指標方面總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，重點推進品牌建設，部分子行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構加快調(diào)整。

　　整體情況良好

　　從整體情況看，上海消費品工業(yè)整體穩(wěn)步發(fā)展。其中，輕工業(yè)增長較快，紡織業(yè)面臨一季度短暫下滑后逐步企穩(wěn)。

　　2013年上半年，上海市輕紡產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2771.2億元，同比增長1.9%，好于全市工業(yè)總體0.9%增幅；占全市工業(yè)總產(chǎn)值的比重基本保持在第一季度的18%水平。消費品工業(yè)逐月累計增幅基本保持2%~4%之間。內(nèi)銷情況好于出口，上半年輕紡產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值2205.5億元，同比增長3.4%；出口交貨值565.7億元，同比減少3.8%。上半年累計利潤179.4億元，同比增長8.7%，其中輕工業(yè)同比增幅達8.7%。累計稅收103.4億元，同比增長13.6%。

　　就輕工業(yè)而言，上半年輕工業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為2404.9億元，同比增長2.6%；累計利潤總額160.8億元，同比增長8.7%。在上海社會消費品零售總額同比增幅9.1%的背景下，與居民基礎消費需求緊密相關的行業(yè)增長較為突出，諸如飲料加工業(yè)總產(chǎn)值同比增長15.1%，食品加工業(yè)增幅為10.9%。此外，近期國際黃金降價刺激購買需求，工藝美術行業(yè)產(chǎn)值增幅達22.1%。

　　紡織業(yè)14個主要子行業(yè)中一半以上行業(yè)的產(chǎn)值有所增長。但是服裝行業(yè)還在消化庫存，產(chǎn)值和利潤仍同比下滑。

　　推進企業(yè)品牌建設工作

　　2012年，上海市經(jīng)信委根據(jù)工業(yè)和信息化部《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》、《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》等文件的有關要求，出臺了《關于加強本市品牌建設的若干意見》，成立了上海市品牌建設工作聯(lián)席會議，今年繼續(xù)積極推進品牌建設工作。

　　編制《2013年上海市品牌建設工作要點》，在上海市品牌建設工作聯(lián)席會議機制下，積極推進全市品牌建設工作。開展品牌培訓，舉行上海市品牌管理人才培訓班，成立了上海市品牌建設工作聯(lián)席會議專家委員會，委托上海交通大學組織國家和上海市有關專家為全市重點品牌企業(yè)講授品牌培育管理體系等課程，引導企業(yè)提高品牌建設意識和能力。提升企業(yè)創(chuàng)新能力，組織品牌企業(yè)與設計企業(yè)對接，以產(chǎn)業(yè)鏈合作模式帶動提升消費品工業(yè)和工業(yè)設計行業(yè)和競爭力。促進長三角品牌合作，在長三角品牌建設合作被正式列為2013年度長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會合作項目的背景下，上海市經(jīng)信委聯(lián)合上海社科院啟動了長三角品牌建設合作專題研究，探索長三角各城市在品牌建設方面的合作模式。聚焦研究瓶頸問題，針對品牌企業(yè)普遍反映的共性問題，聯(lián)合上海知識產(chǎn)權聯(lián)席會議相關部門召開專題座談會，組織品牌企業(yè)溝通應對假冒侵權問題的相關做法。近期，上海還在積極籌備上海品牌數(shù)據(jù)庫、品牌培育管理體系實施等項目。

　　經(jīng)過前期品牌建設等相關推進工作，包括重點推進品牌在內(nèi)的一批上海企業(yè)品牌建設工作取得了一定的進展。其中包括，首批23家重點推進的品牌企業(yè)中大部分已經(jīng)著手制定品牌戰(zhàn)略，紅富士、雙鹿、古今等企業(yè)對此予以高度重視，委托第三方專業(yè)機構協(xié)助開展品牌戰(zhàn)略的制定工作；晨光、紅富士、恒源祥、蝴蝶等14個品牌企業(yè)成為2013年工信部品牌培育試點。超過一半的重點品牌企業(yè)由企業(yè)一把手或高管作為品牌責任人。多家企業(yè)逐步實現(xiàn)品牌所有權和（獨家）使用權的統(tǒng)一，如嫵WOO所有權已經(jīng)從個人轉(zhuǎn)到企業(yè)中。今年前5個月，大部分重點推進品牌的銷售收入有所增長，其中馬利、PROLIVON、回力、大白兔、蝴蝶、紅雙喜等企業(yè)同比增幅超過20%。

　　抓緊品牌建設的同時，積極踐行“兩頭在滬”發(fā)展模式。聚焦研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)，上海企業(yè)積極發(fā)展總部經(jīng)濟。亞振總投資3億元位于大場鎮(zhèn)的新總部暨海派家居研究院項目進入實質(zhì)合作開發(fā)階段；雙鹿計劃把上?；刈鳛榧瘓F總部，生產(chǎn)線外遷，在安徽滁州投資生產(chǎn)基地；回力將上海松江滬澤廠基地改造成技術研發(fā)（測試）中心，擬在上海周邊省區(qū)、西南、西北地區(qū)、福建晉江地區(qū)建設生產(chǎn)基地及若干戰(zhàn)略合作供貨基地；紅雙喜將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至奉賢和江蘇。

　　此外，大力推進產(chǎn)品研發(fā)和設計。嫵WOO在二季度加大研發(fā)投入，聘任國際知名設計師，成立大師工作室，并計劃與東華大學、無錫紡織大學、香港理工大學（紡織學院）等國內(nèi)高校合作，進一步增強產(chǎn)品研發(fā)的實力。上海冠生園針對婚慶市場、網(wǎng)絡購物、保健養(yǎng)生及旅游市場等新需求，特別開發(fā)了一系列針對細分市場的高附加值產(chǎn)品———針對旅游紀念品及兒童市場的白色經(jīng)典裝糖果、針對婚慶喜糖市場的紅色喜慶裝糖果等等。上海家化的佰草集、六神不斷推陳出新。三槍在上半年新推出308個新品，產(chǎn)品包括導濕防寒功能型內(nèi)衣、采用環(huán)保原料生產(chǎn)的超細莫代爾、自由搭配、包裝環(huán)保、組合銷售的特惠卷裝內(nèi)衣等。

　　最后，著重加強市場營銷。探索綜合體驗式銷售，晨光、古今以“生活館”模式增強消費體驗和拓展市場。進軍電商領域，晨光、三槍、紅富士、紅雙喜、上海牌手表、恒源祥、雙鹿、鳳凰積極發(fā)展電商、OTO（線下線上相結合）、公司APP移動互聯(lián)網(wǎng)終端、微博等創(chuàng)新營銷與市場拓展。與知名渠道商開展合作，雙鹿加大了同國美、蘇寧的合作，向一、二線城市拓展。

　　加強對消費品相關工作的指導

　　推進企業(yè)品牌建設的同時，加強對消費品工業(yè)相關工作的指導。

　　食品行業(yè)方面，根據(jù)工業(yè)和信息化部《2013年食品工業(yè)企業(yè)誠信體系建設工作實施方案》要求和2013年上海市委、市政府關于食品安全重點工作的部署，于6月18日舉辦了“食品工業(yè)企業(yè)誠信體系培訓暨嬰幼兒配方乳粉安全深度行”主題日活動，近20家主流媒體，消費者代表，上海乳制品生產(chǎn)企業(yè)代表，上海經(jīng)信委、上海食安辦及上海奶協(xié)等有關人員近50人參加活動。7月中旬，上海市經(jīng)信委組織對全市380余家規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)進行了誠信管理體系培訓全覆蓋，培訓了企業(yè)中高級管理人員近800人，積極推動食品工業(yè)企業(yè)建立運行誠信管理體系，提升企業(yè)食品安全管理能力。

　　工藝美術行業(yè)方面，做好工藝美術保護和發(fā)展各項工作，組織工藝美術精品展覽展示，開展國內(nèi)外行業(yè)交流；指導行業(yè)協(xié)會做好第三屆上海市工藝美術大師評選相關準備工作。服裝家紡行業(yè)，完成工信部紡織行業(yè)品牌建設情況調(diào)查分析工作；研究編制時尚產(chǎn)業(yè)三年行動計劃。

　　針對非機動車行業(yè)，組織開展電動自行車上牌目錄管理工作；研究殘疾人輪椅車車型研制相關工作；參與本市《非機動車管理辦法》修訂工作。（作者 上海市經(jīng)濟和信息化委員會）

來源：中國工業(yè)報

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