用“橫林效率”打造中國強(qiáng)化木地板之都

一塊小小的地板，不僅改變了一個江南小鎮(zhèn)的生活方式和行為習(xí)慣，還在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個“橫林現(xiàn)象”，讓世界見識了一個江南小鎮(zhèn)的魅力，使得橫林鎮(zhèn)完成了從無木水鄉(xiāng)到“中國強(qiáng)化木地板之都”的蛻變。這就是常州橫林的強(qiáng)化木地板。

　　“橫林速度”震驚同行

　　從1999年第一塊強(qiáng)化木地板誕生，到2006年榮獲“中國強(qiáng)化木地板之都”，橫林用了8年時間。2011年3月23日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會再次將“中國強(qiáng)化木地板之都”的稱號授予常州橫林。

　　橫林無林，卻將林的意義與價值升華?！皺M林”兩字中有3個“木”，然而歷史上的橫林與木無緣。1999年10月，橫林的第一家強(qiáng)化木地板企業(yè)誕生，改寫了這一紀(jì)錄，并生產(chǎn)出全國第一塊強(qiáng)化木地板。

　　2001年，橫林開始籌建專業(yè)地板生產(chǎn)配套市場；2002年，橫林成功舉辦全國性的地板發(fā)展研討會；2006年，中國林業(yè)工業(yè)協(xié)會授予橫林“中國強(qiáng)化木地板之都”稱號。這是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予的全國第一個地板之都，也是中國地板產(chǎn)業(yè)第一個區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)集群，地板產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的號角隨之吹響。

　　經(jīng)過短短的10多年時間，橫林人憑借著他們敏銳的市場經(jīng)濟(jì)意識和開拓創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。橫林地板在企業(yè)規(guī)模、技術(shù)裝備、品種質(zhì)量、市場形象、區(qū)域品牌等方面全面超越了長沙、沈陽等國內(nèi)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)的老牌基地，全鎮(zhèn)涌現(xiàn)出了400多家強(qiáng)化木地板終端企業(yè)及配套企業(yè)，年產(chǎn)量近4億平方米，年出口量近2億平方米，已成為全國產(chǎn)業(yè)集聚度最高、發(fā)展態(tài)勢最好、品牌實(shí)力最強(qiáng)的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)出口基地，并搶占了全球70%左右的市場份額，“橫林速度”震驚同行。

　　由“亂”到“治”經(jīng)歷曲折

　　橫林強(qiáng)化木地板的迅速崛起，令業(yè)內(nèi)人士刮目相看，然而橫林強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初，卻經(jīng)歷了一個由“亂”到“治”的曲折歷程。

　　2002年橫林強(qiáng)化木地板走出國門后，區(qū)內(nèi)企業(yè)嘗到了甜頭，強(qiáng)化木地板出口企業(yè)蜂擁而上，數(shù)量急劇膨脹：2002年出口地板企業(yè)僅有4家，到2008年已有121家。而強(qiáng)化木地板單價從2006年開始下行，企業(yè)利潤直線下滑，原材料、勞動力成本逐年上升，受美元貶值影響壓力不斷增加，最終導(dǎo)致區(qū)內(nèi)企業(yè)間殘酷的同質(zhì)化競爭，低價位惡性競爭。區(qū)內(nèi)同行無序競爭，產(chǎn)品品質(zhì)降低似乎成為唯一的結(jié)局。

　　當(dāng)時，在國外地板經(jīng)銷商眼里，橫林地板是偽劣地板的代名詞，“橫林地板”這一區(qū)域品牌形象遭到嚴(yán)重的損害。當(dāng)時被稱為“劣板集散地”的橫林，讓國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士本能地與之保持距離。

　　面對產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題，常州檢驗(yàn)檢疫局黨組清醒地認(rèn)識到，只有改變這一局面，才能挽回“橫林地板”這一區(qū)域品牌的國內(nèi)外形象。于是以“扶優(yōu)打劣，以質(zhì)取勝”為主題的橫林出口地板產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)整治行動開始了。通過專項(xiàng)整治，解決了橫林強(qiáng)化木地板企業(yè)發(fā)展之初偽造冒用產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、有毒有害物質(zhì)超標(biāo)等突出問題。

　　通過引導(dǎo)和幫扶，眾多企業(yè)“產(chǎn)品質(zhì)量第一責(zé)任人”的意識大大增強(qiáng)，以次充好、假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等種種行為漸漸為企業(yè)所不恥，取而代之的是出口產(chǎn)品檔次和質(zhì)量逐年提高，劣質(zhì)地板集散地成為歷史。

　　突破貿(mào)易壁壘塑造行業(yè)品牌

　　2004年10月，加拿大對中國地板出口企業(yè)提出了反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查。這是地板行業(yè)遭遇的第一起國際貿(mào)易摩擦。橫林地板協(xié)會立即牽頭成立了以洛基、凱萊、中鑫等15家出口企業(yè)組成的應(yīng)對反傾銷小組?；I集資金，聯(lián)系律師，橫林地板邊戰(zhàn)斗邊摸索，在這場前所未有的特殊戰(zhàn)役中像戰(zhàn)士一樣勇往直前。

　　但這只不過是地板產(chǎn)業(yè)遭遇國外貿(mào)易圍剿的一個開始：2005年5月，加拿大發(fā)起雙反再調(diào)查；同年9月，美國發(fā)起337調(diào)查……國際貿(mào)易戰(zhàn)來得猛烈而密集，面對一片空白的應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)，高昂的應(yīng)訴費(fèi)用以及各種風(fēng)險，橫林地板產(chǎn)業(yè)作為出口大軍，始終為行業(yè)高舉捍衛(wèi)民族產(chǎn)業(yè)的應(yīng)訴大旗。

　　經(jīng)歷了幾場貿(mào)易戰(zhàn)場上的槍林彈雨，橫林地板企業(yè)越發(fā)成熟起來，負(fù)責(zé)任的品牌形象也真正樹立了起來。正如時任中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林所說，雖然那一場官司中國地板輸了，但橫林贏了。

　　應(yīng)對貿(mào)易摩擦的經(jīng)歷成為橫林地板業(yè)最動聽的故事，也成為中國地板產(chǎn)業(yè)成長的見證。橫林地板，一個勇于面對、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膮^(qū)域品牌身影正在日漸高大起來。

　　政企共建“強(qiáng)化木地板之都”

　　隨著品牌戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，橫林強(qiáng)化木地板產(chǎn)品質(zhì)量和知名度也在不斷提升，橫林鎮(zhèn)與南京林業(yè)大學(xué)等多所大學(xué)建立了用于開發(fā)新品的科研基地，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，各級政府投入科研及技改的資金超過20億元。通過推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研和自主創(chuàng)新活動，基地企業(yè)相繼開發(fā)出了V形槽、手抓紋、淋漆面、真木紋以及靜音地板、防水地板、地?zé)岬匕?、抗菌地板、秸稈地板等諸多新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，全行業(yè)累計獲得了70多個國家專利。

　　2012年，橫林強(qiáng)化木地板產(chǎn)量為2.02億平方米，出口額達(dá)6.7億美元。憑借良好的品質(zhì)、多樣的花色品種、全球化的營銷推廣，橫林地板成功贏得了各國經(jīng)銷商與用戶的青睞，產(chǎn)業(yè)集聚度高，全球競爭優(yōu)勢更加明顯。同年，在全國外貿(mào)出口壓力重重的情況下，橫林地板出口150多個國家和地區(qū)，出口額比上年增長13.8%，占到全國強(qiáng)化地板出口份額的70%。橫林，已經(jīng)成為全球最大的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地！（徐靖）

來源：中華建筑報

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