泉州鞋服企業(yè)從平行增長向垂直增長轉(zhuǎn)型

　　本報(bào)訊　2012年，“批發(fā)”轉(zhuǎn)“零售”的渠道轉(zhuǎn)型受到了泉州鞋服行業(yè)前所未有的重視。安踏專賣店、七匹狼專賣店、勁霸、柒牌、富貴鳥等一大批泉州知名的鞋服品牌，都已經(jīng)或者正在進(jìn)行著這項(xiàng)浩大的工程。

　　從批發(fā)向零售轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)提高直營店的比例，提升單店的平效即：每平方米每年產(chǎn)生的銷售業(yè)績，下同，從平行增長向垂直增長轉(zhuǎn)型已成行業(yè)共識(shí)。

　　過去的一年，不少鞋服品牌紛紛選擇了淘汰平效不理想的終端，這無疑是行業(yè)的一種理性回歸。

　　據(jù)李寧公司去年中報(bào)，僅去年上半年，李寧就整體關(guān)店1200間，關(guān)店比例達(dá)15%。安踏、361°等公司各自的年報(bào)中也紛紛表示將采取審慎的開店策略，決定調(diào)整開店速度。

　　與運(yùn)動(dòng)品牌相比，服裝品牌則大大放緩了開店的速度。據(jù)悉，美邦服飾目前門店總數(shù)約5200家，去年下半年新開店和關(guān)店數(shù)量相當(dāng)，未來開店速度放緩。2012年上半年，七匹狼也關(guān)閉了80―90家業(yè)績不佳的藍(lán)標(biāo)及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家。

　　淘汰低平效門店，或者放緩開店速度，這體現(xiàn)出泉州的鞋服企業(yè)正在冷靜思考如何讓未來走得更遠(yuǎn)。一位資深鞋服觀察者說：“近年來，隨著零售店鋪數(shù)量的飽和，大多數(shù)企業(yè)的業(yè)績?cè)鲩L出現(xiàn)瓶頸，鞋服企業(yè)必須從零售效率上進(jìn)行突破。

　　從平效來看，目前國內(nèi)大多數(shù)鞋服品牌的平效低于1萬元/平方米/年，與國際品牌的3萬―4萬元/平方米/年有著較大的差距，優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)與商品組合，提高店效是眾多鞋服品牌馬上要面對(duì)的問題。

來源：中國服飾報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀