動(dòng)漫成為福建信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

　　備受關(guān)注的2011福建省“兩會(huì)”日前開(kāi)幕。新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為“兩會(huì)”代表與媒體、民眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在福建已經(jīng)日漸成為信息產(chǎn)業(yè)中崛起的新勢(shì)力。2011年以來(lái)，福建省動(dòng)漫游戲行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)頭，動(dòng)漫游戲企業(yè)已超過(guò)兩百家，年銷售額接近60億元人民幣，明年有望突破百億。

　　動(dòng)漫成信息產(chǎn)業(yè)崛起新勢(shì)力

　　近10年來(lái)，福建省高度重視發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了多項(xiàng)的扶持政策，營(yíng)造了良好的產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐環(huán)境。福建省已有6家動(dòng)漫游戲企業(yè)規(guī)模超億元，20多家企業(yè)規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)元。此外，一批影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)的大型項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。

　　動(dòng)漫作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以創(chuàng)意為核心，以數(shù)字化為主要表現(xiàn)形式的新型產(chǎn)業(yè)群，在整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)中是極富發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域。2011年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到100億元，動(dòng)漫題材的衍生品市場(chǎng)接近500億。“十一五”以來(lái)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大的成就。黨的十七屆六中全會(huì)提出了要“完善文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制，努力形成一批創(chuàng)作水準(zhǔn)高、社會(huì)影響大、綜合效益好的精品力作”，這對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是極大的政策利好。

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達(dá)470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%，動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，在盈利水平、產(chǎn)值規(guī)模上都取得了重大突破。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了名副其實(shí)的動(dòng)漫大國(guó)，但在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌打造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理水平等方面仍存在一些亟待解決的問(wèn)題。

　　兩會(huì)代表熱議福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下打造低碳經(jīng)濟(jì)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的一大嘗試。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展看來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮對(duì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展盤活資源整合有重要意義。因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一話題也成為兩會(huì)代表們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　民進(jìn)福建省委員會(huì)兩會(huì)代表王宏認(rèn)為，整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷及品牌宣傳是破解動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展困境的一個(gè)重要舉措。據(jù)估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫衍生品需求市場(chǎng)，兒童音像圖書市場(chǎng)空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品擁有巨大的市場(chǎng)空間。

　　同時(shí)也有代表建議，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新盈利模式，打造完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，向動(dòng)漫游戲衍生品要效益。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，可以充分利用福建的地緣優(yōu)勢(shì)，一方面，對(duì)接臺(tái)灣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大福建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，整合各種本地文化資源優(yōu)勢(shì)，借助服裝業(yè)、玩具業(yè)、食品業(yè)、日用品等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚、輻射與擴(kuò)張的對(duì)象，積極拓展臺(tái)灣市場(chǎng)，拉動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)注重其藝術(shù)形態(tài)，而藝術(shù)有自身的規(guī)律，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)讓藝術(shù)家回到動(dòng)漫行業(yè)的舞臺(tái)中心，應(yīng)為動(dòng)漫產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和形象，動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量和動(dòng)漫原創(chuàng)水平、能力仍需改善。

　　福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期

　　顯然“十二五”時(shí)期是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前所未有的歷史機(jī)遇期。目前我國(guó)已有動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)5473家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家。然而，與之相對(duì)的，中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日、韓占60%，歐美占29%，中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫只有11%。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。要扭轉(zhuǎn)這種尷尬，除了政策的引導(dǎo)，還需要產(chǎn)業(yè)鏈各方努力，充分發(fā)揮傳播平臺(tái)的作用。這是在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中承上啟下、整合產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)、引導(dǎo)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在福建出臺(tái)的《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2010-2012》中明確提出，福建要主動(dòng)承接臺(tái)灣動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力吸引臺(tái)灣動(dòng)漫游戲企業(yè)和人才來(lái)閩創(chuàng)業(yè)、投資和發(fā)展，鼓勵(lì)和促進(jìn)臺(tái)灣動(dòng)漫游戲企業(yè)與經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)將開(kāi)發(fā)、制作、加工、培訓(xùn)及營(yíng)銷等業(yè)務(wù)外包遷入福建。據(jù)福建省信息化局的數(shù)據(jù)顯示，目前福建擁有6家動(dòng)漫游戲企業(yè)規(guī)模超億元，20多家企業(yè)規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)元。一批影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)的大型項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。

　　此外，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信動(dòng)漫基地在2010年落戶廈門。據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地總經(jīng)理張燕鵬透露，目前中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地有1200多萬(wàn)用戶，2012年正式投入商用，市場(chǎng)空間巨大。中國(guó)電信廈門動(dòng)漫基地愛(ài)動(dòng)漫注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到774萬(wàn)戶。運(yùn)營(yíng)商手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)通過(guò)將動(dòng)漫和手機(jī)結(jié)合，使傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸到了移動(dòng)通信領(lǐng)域，通過(guò)寵大的移動(dòng)手機(jī)用戶群促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　截至2011年11月底，我國(guó)3G用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.23億，3G滲透率突破12%，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)3G有望突破達(dá)到20%-30%，這必將為手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)提供強(qiáng)有力的市場(chǎng)支撐。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及三網(wǎng)融合的推進(jìn)，加之智能終端的進(jìn)一步普及，各種動(dòng)漫視頻和以四格漫畫為代表的系列漫畫將在手機(jī)上加速流行，這些都將有力的推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（符周順）

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