黑龍江生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅” 春節(jié)假期消費(fèi)增長34%

　　熱門餐廳等位上千桌、早市大集人頭攢動(dòng)、多個(gè)景區(qū)門票售罄、市內(nèi)住宿供不應(yīng)求……2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，黑龍江生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，春節(jié)假期的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長34%，較2019年春節(jié)增長近1倍，消費(fèi)規(guī)模在東北三省排名第二。黑龍江省消費(fèi)規(guī)模排名前三的地級市分別為哈爾濱市、齊齊哈爾市、大慶市，TOP3城市總消費(fèi)全省消費(fèi)占比約78%。其中，今年春節(jié)假期，哈爾濱的生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模較去年增長42%，下沉市場迎來強(qiáng)勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。在返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過年的趨勢下，探索東北年味、深度冰雪體驗(yàn)游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。

　　熱門餐廳排長龍，“老字號”品牌激發(fā)地域餐飲經(jīng)濟(jì)

　　作為經(jīng)典的冬季目的地，哈爾濱在春節(jié)期間迎來了各地游客，成為美團(tuán)平臺上全國滿房率最高的十大目的地之一，文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長超106%。其中，異地用戶消費(fèi)較去年增長超82%，北京、上海、天津、杭州成為主要客源地。

　　新春佳節(jié)，團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力，走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長。在此趨勢下，哈爾濱各大餐廳也聯(lián)合平臺線上線下齊造“市”，有效激發(fā)市場潛力。目前，全國已有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購的“龍年嗨吃季”活動(dòng)，推出的限時(shí)秒殺、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱異地消費(fèi)者的堂食訂單量同比去年增長430%，住宿預(yù)訂熱度同比去年近乎翻倍，不少熱門酒店迎來滿房。

　　以哈爾濱知名的老字號“馬迭爾西餐廳”為例。春節(jié)期間，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評的數(shù)據(jù)顯示，其搜索量同比增長220%；“馬迭爾洗浴”搜索量同比增長50%；“馬迭爾賓館”的搜索量較去年同期增長超1倍，評價(jià)筆記數(shù)增長超2倍?！榜R迭爾冰棍”“馬迭爾西餐廳”“馬迭爾面包”“馬迭爾糖葫蘆”均為關(guān)聯(lián)的熱搜詞組?！袄献痔枴逼髽I(yè)成為了助力服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)騰飛的中流砥柱。

　　“滿房”成關(guān)鍵詞，“年味游”帶動(dòng)哈市住宿業(yè)上揚(yáng)

　　今年春節(jié)，“旅游過年”群體越來越多。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。在返鄉(xiāng)探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費(fèi)活動(dòng)助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業(yè)迎來顯著上揚(yáng)，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度。

　　冰天雪地，美不勝收。作為“冰雪之都”，哈爾濱以冰雪運(yùn)動(dòng)為支撐，掀起“冰雪游樂”熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱極地公園·極地館、哈爾濱極地公園·海洋館、天恒山冰雪運(yùn)動(dòng)大世界等景區(qū)受游客熱捧。

　　在出境游方面，美團(tuán)在全球多個(gè)熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價(jià)，助力用戶出游“又好又省”。春節(jié)期間，美團(tuán)境外酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺上最受歡迎的目的地。

　　“潮流”成為趨勢，“龍?jiān)亍北虐l(fā)旅游消費(fèi)活力

　　春節(jié)期間，哈爾濱著力將傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合，打造“潮流中國年”。哈爾濱以龍?jiān)貫橹鹘堑哪晡短剿?，迸發(fā)新年消費(fèi)活力，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮，哈爾濱洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長超220%，游戲廳訂單量激增680%。

　　團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮，春節(jié)假期期間，美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

　　夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。哈爾濱的夜間冰燈展也在夜經(jīng)濟(jì)中占有一席之地。

　　春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長厲基巍介紹，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。其中，哈爾濱在打造新型消費(fèi)集聚區(qū)方面效果顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。（記者馬俊瑋）

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