上個冬季，黑龍江因冰雪游火爆出圈，“爾濱”一躍成為“現(xiàn)象級”“頂流”城市。夏季，曾經(jīng)銀裝素裹的龍江大地披上綠裝，搖身一變成為避暑勝地，以全新姿態(tài)喜納八方來客。秋季，豐收的龍江沃野千里，五花山色令人迷醉……
黑龍江提前謀劃，創(chuàng)新推廣模式，推出精選旅游路線，豐富全季全域旅游產(chǎn)品，持續(xù)完善服務質(zhì)量，不斷擴大冰雪游溢出效應，推動旅游流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，致力于把綠水青山和冰天雪地轉(zhuǎn)化為黑龍江振興發(fā)展的“金山銀山”。
爆款視頻引流 聯(lián)動全省資源
今年4月，由黑龍江省文化和旅游廳主辦的“‘龍年游龍江，一路向北方’龍江游禮車巡游活動”啟動，活動以五輛獨具黑龍江特色的主題景觀車為載體，其中冰雪主題車是全國首輛用玻璃材質(zhì)打造的冷藏車，車內(nèi)冰雪景觀全部由真冰真雪打造。車輛從哈爾濱出發(fā)，前往廣州、南寧等多個城市，開啟了一場跨越山海、行程千里的文旅炫酷巡游，吸引所到之地市民圍觀打卡，有效宣介黑龍江特色文旅名片。
嚴寒的冰雪季，哈爾濱文旅一派火熱。進入夏季，哈爾濱旅游熱度不減。在抖音平臺，“哈爾濱清涼避暑好去處”“哈爾濱深夜十二點的下飯菜”等多個話題備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年5月至8月，抖音生活服務平臺上哈爾濱餐飲相關(guān)訂單相比去年同期增長110.27%，酒旅訂單同比增長168.1%。
室外熱得直出汗，室內(nèi)得穿羽絨服。近日，在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館，四川游客吳揚切實體驗了一把“冰火兩重天”。吳揚說，這是他第一次來哈爾濱，雖然沒趕上冰雪季，但是在夏天看冰雕也是一種難得的新奇體驗。
為滿足游客四季都能賞冰樂雪的需求，哈爾濱冰雪大世界依托科技創(chuàng)新，推出室內(nèi)冰雪項目，用真冰真雪，結(jié)合聲光電效果，構(gòu)筑炫彩的室內(nèi)冰雪王國。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部副部長孫澤旻介紹，2.38萬平方米的夢幻冰雪館采用國際先進的冰雕雪建理念、技術(shù)和工藝，建設9大主題分區(qū)和13個體驗項目，室內(nèi)可保持零下8攝氏度至零下12攝氏度的溫度。
今夏，哈爾濱繼續(xù)推出形式多樣、業(yè)態(tài)多元的文旅產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺取得良好傳播效果。9月1日，史上規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最多元的第22屆中國·哈爾濱國際啤酒節(jié)閉幕，58天內(nèi)累計接待游客168萬人次，創(chuàng)下歷史新高。《遇見·哈爾濱》江上沉浸式演藝2024年演出也于同日圓滿收官，71場來自“江上大舞臺”的視聽盛宴為“爾濱”之夏增添濃墨重彩的一筆。
“短視頻在提升哈爾濱景區(qū)知名度、豐富景區(qū)營銷方式等方面，發(fā)揮了巨大帶動作用。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說，目前，哈爾濱很多景區(qū)都在抖音平臺開設了賬號，依托裂變式傳播和互動式營銷，收獲了高關(guān)注度、強影響力。
短視頻和直播中粉絲的評論成為文旅部門和用戶互動的“留言板”，給城市文旅營銷帶來更多靈感和創(chuàng)意。冰雪季，有網(wǎng)友說在索菲亞教堂前旅拍時有月亮就好了，一個人工月亮就升上了天空；游客說天太冷了，暖房就出現(xiàn)在街頭。
今年夏天，哈爾濱文旅策劃推出高熱度城市宣傳片《演員張國強化身“老錢”，暢享爾濱2024》、文旅版《我有一個帽衫（帽兒山）》等引發(fā)網(wǎng)友熱議的爆款短視頻，串聯(lián)夏季避暑產(chǎn)品，制造熱點話題，推動高效引流。
“爾濱”之外，魅力不減。浩瀚林海碧波蕩漾，廣袤濕地江鷗翔集，江河湖泊景色各異，綠水青山大氣磅礴……夏季的黑龍江集結(jié)眾多令人心動的文旅符號。
近日，有“神州北極”之稱的漠河市再現(xiàn)極光奇觀。游客被眼前的夢幻色彩所震撼，紛紛拿出手機記錄下這珍貴時刻。漠河是我國地理位置最北的城市，這里聚集著一批“網(wǎng)紅”打卡地，如“最北郵局”“最北供銷社”等。夏日時節(jié)，清風從碧藍如洗的天空和郁郁蔥蔥的林海徐徐吹來，舒適的氣候讓前來“找北”的游人流連忘返。
在牡丹江市鏡泊湖風景區(qū)，“中國懸崖跳水第一人”狄煥然站在吊水樓瀑布懸崖邊，張開雙臂飛身躍入水中，贏得游客陣陣掌聲；在位于齊齊哈爾市的黑龍江扎龍國家級自然保護區(qū)，美麗優(yōu)雅的丹頂鶴成群結(jié)隊自由飛翔，構(gòu)成一幅人與自然和諧共生的生態(tài)畫卷；在“中國林都”伊春，400萬公頃的莽莽林海讓游客盡享“醉氧之旅”。
黑龍江省文化和旅游廳副廳長齊斌介紹，在冬季冰雪旅游“百日行動”統(tǒng)領(lǐng)下，黑龍江文旅火爆出圈。6月24日，黑龍江啟動夏季避暑旅游“百日行動”，全省整體布局、上下聯(lián)動，全方位推動全季全域旅游，持續(xù)提升“北國好風光，美在黑龍江”品牌影響力。
創(chuàng)新文化表達 搶抓雙節(jié)客流
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心專題調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化和旅游已經(jīng)成為人們休閑、放松以及休息、學習的主要方式之一。黑龍江致力于創(chuàng)新文化表達方式，持續(xù)提升游客對地方文化的體驗感、滿意度和獲得感，推動文旅融合走向深化。
立秋已過，黑龍江天氣轉(zhuǎn)涼，但熱度不減。對于即將到來的中秋節(jié)及國慶假期出游小高峰，黑龍江積極做好秋季旅游部署，推出精選游覽線路，組織特色文旅活動，加快文旅融合步伐。
9月初，哈爾濱秋季旅游產(chǎn)品線路新鮮出爐。“憶崢嶸”紅色之旅、“登云途”賞秋之旅、“心弦動”音樂之旅等6條秋季旅游線路邀游客“沉浸式”體驗“爾濱”秋季之旅。
哈爾濱是歷史文化名城，紅色底蘊深厚。多元文化薈萃、中西文化交融，市區(qū)保留著巴洛克式、拜占庭式、哥特式等一大批歷史建筑，被譽為“萬國建筑博物城”。哈爾濱還是我國傳承現(xiàn)代音樂藝術(shù)最早的城市，被聯(lián)合國經(jīng)濟和社會事務部命名為“音樂之城”。
迷人的金秋盛景、濃郁的藝術(shù)風情、特色的地方美食……無論是歷史追尋者、自然崇拜者、音樂追隨者，還是美食品鑒者、文化愛好者、潮流引領(lǐng)者，秋天的“爾濱”能滿足游客對一場完美旅行的所有想象。
秋天的牡丹江，猶如打翻了大自然的調(diào)色盤，群山斑斕倚湖水，湖面波光映秋山，好似琉璃仙境。牡丹江市文體廣電和旅游局工作人員介紹，牡丹江今秋推出以“湖光山色·多彩之秋”為主題的秋季精品旅游線路。
其中，“百年老鎮(zhèn)·浪漫之秋”線路是深入了解中東鐵路文化、東北虎文化的不二之選?！袄寺叧恰た鞓分铩本€路既可以感受愛情谷主題公園的獨特浪漫，又可以乘東寧洞庭小火車觀賞五花山色，還能在中共六大歷史資料館、紅花嶺東北抗聯(lián)小鎮(zhèn)重溫紅色歷史。通過“魅力牡丹江·湖光之秋”線路，感受秋日鏡泊湖的多彩絢爛，在寧安火山口國家森林公園感受秋日火山地貌和鴛鴦池的絕美景觀。
記者從同江市文體廣電和旅游局獲悉，為進一步繁榮秋季旅游市場，佳木斯同江市搶抓“中秋”“十一”雙節(jié)旅游高峰，擬舉辦“月滿同江，俄韻悠揚”文藝演出活動、“月圓花好，賞味中秋”月餅DIY親子活動、“互動猜謎，賞月對詩”非遺活動等系列假日旅游活動，展示城市文旅魅力，進一步深化文旅融合。
秋季的龍江大地，奏響豐收“交響曲”，美食文化與旅游深度融合，充實游客“逛吃體驗”。在各地林區(qū)，各類山貨進入采摘旺季，原始自然的味道令食客欲罷不能；在齊齊哈爾，烤肉憑借獨特的風味和豐富的文化底蘊，成為當?shù)匾淮竺朗称放?，不少游客慕名而來。在同江，赫哲族名菜“剎生魚”簡易而不簡單，取活蹦亂跳的江魚宰殺切條，輔以酸辣配菜，魚的鮮味與嚼勁得以保留；在雞西興凱湖，肉嫩味鮮的珍貴大白魚讓游客拍手叫絕……依托豐富多樣的美食節(jié)、風味品鑒會等活動，黑龍江美食文化長效“出圈”，成為拉動旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的有力引擎。
黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶表示，黑龍江將加快構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建促進新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費發(fā)展的制度機制，推動文旅產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心落地優(yōu)質(zhì)前沿業(yè)態(tài)項目，培育新型業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾精神文化需求。
重塑城市品牌 助燃“波浪式”消費
打造人氣“火爆點”、提升消費“熱力值”，旅游業(yè)已成為“一業(yè)興、百業(yè)旺”的真實寫照。而黑龍江文旅消費市場持續(xù)的“熱辣滾燙”，折射出人們對美好生活的更高追求與期盼。
在哈爾濱中央大街有一家“魔法文創(chuàng)中心”，面積不大的空間內(nèi)陳列著琳瑯滿目的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，前來選購的顧客絡繹不絕?；鸨W(wǎng)的AR冰箱貼、亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”周邊……充滿“爾濱”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品應有盡有，店員忙著為顧客打包禮品。
當前，哈爾濱正著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地?！拔覀儞屪C遇，培育‘爾濱’城市新品牌，眾多投資者也關(guān)注到‘爾濱’的市場價值，文旅市場的火爆帶動文創(chuàng)市場全線飄紅?！惫枮I市文化廣電和旅游局副局長李卓敏說，全市景區(qū)附近新設立文創(chuàng)店千余個，“爾濱”元素AR冰箱貼銷售超過10萬件。
走出城市，奔赴山海，搭一頂帳篷，享人間清歡。近年來，戶外露營、房車旅行成為不少游客的休閑新選擇，黑龍江多地積極建設露營基地和房車營地，引爆“休閑經(jīng)濟”新增長點。
暑假期間，距離撫遠市東極廣場不遠的貝殼沙灘營地人氣十足。天南海北的游客在營地的住宿區(qū)、燒烤區(qū)、綠地活動區(qū)、沙灘休閑區(qū)、垂釣專享區(qū)等度過閑暇時光。北京游客張先生對此次撫遠之行非常滿意，他說：“在這里能欣賞黑瞎子島美景，還可以圍爐煮茶，營地設施齊備、服務周到?！?/p>
“針對房車自駕游逐年增多的情況，撫遠著力完善房車營地服務配套設施，設有沙灘酒吧、茶室、特色餐廳等功能分區(qū)，為游客打造放心舒適的游玩環(huán)境?！睋徇h市文體廣電和旅游局局長王植說。今年截至目前，來撫遠露營的游客達35.6萬人次，比去年同期增長214%。露營在提升城市人氣的同時，有力帶動城鄉(xiāng)經(jīng)濟繁榮，當?shù)匦略霾惋?、住宿等企業(yè)243家，拉動千余人就業(yè)。
在漠河市北極村，很多村民搖身一變，成為民宿及餐廳老板、導游和攝影師，借助地理和生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?！吧鷳B(tài)好了、景點多了，游客也愿意來了?！北睒O村民宿經(jīng)營者史瑞娟說，盡管她已擴建了自家民宿客房，但暑期旺季時仍“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，漠河共接待游客112.03萬人次，同比增長121.1%，實現(xiàn)旅游消費10.23億元，同比增長123.36%。
傳統(tǒng)旅游行業(yè)、旅游產(chǎn)品正在被短視頻和直播等重新塑造。當下很多人接收信息的方式切換到了移動端，新時期進行文旅營銷，需要聚焦小屏幕傳播。用戶更希望看到個性化、沉浸式的內(nèi)容，不能“硬給”“直給”，而是為用戶提供更全面的信息，讓用戶自己來選擇喜歡的“詩和遠方”。
去年，一條“鄂倫春民族服飾”的視頻，讓塔河的網(wǎng)絡搜索量上漲超6000%，30多億次的曝光量令這座小城以一種意想不到的方式闖入大眾視野，很多網(wǎng)友留言表示，此生一定要去一趟塔河。
旅游熱催生消費熱，黑龍江積極搭建消費平臺，豐富消費新場景。8月初，黑龍江省消夏不夜生活月促消費活動啟動儀式在牡丹江市東一中俄風情街舉行。此次促消費活動由黑龍江省13市地、67個縣市區(qū)合力聯(lián)動，各地夜購、夜食、夜游、夜市等陸續(xù)登場，不斷釋放夜間消費活力。
黑龍江省商務廳相關(guān)負責人表示，黑龍江各地市火力全開“好戲連臺”，將地方特色品牌活動與新型消費相結(jié)合，打造“波浪式”消費熱潮，共同助燃黑龍江“夜經(jīng)濟”，讓黑龍江的夜晚“亮”起來，商圈人氣“聚”起來，夜間消費“火”起來，群眾生活“樂”起來。（記者 劉赫垚 戴錦镕 徐凱鑫）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報
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