啤酒花里釀出大文章 “牡啤”不斷升級品牌

在“牡啤”的生產車間內，一條傳送帶上啤酒瓶被整齊的排列著，隨著傳送帶的運動，裝罐機將釀造好的啤酒灌注到瓶子里，再經過封口、殺菌、貼標、裝箱等若干工序，鮮美可口的啤酒就可以呈送給消費者了。

　　今年5月，“牡啤”投資2.4億元、年產30萬噸的產能擴建改造項目建成“試車”。在新包裝生產線試運行的同時，“牡啤”還積極進行市場調研，力求在穩(wěn)定省內銷量的基礎上，逐步擴大外埠市場的銷售額度。

　　項目牽動產能全面升級

　　“牡啤”30萬噸產能擴建改造項目計劃總投資2.4億元，包括土建、生產線及相關設備。進入5月，該項目的3.6萬瓶/每小時啤酒包裝生產線正式進入試調階段，預計到6月份企業(yè)完成銷量達8.7萬千升，同比增長7%。該生產線達標后，包裝能力將提升到30萬噸，可實現利稅將突破3億元，實現經濟效益純增長1億多元。

　　“牡啤”改造擴建項目投產達效前，“牡啤”的產能僅為17萬噸，由于設施老化，難以滿足消費旺季的市場需求和產品質量要求，限制了企業(yè)的市場競爭能力。2012年6月，通過與啤酒行業(yè)巨頭“百威”的牽手重組，為企業(yè)在解決資金瓶頸、擴大產銷規(guī)模、引進先進技術裝備等方面創(chuàng)造了先行條件。

　　建廠五十多年來，特別是深化國企改革以來，“牡啤”歷經股份制改造、合資經營、民營化改制、加入百威英博集團四個發(fā)展階段，通過改制重組、引資擴產、靠大聯強，目前該企業(yè)擁有資產4億元，年生產能力可達18萬千升，占地面積10萬平方米，建筑面積5.8萬平方米，已經成長為工業(yè)立市骨干企業(yè)和利稅大戶。

　　由中低端向高端產品的“進化”

　　在改擴項目的牽動下，“牡啤”的生產規(guī)模將逐步達到30萬噸，在產能全面提升的同時，“百威”的注入還將帶來先進管理體系的細化和深入，“牡啤”將在新產品上市、渠道細化、促銷投入等方面建立新的產品結構、打造新的企業(yè)形象，使旗下品牌由中低端向高端產品市場挺進。

　　在啤酒市場品牌集中度越來越高，融合步伐越來越快，大集團、大企業(yè)、大品牌之間的市場爭奪將越來越激烈的大環(huán)境中，“牡啤”將在“百威”集團的指導下完成一系列新的運作模式，在穩(wěn)定原有市場占有量的同時，引入百威文化，進一步開拓高端品種、完成從中低端走向高品質的蛻變。

　　現階段，在實施擴能改造的同時，“牡啤”也在積極進行市場調研，加大省外市場的銷售投入。下一步，“牡啤”將以負利潤代價保本埠市場，擴大剩余產能，進一步提升“花河”、“鏡泊湖”等主打品牌在區(qū)域市場競爭力，并通過引進新技術、新設備，向“百威”系列、“哈啤”系列等高端產品延伸，不斷開拓外埠市場。

　　品牌裂變推動市場擴張

　　近年來，啤酒行業(yè)的競爭逐步升級，由單純的產品競爭升級為品牌力的競爭；由簡單的企業(yè)與企業(yè)之間的競爭升級為集團與集團之間的競爭；由單一的啤酒品質競爭升級為質量、服務、成本等多方面綜合實力的競爭。

　　“對于啤酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，我們認為這種無序的競爭一定能夠回歸理性，每個市場一家獨霸的局面將被打破，一種公平競爭的市場環(huán)境不僅為企業(yè)帶來更大的效益，啤酒市場低價競爭環(huán)境的改變，也會為啤酒品質的提升提供一個良好的環(huán)境?！薄澳灯　必撠熑吮硎?，“牡啤”不僅擁有優(yōu)良的軟環(huán)境，理性的產銷理念和強大的區(qū)域市場競爭力，這些綜合因素才促成了與“百威”的牽手前行。

　 投資2.4億元的30萬噸產能改擴項目只是“牡啤”重組后的首個嘗試?！霸谖磥砦宓绞陼r間，我們還謀劃了擴大產能至50萬噸的項目，屆時，預計可實現銷售收入16億元，利稅4億元?！薄澳灯　笨偨浝黻悋埍硎?，下一階段，該企業(yè)還將進一步推動產業(yè)升級，使“牡啤”成為東三省最大的對俄啤酒出口基地，為全市經濟發(fā)展和財源建設做出更大貢獻。

來源： 牡丹江日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀