6斤裝杜康酒起拍價(jià)1元 被一個(gè)姓杜的38萬(wàn)拍走了

出價(jià)38萬(wàn)元，300號(hào)買家競(jìng)價(jià)成功 王棣/攝

1月3日下午，“2012奢侈品在中國(guó)中原峰會(huì)”在鄭州舉行，同時(shí)發(fā)布了《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》。峰會(huì)上，洛陽(yáng)杜康在鄭州拍賣了一壇6斤裝酒祖杜康大師級(jí)原漿酒，并最終以38萬(wàn)元的價(jià)格成交。而此前一天，在杭州舉辦的西泠印社2011秋季拍賣會(huì)陳年名白酒專場(chǎng)上，一瓶上世紀(jì)60年代中期的五糧液，被拍出98萬(wàn)元人民幣的高價(jià)，創(chuàng)單瓶五糧液拍賣價(jià)格新高。

拍賣

一壇杜康拍到38萬(wàn)元

1月3日下午，“2012奢侈品在中國(guó)中原峰會(huì)”在鄭州舉行，同時(shí)發(fā)布的《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示：中國(guó)已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

論壇上，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷說(shuō)，目前已經(jīng)有不少一線品牌進(jìn)駐鄭州，這些品牌的上柜新品也比較多，說(shuō)明鄭州的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)空間較大。

在拍賣現(xiàn)場(chǎng)，洛陽(yáng)杜康控股拍賣了一壇6斤裝酒祖杜康大師級(jí)原漿酒。洛陽(yáng)杜康控股方面表示，這是他們推出的新品，專為收藏而制作。白酒在數(shù)十年以上窖齡的窖池中釀造，容器選用了獨(dú)特的變釉色鈞瓷。

這款6斤裝酒祖杜康大師級(jí)原漿酒標(biāo)底價(jià)定為1元，競(jìng)拍人每次舉牌加價(jià)1萬(wàn)元，其價(jià)位不到5分鐘便飆升到了20萬(wàn)元。

面對(duì)多位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，手拿300號(hào)牌的中年男子似乎志在必得。其在競(jìng)拍時(shí)曾多次加價(jià)3萬(wàn)元、5萬(wàn)元進(jìn)行競(jìng)價(jià)，最終，300號(hào)買家以38萬(wàn)元的價(jià)格在競(jìng)買中勝出。折合下來(lái)，一斤酒的價(jià)格高達(dá)6.3萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越當(dāng)前茅臺(tái)等絕大多數(shù)白酒的零售價(jià)。

記者隨后了解到，300號(hào)買家姓杜，是一位房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者。杜先生說(shuō)，他之所以極力競(jìng)價(jià)，除喜歡白酒收藏之外，自己收藏“杜家”酒，感覺(jué)這款酒有升值空間，也是很重要的原因。

洛陽(yáng)杜康控股總經(jīng)理吳書青說(shuō)，酒祖杜康大師級(jí)原漿酒每年的供應(yīng)量?jī)H有百壇。能拍出38萬(wàn)元的高價(jià)，也出乎他的意料。

反應(yīng)

值與不值，疑問(wèn)聲音一片

豫酒舉行奢侈品拍賣活動(dòng)，這在河南還是第一次。大概是觀眾少見(jiàn)這種“陣勢(shì)”，在競(jìng)拍結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出了一片疑問(wèn)聲。

“38萬(wàn)，值不值得？”一位從事醫(yī)藥行業(yè)的趙先生表示，酒是用來(lái)享受的，如今被抬高到了這個(gè)價(jià)位，只能是收藏了。

“廠家的炒作嫌疑很大，買家可能會(huì)是自己人?！辈簧儆^眾分析認(rèn)為，廠家舉行拍賣，主要是為了提高產(chǎn)品身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)清杜康品牌。盡管是好酒，但價(jià)值不可能高達(dá)38萬(wàn)元。一些觀眾甚至認(rèn)為這是廠家找“托”參加競(jìng)拍，進(jìn)行炒作。

一些熟悉白酒的人士則認(rèn)為，品牌名聲響亮、酒水品質(zhì)較高且容器底蘊(yùn)深厚的白酒，本身的確擁有收藏價(jià)值，將來(lái)存在一定的升值空間。

面對(duì)炒作的質(zhì)疑，吳書青表示，白酒的價(jià)值并不僅僅在于酒水本身，還在于附著其身獨(dú)特的品牌文化和精神消費(fèi)滿足。由于種種歷史原因，使得酒祖杜康的品牌價(jià)值被稀釋、被低估，但企業(yè)整合后的兩年來(lái)，杜康以100%以上的速度增長(zhǎng)演繹著品牌價(jià)值的逐步回歸。

現(xiàn)狀

白酒拍賣眾多，豫酒屈指可數(shù)

1月2日，在杭州舉辦的西泠印社2011秋季拍賣會(huì)陳年名白酒專場(chǎng)上，一瓶上世紀(jì)60年代中期的五糧液拍出98萬(wàn)元，創(chuàng)單瓶五糧液拍賣價(jià)格新高。

此類白酒拍賣并非個(gè)案。河南省酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長(zhǎng)李策介紹，目前的白酒拍賣存在兩種情況，一種與杜康此次的活動(dòng)相仿，是生產(chǎn)廠家對(duì)其產(chǎn)品的拍賣；另一種拍賣是由收藏、拍賣機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的，主要拍賣一些白酒收藏品。

近兩年來(lái)，白酒拍賣、白酒收藏正在變熱，在去年6月舉行的北京歌德中國(guó)名酒拍賣專場(chǎng)，總成交金額達(dá)到7449萬(wàn)元，創(chuàng)名酒拍賣單場(chǎng)成交新高，其中一瓶1958年的茅臺(tái)拍出了103.5萬(wàn)元的高價(jià)。

那次名酒拍賣專場(chǎng)的拍品，涵蓋自上世紀(jì)50年代~90年代茅臺(tái)酒廠出產(chǎn)的各種陳年茅臺(tái)酒，共252個(gè)標(biāo)的、2000余瓶，此外還有五糧液、郎酒、瀘州老窖、董酒、汾酒等中國(guó)名酒。

值得反思的是，盡管河南擁有眾多白酒品牌和悠久的釀酒文化，但近年來(lái)拍賣的白酒產(chǎn)品中，很少有豫酒的身影。

鄭州九度營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐認(rèn)為，杜康酒的這次拍賣，在某種意義上品牌傳播大于商業(yè)價(jià)值。

李策也表示，杜康控股帶頭推出白酒拍賣活動(dòng)，不僅對(duì)杜康品牌是一種提升，還提升了豫酒的品牌形象。

李策認(rèn)為，目前豫酒的價(jià)格在國(guó)內(nèi)有些偏低，也缺少類似于杜康此次推出的收藏品白酒。鑒于豫酒的收藏銷售是一種新的路徑，杜康白酒的此次拍賣，可以說(shuō)是為豫酒企業(yè)帶了個(gè)好頭。

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