高端白酒先后“跟隨”漲價 一瓶茅臺漲了一千元

制圖/方毅夫

今年，盡管一線白酒茅臺、五糧液等品牌的價格出現(xiàn)了大幅上漲，但業(yè)內(nèi)人士認為，在春節(jié)到來前夕，受供不應求的影響，一線白酒在市場上的價格可能還會上漲。

現(xiàn)狀

一瓶酒一年漲了1000元

2011年，是中國一線白酒企業(yè)幾近瘋狂的一年。

在這一年中，盡管國家發(fā)改委通過約談的方式進行了適當?shù)摹白钃簟?，但茅臺、五糧液、國窖1573、洋河等國內(nèi)知名白酒依然上演了一場輪番漲價的大戲，這場戲的驚險程度幾乎讓國內(nèi)的消費者呼吸困難。

從價格方面說，今年一線白酒品牌可謂是不漲則已，一漲驚人。比如，年初53度飛天茅臺的售價為千元左右，目前鄭州市場上的銷售價格達到了2000元左右。而五糧液的價格上漲，也令其52度普裝五糧液達到了1180元的銷售價格，甚至更高。

值得一提的是，在一線品牌茅五劍之外，瀘州老窖似乎也把自己定位到了更高的位置，其國窖1573的出廠價日前上調(diào)至889元，與漲價前的終端零售價基本持平，終端零售價則漲至近1400元，漲幅達40%。

盡管是一漲再漲，但似乎漲幅依然沒有讓廠家感覺到滿意。

昨日，又一家五糧液專賣店在鄭州開業(yè)，這家專賣店不僅擁有400平方米的銷售面積，且高調(diào)宣傳要在河南銷售一款五糧液高端白酒，售價高達每瓶2980元，要與茅臺做競爭。

“有錢就買茅臺儲藏，比買黃金都劃算?！币晃怀Ｄ陱氖掳拙其N售的經(jīng)營者告訴記者，茅臺一年當中漲了1000元，這種漲幅連黃金也比不上。他認為，如果有錢投資的話，國內(nèi)一線品牌白酒值得考慮。

　　市場

高檔白酒看好河南

河南商報記者走訪鄭州的白酒市場發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過今年的輪番漲價之后，53度飛天茅臺在一些商家內(nèi)的零售價格已經(jīng)超過了2000元，而52度普裝五糧液的銷售價格也高達1180元甚至更高。

盡管一瓶白酒動則上千元的價格已令普通消費者咋舌，但河南的高端白酒市場依然被看好。

在昨日開業(yè)的五糧液專賣店內(nèi)，記者看到的白酒價格更是令人窒息。比如，一款6升裝的五糧液70度酒頭，銷售價格高達21.98萬元，一瓶一斤裝的五糧液得名一百周年紀念酒，售價高達8800元，此外還有5969元、2980元、2499元等價位的五糧液白酒。

該專賣店投資方河南醉翁之意商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉寒冰說，他們是五糧液·金壁圣宴這款白酒的河南總代理，金壁圣宴這款酒，是五糧液替代年份酒而推出的一款高端產(chǎn)品。依照協(xié)議，他們每年可從廠家進購20噸的五糧液·金壁圣宴，批量供貨河南市場。

記者計算發(fā)現(xiàn)，20噸便是4萬瓶金壁圣宴，如果這4萬瓶白酒全部賣到市場上，可銷售1.192億元。

“一年銷售20噸，我們很有信心?！眲⒑f，他們8月份便與五糧液集團簽訂了代理合同，平頂山一位代理商在40天時間內(nèi)，就銷售了180件這款產(chǎn)品，且要求醉翁之意公司在春節(jié)前再供貨500件。

說法

一線白酒春節(jié)前將“被動”漲價

劉寒冰說，由于他們專賣店剛開業(yè)，在春節(jié)之前，他們專賣店內(nèi)的52度普裝五糧液將堅守廠家指導價每瓶1109元，不會因為貨量不足而提價。

他認為，在春節(jié)來臨之時，由于貨源緊張，市場上的一線白酒品牌必然還會“被動”漲價。在供不應求的情況下，一瓶高檔白酒上漲一百多元會變得很正常。

鄭州九度營銷策劃機構總經(jīng)理馬斐認為，今年整個酒類行業(yè)可謂水漲船高，一浪高過一浪。而知名品牌高端白酒的價格上漲，則是廠家在玩爭上游的游戲。盡管生產(chǎn)企業(yè)的成本確實在增加，但成本并沒有增加到那么大的幅度，這也表現(xiàn)了一線品牌誰也不愿意和第一名之間價位差距太大，和撲克游戲的爭上游一樣，采取的是跟隨策略。

來源："大河網(wǎng)-河南商報"

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