“中國的情人節(jié)”商家和消費(fèi)者有“冷”有“熱”

七夕節(jié)（農(nóng)歷七月初七）如今已被商家包裝成了“中國的情人節(jié)”。七夕來臨之際，部分商家忙于促銷，消費(fèi)場所借機(jī)提價(jià)，不少年輕人也借七夕的名義出入各種消費(fèi)場所。但也有不少人表示，“對這個(gè)節(jié)日沒有什么感覺。”消費(fèi)者對傳統(tǒng)節(jié)日的“冷”“熱”參半，讓人不禁思考，傳統(tǒng)節(jié)日究竟應(yīng)該怎么過？

商家促銷“熱”

8月22日，記者在鄭州市花園路的一家大型商場了解到，部分商家在七夕節(jié)前3天就推出了打折促銷活動，各個(gè)零售小店也分別推出了滿贈、到店有禮等小活動。隨后，記者致電鄭州市一家稍有名氣的西餐廳預(yù)訂七夕當(dāng)天的餐位，被告知當(dāng)晚每個(gè)餐臺均有最低消費(fèi)。相比2月14日的西方情人節(jié)，“中國情人節(jié)”正被商家逐步接受并重視起來，商業(yè)熱潮已從零售業(yè)向餐飲、旅游、服務(wù)業(yè)蔓延。

市民“冷”靜瞧

相對于一些年輕情侶對七夕消費(fèi)的情有獨(dú)鐘，多數(shù)人還是對高消費(fèi)表現(xiàn)得很理性。記者從一些高校了解到，時(shí)下學(xué)生情侶比較流行“網(wǎng)上獻(xiàn)愛情”。比起逛實(shí)體花店，他們更熱衷于去網(wǎng)店買花，不僅價(jià)格便宜，送花的方式也很個(gè)性、浪漫。

“過節(jié)不一定都要與‘花大錢’聯(lián)系在一起，也可以在平淡生活中享受浪漫。”在銀行工作的王進(jìn)告訴記者，他不打算借七夕出去消費(fèi)，準(zhǔn)備下班回家給太太做頓飯慶祝節(jié)日。

傳統(tǒng)少“內(nèi)涵”

七夕來臨，商家與消費(fèi)者為何有“熱”有“冷”？省社科院副院長劉道興認(rèn)為，盡管七夕從漢代延續(xù)至今已有兩千多年的歷史，但其活動形式和精神內(nèi)涵卻被人們逐漸忽略了。因此，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日與“假日經(jīng)濟(jì)”相遇，只是多了一個(gè)商機(jī)和消費(fèi)理由而已。

在采訪中記者也注意到,無論是商家促銷的禮品,還是情侶之間愛情的表達(dá)方式，融進(jìn)七夕元素的很少。

“隨著社會的發(fā)展，民俗文化也處于不斷發(fā)展的過程中。傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和創(chuàng)新，需要政府的支持、媒體的宣傳、商家的推動等多方參與。創(chuàng)造性地賦予節(jié)日新內(nèi)涵，才能讓它在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的魅力?！眲⒌琅d說。
（來源：河南日報(bào)）

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