5年轉(zhuǎn)型 五糧液先拿酒開刀

　　自2012年以來(lái)，中國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整期的種種考驗(yàn)，在新的市場(chǎng)形勢(shì)下，白酒企業(yè)如何轉(zhuǎn)型成功把握市場(chǎng)機(jī)遇，創(chuàng)造更大財(cái)富，不僅是擺在白酒行業(yè)面前的一道難題，同時(shí)也是五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋每天琢磨的一件事情。上周，天府早報(bào)記者在宜賓五糧液廠區(qū)內(nèi)見到了唐橋，從他眉宇間流露出的淡定神情可以看出，五糧液已經(jīng)找到答案，那就是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。

　　變危為機(jī)
　　堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)不動(dòng)搖允許5年調(diào)整期

　　“目前所面臨的困難和問題是最嚴(yán)峻的。”唐橋開門見山：“14家上市公司的報(bào)表，所有公司增幅都大幅下滑，去年14家上市公司的平均增幅是40％以上，但今年有的公司增幅只有個(gè)位數(shù)。”

　　不光鮮的數(shù)據(jù)并沒有擊潰唐橋的信心?！霸诎拙平纾寮Z液一共經(jīng)歷過4次危機(jī)。但是每遇危機(jī)，五糧液就能抓住機(jī)遇壯大一次。在這輪白酒行業(yè)大洗牌中，五糧液同樣要抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)彎道超車，變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，支持宜賓的多點(diǎn)多極戰(zhàn)略發(fā)展?！?/p>

　　在這樣的背景下，五糧液堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)不動(dòng)搖，主動(dòng)調(diào)整發(fā)展目標(biāo)結(jié)構(gòu)?！耙郧暗哪繕?biāo)結(jié)構(gòu)是主業(yè)實(shí)現(xiàn)600億，輔業(yè)400億，現(xiàn)在調(diào)整成主業(yè)500億，多元發(fā)展500億。”唐橋強(qiáng)調(diào)：“但是這個(gè)目標(biāo)2015年實(shí)現(xiàn)不了，要允許5年的調(diào)整期，5年內(nèi)必須要轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　“拿”酒開刀
　　五糧液并非“奢侈品”全產(chǎn)品線全價(jià)位進(jìn)行布局

　　如何調(diào)整？唐橋首先拿主業(yè)——“酒”開刀。他說(shuō)：“酒類產(chǎn)業(yè)是公司最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值位居全國(guó)第三位。面對(duì)新形勢(shì)，五糧液營(yíng)銷要從政務(wù)消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)開拓國(guó)際市場(chǎng)。過去五糧液注重高端產(chǎn)品，腰部力量不夠，現(xiàn)在公司在整個(gè)產(chǎn)品的布局上進(jìn)行調(diào)整，全產(chǎn)品線全價(jià)位進(jìn)行布局，來(lái)支撐五糧液進(jìn)行發(fā)展。實(shí)施內(nèi)涵式的增長(zhǎng)向外延式的擴(kuò)張，開展走出去戰(zhàn)略。”

　　在采訪中，唐橋一再?gòu)?qiáng)調(diào)五糧液并非“奢侈品”。他表示，五糧液已經(jīng)制定新的市場(chǎng)支持政策，積極搶占市場(chǎng)份額，構(gòu)建全價(jià)位產(chǎn)品線，把高端產(chǎn)品做得更精、更細(xì)，把中價(jià)位產(chǎn)品做得更強(qiáng)、更大，把低價(jià)位產(chǎn)品做得更穩(wěn)、更實(shí)，開發(fā)更多親民產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者需求。

　　另一盤棋
　　優(yōu)化多元與大企業(yè)合作創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)千億夢(mèng)想

　　多元化發(fā)展則是唐橋心中另一盤布局縝密的棋。他說(shuō)，公司今后的發(fā)展重點(diǎn)，仍將堅(jiān)持一主業(yè)四支柱，主業(yè)是酒，四大支柱包括現(xiàn)代制造、高分子材料、現(xiàn)代物流等，并加大與國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的合作，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)資源。“第一步就是跟長(zhǎng)虹合作，已經(jīng)簽訂框架協(xié)議?！碧茦虮硎荆骸斑^去有‘北有長(zhǎng)虹，南有五糧液’之說(shuō)，因此此次合作也被譽(yù)為‘南北合作’。五糧液在IT業(yè)務(wù)方面有鵬程電子，雖然設(shè)備先進(jìn)，但苦于沒有品牌，所以想賣給長(zhǎng)虹。我做不大，你就來(lái)做大。長(zhǎng)虹也有很多產(chǎn)業(yè)做不大，可以拿給我們來(lái)做，互為進(jìn)退?！?/p>

　　唐橋說(shuō)，五糧液的發(fā)展連續(xù)增長(zhǎng)17年，在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，希望通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)千億夢(mèng)想。

來(lái)源：四川在線-天府早報(bào)

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