上半年國內(nèi)旅游全面復(fù)蘇 四川文旅市場活躍

　　2023年，我國文旅市場全面復(fù)蘇，增長勢頭迅猛。從文化和旅游部7月13日公布的上半年國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%，文旅行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定向好的趨勢。就四川省而言，從2023年初的春節(jié)假期就迎來開門紅，旅游接待人數(shù)全國第一。上半年，除重點節(jié)假日推出豐富多彩的文旅活動和優(yōu)惠政策外，各類文化旅游節(jié)、精品線路的發(fā)布也為消費者提供了多樣性選擇。

　　封面新聞將對四川上半年文旅市場表現(xiàn)進(jìn)行盤點，后續(xù)還將陸續(xù)推出行業(yè)熱度榜，進(jìn)一步從多維度解析行業(yè)變化。

　　傳統(tǒng)景區(qū)表現(xiàn)亮眼假期出游持續(xù)火爆

　　從今年春節(jié)到五一再到端午假期，人們出游意愿強烈，僅四川而言，傳統(tǒng)景區(qū)、文博等單位都迎來了客流高峰。五一假期，四川文旅市場迎來上半年第一個小高潮，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)紅大熊貓“花花”帶動26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地，排名全國十大熱門景點第二位。九寨溝、峨眉山、樂山大佛等5A景區(qū)接待游客均增長200%以上。武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館門票收入均創(chuàng)三年來最高。

　　從端午假期來看，四姑娘山景區(qū)和碧峰峽景區(qū)、安仁古鎮(zhèn)等新晉5A級旅游景區(qū)，峨眉山、樂山大佛、九寨溝、青城山—都江堰、稻城亞丁等5A級景區(qū)都實現(xiàn)接待人次和門票收入的增長。值得一提的是，峨眉山景區(qū)以“儒、釋、道、茶、武、食、藥”七大文化吸引了大量年輕客群，優(yōu)化了客群年齡比例。

　　文旅消費新場景備受歡迎

　　休閑旅游、文化體驗、特色美食成為上半年人們出游消費的重點。今年上半年，以探尋傳統(tǒng)文化、研學(xué)、露營、特色民宿體驗等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品也成為文旅消費的新熱點，吸引大量游客體驗。

　　例如，眉山市以鄉(xiāng)村旅游季活動，吸引了眾多游客走進(jìn)眉山踏青賞花、休閑度假，激發(fā)了文旅消費活力。洪雅縣以茶為主題，上演文藝表演、非遺手工制茶大賽、采茶大賽等，吸引大量游客。松潘縣不僅依托5A級景區(qū)黃龍吸引游客，還推出生態(tài)康養(yǎng)、民俗體驗、親子互動等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客深度體驗別樣的民族風(fēng)情和特色文化。旅游消費帶動酒店行業(yè)快速增長，省內(nèi)部分鄉(xiāng)村旅游精品民宿假期入住率超過90%。以倡導(dǎo)慢生活、以酒店為目的地的旅行方式也被越來越多的消費者所青睞。以九寨溝日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店為代表的奢華酒店也在上半年開門迎客。

　　國內(nèi)外各地旅游局看好成都消費市場

　　今年上半年，先后有云南紅河州、甘肅武威、重慶涪陵、海南三亞等地抵達(dá)成都開展旅游推介，貴州百里杜鵑景區(qū)、長白山萬達(dá)國際度假區(qū)等邀請成都游客前往度假。更有南非旅游局、斐濟旅游局、芬蘭旅游局等到成都召開目的地旅游推介，澳大利亞旅游局更是在成都開啟中國市場大型品牌宣傳活動“來澳大利亞，道一聲你好”。澳大利亞旅游局局長攜全部八位澳大利亞州及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機場負(fù)責(zé)人及澳大利亞主要旅業(yè)代表抵蓉參加此次活動，足以見得對中國旅游市場的重視，以及對以成都為代表的四川消費市場的信心。

　　賽事＋旅游促進(jìn)文旅市場發(fā)展

　　進(jìn)入七月，傳統(tǒng)暑期出游旺季已經(jīng)到來。對于今年四川文旅消費市場來說，還迎來了一次盛事，即將在成都召開的第31屆世界大學(xué)生夏季運動會，也將吸引世界各地的游客抵達(dá)。不僅如此，政府面向游客發(fā)放了“迎大運·游成都”文旅消費券1000萬元，涵蓋酒店住宿、景區(qū)門票、團隊旅行、演出展覽4大文旅核心業(yè)態(tài)。同時，成都大運會和杭州亞運會期間，四川、浙江兩地將互相通過景區(qū)免門票等優(yōu)惠舉措，吸引本地市民赴對方?。ㄊ校┞糜?，進(jìn)一步推動浙川東西部協(xié)作走深走實。

　　轉(zhuǎn)自：封面新聞

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