四川旅游投資步入“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時代

　　2015年四川國際文化旅游節(jié)剛剛在宜賓落幕，本站文旅之行結(jié)束后，9月21-23日，第四屆全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運商合作交流會將在成都開啟。緊接著，9月24日-26日，由樂山峨眉山市承辦的第二屆四川國際旅游交易博覽會又將拉開序幕。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前四川已形成了以國際文化旅游節(jié)、國際旅游交易博覽會、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運商合作交流會、國際旅游投資大會等重要活動為主的“4+4+1”格局。通過從政府主導(dǎo)到市場驅(qū)動的角色轉(zhuǎn)變，四川正在以體量大、內(nèi)涵深的各類活動，推動地方旅游業(yè)發(fā)展。

　　與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“旅游+”漸成熱詞，旅游已滲透到各行各業(yè)。從四川旅游投資呈現(xiàn)出來的強大產(chǎn)業(yè)滲透力便可見一斑。業(yè)內(nèi)人士表示，四川已步入了“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時代。四川省旅游局和西南財經(jīng)大學(xué)旅游管理研究所發(fā)布的《2014年四川省旅游投資研究報告》調(diào)研顯示：一方面旅游業(yè)與相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)交叉融合，形成旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+地產(chǎn)、旅游+商貿(mào)、旅游+金融、旅游+會展、旅游+林業(yè)等多種類型的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)出國際康養(yǎng)度假區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、歷史文化風(fēng)情街區(qū)等一大批“旅游+”投資項目。另一方面，新興跨界旅游項目投資日漸興起，旅游+航空、旅游+體育、旅游+影視、旅游+醫(yī)療等，產(chǎn)生了如動漫創(chuàng)意休閑、低空旅游、實景演藝、影視旅游、國醫(yī)養(yǎng)生等針對細(xì)分市場和游客群體的新項目，贏得市場的積極反響。

　　權(quán)威人士表示，“旅游+”實際上是以創(chuàng)造性思維為核心、以挖掘旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價值交匯點為關(guān)鍵，通過創(chuàng)新旅游體驗，滿足游客多樣化、個性化旅游需求，實現(xiàn)資源的旅游化。因此，旅游項目投資的“旅游+”特征，為四川省旅游創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。

　　旅游+資本：

　　優(yōu)質(zhì)旅游項目首次北交所掛牌 未來將有更多項目登陸全國產(chǎn)交所

　　在7月23日舉行的中國（四川）國際旅游投資大會上，北京產(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)人宣布，內(nèi)江市-穹窿國際休閑度假旅游區(qū)項目、綿陽市-虎牙生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)項目、樂山市-芭溝古鎮(zhèn)文化旅游綜合開發(fā)項目、廣元市-唐家河國家級旅游度假區(qū)項目、阿壩州-黑水縣色爾古藏家水寨開發(fā)項目等首批5個四川旅游優(yōu)選項目，已經(jīng)正式進(jìn)入北交所重點項目推薦板塊，開始掛牌交易。

　　這是四川旅游項目首次進(jìn)入北交所掛牌交易，也是四川旅游+資本的重要嘗試。北交所總裁吳汝川認(rèn)為，四川是旅游資源大省，需要有更多專業(yè)的投融資平臺為旅游項目量體裁衣，找到“好婆家”，加快旅游資源與資本的結(jié)合。

　　四川現(xiàn)有各類旅游資源4000多個，世界級旅游資源11個，國家級旅游資源400多處。近年來四川大力推進(jìn)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，區(qū)位交通條件不斷改善?！?014年四川省旅游投資研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2014年，四川旅游投資持續(xù)活躍，投資規(guī)模穩(wěn)步增長，全省旅游投資項目總計473項，完成投資總額952.8億元，同比增長31.9%，遠(yuǎn)高于2014年四川省全社會固定資產(chǎn)投資增長20個百分點，高于四川省第三產(chǎn)業(yè)投資增長15個百分點，與2014年全國旅游投資增長水平基本持平。隨著旅游投資規(guī)模的穩(wěn)步增長，直接推動了四川旅游經(jīng)濟持續(xù)高位增長。2014年四川旅游總收入實現(xiàn)全年增收千億元，達(dá)到4891億元，同比增長26.1%，成為四川最具活力的經(jīng)濟增長點之一。

　　旅游界權(quán)威人士表示，實際上，作為一種重要的資源，旅游資源和礦產(chǎn)資源、水利資源一樣，也是一種能進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易的資源類型。將四川優(yōu)質(zhì)旅游項目推上產(chǎn)權(quán)交易平臺，通過資本運作，能更好地助推這些旅游項目的開發(fā)和發(fā)展。但是目前，省內(nèi)在旅游+資本上，認(rèn)識還應(yīng)再加強。四川新聞網(wǎng)記者從省旅游局獲悉，此次優(yōu)選旅游項目在北交所掛牌交易，只是一個開始。未來四川將主動對接國內(nèi)更多產(chǎn)交所，力爭推出更多優(yōu)質(zhì)旅游項目進(jìn)入產(chǎn)權(quán)交易平臺，與資本深度融合。

　　旅游+一產(chǎn)：

　　以旅游精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村旅游 將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮

　　森林、雪山、溪流、高山草甸、高山鈣化流池，以及獨具民族特色的藏式風(fēng)情，這是剛剛獲批成為國家4A級旅游景區(qū)的雅安市寶興縣磽磧藏寨·神木壘景區(qū)。神木壘是紅軍長征翻越夾金山的第一座大雪山。寶興縣充分利用夾金山原始古樸的生態(tài)資源，以四姑娘景區(qū)為核心進(jìn)行旅游開發(fā)，申報建立了方圓20700公頃的國家森林公園，自然生態(tài)與歷史文化資源強強融合，更有力地促進(jìn)該縣縣域經(jīng)濟的快速、健康發(fā)展。發(fā)展旅游已成為寶興縣扶貧攻堅的重要抓手。據(jù)寶興縣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該縣以建設(shè)國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗區(qū)為載體，依托蜂桶寨—鄧池溝、空石林、達(dá)瓦更扎景區(qū)建設(shè)，帶動景區(qū)周邊農(nóng)民群眾經(jīng)營農(nóng)（藏、林）家樂和經(jīng)銷農(nóng)特產(chǎn)品，使農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移到服務(wù)業(yè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民群眾致富增收。同時，積極探索幸福美麗新村發(fā)展模式，打造一批精品文化旅游新村，進(jìn)一步提升村莊的品味，營造經(jīng)濟、休閑和舒適的鄉(xiāng)村特色旅游環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)。

　　2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。國務(wù)院副總理汪洋曾談到，旅游扶貧是貧困地區(qū)扶貧攻堅的有效方式，是貧困群眾脫貧致富的重要渠道。

　　實際上，在四川，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游投資熱點領(lǐng)域?！秷蟾妗分赋?，2014年四川鄉(xiāng)村旅游在建項目數(shù)量最多，達(dá)80個，占項目總數(shù)17%。實際完成投資額71.3億元，同比增長1倍以上。從投資內(nèi)容看，鄉(xiāng)村旅游從單一農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品向主題休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假酒店、特色鄉(xiāng)村民宿、歷史文化村落、鄉(xiāng)村度假區(qū)等多類型、多業(yè)態(tài)、綜合化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品拓展。從投資規(guī)?？?，鄉(xiāng)村旅游投資出現(xiàn)了大手筆項目，2014年在建鄉(xiāng)村旅游項目中，計劃投資10億元以上項目有46項?！半S著鄉(xiāng)村旅游需求的快速增長，四川省鄉(xiāng)村旅游在空間范圍、產(chǎn)品類型和發(fā)展質(zhì)量方面將實現(xiàn)全面突破?！蔽髂县斀?jīng)大學(xué)副校長尹慶雙說道，目前四川鄉(xiāng)村旅游度假地投資還處于啟動階段，未來將引發(fā)新一輪旅游投資熱潮。

　　《報告》分析其原因為：一是鄉(xiāng)村旅游符合國家的政策趨勢?！白尦鞘腥谌氪笞匀?，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，表明國家層面對鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)注。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是全面建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜游美麗鄉(xiāng)村的重要舉措，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推動精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。二是從旅游需求來看，城市的霧霾空氣、擁擠的交通、生活的多重壓力使人們越來越向往鄉(xiāng)村的寧靜和悠閑，向往田園生活的愿望日益強烈。三是從地理區(qū)位上看，鄉(xiāng)村旅游度假地市場覆蓋一、二、三線城市，依托城市群，利用城市近郊的區(qū)位優(yōu)勢，滿足城市居民日益增長的周末休閑度假需求。四是從投資角度看，鄉(xiāng)村旅游項目投資體量不需很大，且機制靈活，更適合充滿創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。

　　旅游+三產(chǎn)：

　　創(chuàng)意文化旅游增速快 康養(yǎng)旅游成亮點

　　“孝敬爸媽，請帶到攀枝花”。在日前召開的中國（北京）新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)新發(fā)展論壇暨山水四川·幸福人生天府名城首都行發(fā)布會上，攀枝花市委副書記于會文向全國喊出這句響亮的歡迎詞。曾經(jīng)的“鋼鐵城”攀枝花，藍(lán)天白云已成“新常態(tài)”。隨之而來的則是一個新“金礦”——康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。在霧霾面前，攀枝花市交出一份漂亮的空氣答卷：今年1至7月，空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)率達(dá)98.6%。因此，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，成為這座休閑之都轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。實際上，隨著康體養(yǎng)生觀念的興起、養(yǎng)老市場化發(fā)展及旅游休閑度假需求增長，以康體養(yǎng)生養(yǎng)老為主題的休閑度假項目，已成為四川旅游休閑度假中的重點品種和投資焦點。

　　記者從省旅游局獲悉，2014年全省康養(yǎng)旅游項目數(shù)同比增長46.2%，實際完成投資20.9億元。養(yǎng)老度假、運動康體、中醫(yī)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生等產(chǎn)品領(lǐng)域的投資也已進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　除了漸成亮點的康養(yǎng)旅游，四川創(chuàng)意文化旅游投資也正以較快速度增長，這亦是四川旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)深度融合的重要體現(xiàn)。今年上半年，萬達(dá)集團(tuán)千億投資砸向成都。其中，投資550億在都江堰修建萬達(dá)文化旅游城，備受矚目。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在發(fā)布會現(xiàn)場表示，都江堰萬達(dá)城將按照世界一流、獨創(chuàng)性、唯一性這3個高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新設(shè)計和建設(shè)，建成中國最好的文化旅游項目，徹底改變成都市文化旅游項目的現(xiàn)狀，使都江堰萬達(dá)城成為四川乃至全國的文化、旅游、商業(yè)、健康中心。據(jù)悉，這里將打造以文化旅游為核心，集聚文化、旅游、商業(yè)、酒店等多種業(yè)態(tài)，涵蓋電影、演藝、主題樂園等各類游樂元素的世界級文化產(chǎn)業(yè)項目，總建面500萬平方米。項目將帶入“萬達(dá)茂+室外主題公園+秀場+度假酒店+濱河酒吧街”的模塊組合，產(chǎn)品類型多數(shù)為都江堰尚未開發(fā)的旅游產(chǎn)品，且檔次更高，同時增加體驗、互動、參與等都江堰目前缺乏的新型旅游模式。目前，都江堰市有五星級酒店3家、四星級酒店3家、三星級酒店6家，其余為商務(wù)酒店和鄉(xiāng)村酒店。在萬達(dá)城的規(guī)劃中，都江堰將新配置1家六星級酒店、2家四星級酒店，引入國內(nèi)外20家知名酒吧、音樂吧，并設(shè)立一座聚集一流品牌和50家全球風(fēng)味美食餐廳的商業(yè)中心，大大提升當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)檔次。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年四川省創(chuàng)意文化項目增速最快，完成投資額達(dá)36.1億元。創(chuàng)意文化項目涉及文化影視旅游、文化生態(tài)旅游、茶文化主題公園、三國文化、文化博覽園、書院文化等多個領(lǐng)域，形式多樣內(nèi)容豐富，成為四川省旅游發(fā)展一道靚麗的風(fēng)景。

　　角色轉(zhuǎn)變：

　　從政府主導(dǎo)到市場驅(qū)動 以辦會推動地方旅游發(fā)展提升

　　正如國家旅游局局長李金早的觀點所述：“旅游+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，具有“搭建平臺、促進(jìn)共享、提升價值”之功能。業(yè)內(nèi)人士表示，政府通過與各類地方性或國家性產(chǎn)權(quán)交易所對接，實際上就是一種平臺的搭建，實現(xiàn)旅游資源與資本市場的互動。而正在宜賓舉行的2015年四川國際文化旅游節(jié)，也是四川搭建的一個旅游資源交流、合作的平臺。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前四川省已形成了以國際文化旅游節(jié)、國際旅游交易博覽會、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營運商合作交流會等重要活動為主的“4+4”格局，再加上今年舉行的中國（四川）國際旅游投資大會，一個“4+4+1”的活動格局，正在發(fā)揮“旅游+”搭建平臺、促進(jìn)共享、提升價值的功能。

　　對承辦會議的市州來說，一次辦會，就是一次提升。借用一位業(yè)內(nèi)人士的話來說，“會議辦在哪里，哪里就會火起來，市場發(fā)展很好。以市場為導(dǎo)向，以辦會推動地方旅游發(fā)展?！边@句話，剛剛辦完2015年四川國際文化旅游節(jié)的宜賓市感觸最深。據(jù)了解，在本屆文旅節(jié)期間，宜賓按照“1+2+N”的思路，圍繞一個主題“美麗中國、山水宜賓”，兩條活動線路“主會場活動和配套活動”，以及分會場的多元化辦會，對全市旅游資源進(jìn)行全方位展示。興文石?！暗诙盟拇ㄊ∶窀璐筚悰Q賽”、南溪古街2015中國南溪漢式婚禮活動、興文石海大壩高樁與情歌對唱等表演活動、筠連縣清溪溝苗彝風(fēng)情會、長寧溫州商城旅游商品展示、“激情七月，火舞屏山”彝族火把節(jié)以及江安夕佳山川南民俗文化表演等配套活動，讓八方來賓感受了線上線下獨具宜賓地域特點的文化旅游活動。同時，來自四川21個市州的特色旅游產(chǎn)品聚集宜賓，分別在翠屏區(qū)、長寧縣、興文縣設(shè)立旅游商品展，讓游客在享受購與賞樂趣的同時，盡情體驗了多元、創(chuàng)新的四川文化旅游。而作為本次文旅節(jié)的一個重要分會場，煥然一新的李莊古鎮(zhèn)升級改造后，涵蓋李莊文化特征，具有獨一、創(chuàng)新和識別性的“醉愛一公里”、古樸與時尚兼容的“新游客接待中心”、承載幾代李莊人記憶的“糖文化體驗區(qū)”等一個個具有李莊標(biāo)識和文化底蘊的新景，一一呈現(xiàn)在游客眼前，讓八方游客感受到李莊古鎮(zhèn)的熱情與革新。除了景觀的升級改造，李莊還針對自身特點，融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，讓游客能夠更加直觀地了解李莊。李莊各陳列館通過實物、實景、微電影、3D影像的方式，重現(xiàn)李莊的抗戰(zhàn)歷史和“包容、博大”的抗戰(zhàn)精神。

　　省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人談到，如果說幾年前，四川舉行旅游發(fā)展大會，是一個劃時代的舉措。如今提檔升級后的會議體量和內(nèi)涵，相當(dāng)于原來的8個旅發(fā)大會。而最大的改變，還是由政府主導(dǎo)變?yōu)橐允袌鰹閷?dǎo)向?！案鶕?jù)市場需求來確定每個會議的主題，清晰明確。如國際旅游交易博覽會，更多是行業(yè)買家賣家在對接?？紤]到是地方政府辦會，也會植入一些旅游產(chǎn)品交易，所以，仍以政府和市場為主導(dǎo)。國內(nèi)外大型買家來了后，不是為了開會而開會，而是沉下心來考察旅游產(chǎn)品和項目，和賣家積極對接?！痹撠?fù)責(zé)人說道，“盡管名字沒有變，但會議實質(zhì)內(nèi)容發(fā)生了革命性變化?！保ㄓ浾?陳淋 李京枝）

來源：四川新聞網(wǎng)

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