山西：假日文旅消費持續(xù)火熱

　　“五一”假期在人們高漲的出行和消費熱情中收官。假日期間，全省各地迎來出游高峰，旅游市場掀起自然觀光游、國風(fēng)潮、文博游、古建游熱潮，文旅消費市場持續(xù)火熱，彰顯出消費市場的澎湃活力。 5月6日，山西·文旅云發(fā)布的《山西省2024年“五一”假期旅游市場數(shù)據(jù)分析報告》顯示，“五一”假期，我省多個城市榮登熱門榜單，A級景區(qū)活動豐富，省內(nèi)游客和青年群體構(gòu)成假期出游“主力軍”，游客滿意度不斷提升。全省日均接待游客量全面超越2024年元旦假期、春節(jié)假期、清明假期，達(dá)到今年以來假期最好水平。

　　假日文旅供給豐富　多個城市榮登熱門榜單

　　多個OTA平臺和交通運輸部門發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，山西旅游熱度攀升，多個城市、景區(qū)、自駕路線上榜熱門榜單，全省鐵路、公路、機(jī)場均迎來客流高峰。 根據(jù)山西·文旅云測算，“五一”假期，全省日均接待游客量達(dá)到今年以來假期最好水平，全面帶動“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈繁榮，文旅市場消費火熱。

　　“五一”假期，全省各地不斷豐富文旅產(chǎn)品供給、提升服務(wù)水平，有效滿足游客多元需求，各地客流均較去年同期實現(xiàn)明顯增長。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，太原市作為重要的樞紐城市和旅游目的地，在重點景區(qū)和演唱會的帶動下，成為省內(nèi)外游客的重要出行目的地之一。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，太原市因演唱會帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，并上榜“五一”租車前往旅游的熱門目的地，客流繼續(xù)領(lǐng)跑全省。

　　運城市“五一”假期火爆出圈，旅游熱度飆升，根據(jù)央視《朝聞天下》報道，運城市成“五一”假期最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地之一，酒店和票務(wù)預(yù)訂同比增幅達(dá)224%，獨特的自然風(fēng)光、人文歷史及美食文化成為運城名片。

　　晉中市假期推出“優(yōu)惠不斷隨心選魅力榆次亮名片”“沿著高鐵晉商行古城大院有古韻”“太行一號自駕游山水放歌樂悠悠”三大主題和六條旅游線路，“五一”期間重點景區(qū)人氣火爆。臨汾市在“五一”假期表現(xiàn)同樣亮眼，在重點景區(qū)、縣域特色文旅活動的牽引下，全市假日氛圍濃厚，吸引大批游客打卡體驗。大同市“五一”假期多個景區(qū)門票提前售罄，同樣上榜假期游客租車前往旅游的熱門目的地。

　　景區(qū)活動各具特色　青年群體成旅游“主力軍”

　　“五一”假期，全省自然景區(qū)持續(xù)升溫，人文景點延續(xù)火爆態(tài)勢，文博游熱度持續(xù)攀升。 從納入監(jiān)測的A級景區(qū)接待游客量來看，忻州古城客流量高居榜首，假日期間國風(fēng)文化周活動“趣動五一·樂聚古城‘2024創(chuàng)忻生活節(jié)’”吸引大批游客游覽體驗。平遙古城景區(qū)客流位列第二，“五一”假期上榜歷史文化類目的地游客規(guī)模前三位。云岡石窟景區(qū)客流位列第3位，“究竟有多少人來云岡石窟”成社交媒體熱門討論話題。太原植物園景區(qū)和五臺山風(fēng)景區(qū)分別位列A級景區(qū)客流第4、5位。靈石縣王家大院民居藝術(shù)館、陽城縣皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、運城鹽湖景區(qū)、大同古城墻景區(qū)等位列全省A級景區(qū)游客接待量前列。全省客流量前15位景區(qū)中，5A級景區(qū)占據(jù)6席。

　　“五一”假期，除依托自然、人文風(fēng)光的熱門景區(qū)游人如織外，各類文博場館熱度也持續(xù)攀升。山西博物院、太原博物館、晉祠博物館、北齊壁畫博物館、運城博物館、大同市博物館、臨汾市博物館等文博場館成了省內(nèi)外游客的熱門打卡地。

　　“五一”假期，中長線成游客出游主旋律，省內(nèi)游客和青年群體構(gòu)成假期出游“主力軍”。據(jù)小豬民宿發(fā)布的《“五一”民宿預(yù)訂趨勢報告》顯示，“五一”假期中長線旅游火熱，跨省游占比67%，太原市上榜假期民宿預(yù)訂增速最快城市，同比增幅超過1倍。

　　從游客來源地來看，省內(nèi)游客仍是“五一”假期旅游市場的主角，占比達(dá)65.70%，太原市、運城市貢獻(xiàn)主要客流。省外游客比例較清明節(jié)假期有明顯增長，占比34.30%，增幅達(dá)4.5%，陜西省、河北省、河南省、北京市等周邊省市是假期主要省外客源地。此外，大同市、忻州市、運城市憑借區(qū)位優(yōu)勢和特色旅游產(chǎn)品吸引更多省外游客到訪。

　　從游客過夜率來看，一日游的游客占比最高，達(dá)45.21%，其次是2日游（27.84%）和3日游（15.26%），4日及以上的游客占比11.69%，較清明假期過夜游客比例明顯增加。

　　從游客的人群畫像分析結(jié)果來看，年齡分布以中青年游客居多，18歲-44歲以下的中青年占比達(dá)到64.25%，45歲及以上中老年群體占比也達(dá)到35.27%。

　　公共服務(wù)溫暖人心　游客滿意度不斷提升

　　山西·文旅云游客問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，到訪山西的游客群體對本次出游的整體滿意率處于較高水平，其中，到訪太原市的游客群體滿意率最高，位居全省榜首；到訪晉城市、長治市的游客滿意率分別位列第二、第三，均高于全省游客總體滿意率。

　　從游客對本次出游的各項服務(wù)體驗滿意率評價看，受訪游客對景區(qū)景點的體驗滿意率最高，對出行的公共服務(wù)、住宿條件、旅游購物、娛樂項目的體驗也較為滿意。假期前夕，全省開展“五一”假期旅游服務(wù)質(zhì)量提升暨旅游安全工作會議，各市積極部署假期旅游工作，如太原市、晉城市、長治市、大同市、運城市通過設(shè)置免費開放停車場、增開旅游公交專線等舉措，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)迎接游客到來，獲得游客較高評價。

　　同時，全網(wǎng)文旅輿情熱度高漲，重點景區(qū)引領(lǐng)討論熱潮。

　　根據(jù)山西·文旅云輿情系統(tǒng)監(jiān)測，5月1日至5月5日，共監(jiān)測的輿情信息總量為295720篇，假期文旅討論熱度增長明顯。從網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度來看，各平臺信息量從高到低依次為抖音、小紅書客戶端、西瓜視頻、新浪微博、今日頭條、微信、微博平臺、搜狐新聞客戶端、搜狐、百度，短視頻成為文旅大眾化傳播的重要載體。

　　從網(wǎng)絡(luò)熱詞來看，以平遙古城、忻州古城為代表的古城景區(qū)，以晉祠、云岡石窟為代表的文博場館，以喬家大院、王家大院為代表的大院景區(qū)以及以壺口瀑布為代表的自然風(fēng)光景區(qū)成為全省“五一”假期游客出游討論熱點。

　　從熱門話題來看，假期文旅市場和重點景區(qū)亮點多、人氣旺，太原、運城、晉中等多地受到央地媒體廣泛關(guān)注和報道，山西文旅熱度和知名度也隨之進(jìn)一步大幅提升。（記者張婷）

　　轉(zhuǎn)自：山西日報

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