山西：文創(chuàng)“熱”起來 消費(fèi)“火”起來

　　平遙古城、云岡大佛、晉祠銀杏、應(yīng)縣木塔……各式各樣的冰箱貼數(shù)不勝數(shù)，流沙、夜光甚至還有AR功能；可愛萌趣的吉祥物、充滿創(chuàng)意的發(fā)簪、“跟著悟空游山西”的通關(guān)文牒……近期，憑借《黑神話：悟空》的熱度，不僅山西古建高光出圈，文創(chuàng)產(chǎn)品也是遍地開花，頗受年輕人喜愛。 近年來，隨著文物熱、非遺熱、博物館熱以及數(shù)字文化等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)行業(yè)在其中的角色愈發(fā)關(guān)鍵。各地緊跟消費(fèi)需求升級趨勢，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗(yàn)。

　　花式文創(chuàng)　提供情緒價值

　　“家人們，我發(fā)現(xiàn)最近不僅山西文旅給力，山西文創(chuàng)也真是火。我第一次在一個地方旅游買了這么多文創(chuàng)產(chǎn)品，這里的每一件都能刷新大家對文創(chuàng)產(chǎn)品的刻板印象……”連日來，“@大蒜好好吃”博主一則播放量為29.4萬的抖音視頻將山西文創(chuàng)介紹了個“透亮”，也讓消費(fèi)者再次看到了山西文創(chuàng)滿心的誠意。 自《黑神話：悟空》火爆以來，山西文創(chuàng)格外受寵。無論是萌趣可愛的“佛小伴”、五花八門的創(chuàng)意冰箱貼、精美甜蜜的文創(chuàng)雪糕、酸爽開胃的陳醋可樂、獨(dú)具特色的毛絨玩具，還是有趣又美觀的蓋章，都在用一種特殊的方式來講述山西的故事，傳播山西的歷史文化。

　　在省城鐘樓街“晉禮”文創(chuàng)店內(nèi)，各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，多達(dá)2000余種。11月15日一大早，經(jīng)理助理劉蘭蘭（化名）便忙著郵寄帶聲效的膠片門票。她透露，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色文化、著名古建的韻味與當(dāng)代年輕人喜愛的時尚元素。去年，文創(chuàng)店銷售額近590萬元，今年預(yù)計(jì)將攀升至800萬元。

　　店內(nèi)商品中，以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類文創(chuàng)約占四分之一，更具創(chuàng)意和科技含量的現(xiàn)代文創(chuàng)約占四分之三。例如，一款靈感源自應(yīng)縣木塔的AR版冰箱貼，顧客只需用手機(jī)掃描二維碼，即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動態(tài)景象和有聲視頻，體驗(yàn)感和互動性大大提升。一款山西地圖的冰箱貼，對折起來是流沙版山西地圖，打開則是一只蝴蝶。

　　“既可以提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足消費(fèi)者對個性化和文化深度體驗(yàn)的追求。”酷愛冰箱貼的游客昝麗表示，近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊(yùn)，融匯獨(dú)特性、藝術(shù)性和實(shí)用性，對年輕消費(fèi)者尤其具有吸引力。

　　“通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品，可以更好地了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，非常美妙！”對于從吉林來山西游玩的馬先生而言，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游的必選項(xiàng)。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創(chuàng)雪糕、榫卯結(jié)構(gòu)模型、輕輕一碰就會雙手合十的云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……多款頗具山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品已被各地網(wǎng)友列入山西旅游購物清單。

　　文化增值　煥發(fā)獨(dú)特魅力

　　張美佳是個文博愛好者，每到一個城市都會去博物館逛逛，有時看展，有時專為買文創(chuàng)產(chǎn)品。這兩年，各式冰箱貼在她購買的文創(chuàng)中占比越來越高?！艾F(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計(jì)精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。某種意義上說，買冰箱貼就是把文化帶回家?！?過去不起眼的冰箱貼如何一躍成為緊俏商品？

　　“做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給是關(guān)鍵。”太玩創(chuàng)意（山西）科技有限公司創(chuàng)始人杜斌給出了答案。他說，文化IP天然具有受眾黏性高的特點(diǎn)。這幾年，隨著“博物館熱”，各類以歷史文化為依托研發(fā)生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸熱銷。如今，博物館文創(chuàng)早已不是過去單純的旅游紀(jì)念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。這些文創(chuàng)產(chǎn)品通過將傳統(tǒng)文化元素、工藝與現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)和商業(yè)模式相結(jié)合，煥發(fā)出新的魅力。

　　“比如最近瘋狂刷屏的‘佛小伴’，它的設(shè)計(jì)理念源于寺廟的經(jīng)典佛像，設(shè)計(jì)師巧妙地將古代佛像的莊重與現(xiàn)代審美的可愛相結(jié)合，創(chuàng)造出這樣一個圓潤、憨態(tài)可掬的形象。值得一提的是它的手掌安裝了磁石，使得兩手掌靠近時可以合掌，展現(xiàn)出恭敬的神態(tài)，這種設(shè)計(jì)讓人愛不釋手。”山西文旅集團(tuán)信息技術(shù)有限公司白霞介紹說。

　　文化產(chǎn)品要取得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，不僅需要創(chuàng)意好、品質(zhì)好，還需要縮短傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離。創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)的核心競爭力，尤其體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，結(jié)合視覺語言傳達(dá)出作品的文化內(nèi)涵。

　　山西博物院推出了一系列具有較高文化價值和市場認(rèn)可度的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)以“晉魂”為主題，包含2700多款產(chǎn)品，30多個系列，這些產(chǎn)品既具有山西特色又符合市場需求，使文物真正“活起來”。其中，“有鳳來儀”系列——“晉彩流光”擺件，以鳥尊造型為靈感來源，游客可以通過自行搭配、調(diào)和不同色彩的顏料，根據(jù)審美親手打造屬于自己的個性鳥尊擺件，盡情領(lǐng)略文物的造型之美。

　　這些文創(chuàng)正通過不斷創(chuàng)新，讓大家感受山西厚重的歷史文化底蘊(yùn)，讓古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的活力。

　　融合發(fā)展　豐富消費(fèi)體驗(yàn)

　　11月16日，在大同懸空寺的文創(chuàng)店里，游客們?yōu)橘徺I一款流沙冰箱貼排起了長隊(duì)。游客晃動著手中的冰箱貼，金色流沙緩緩落下，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長河中沉淀千年之后來到游客面前。

　　“這是我們目前最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標(biāo)志性游客照?！鄙轿骱闵轿幕糜伟l(fā)展有限公司董事長裴雁巍說，“我們在不斷優(yōu)化生產(chǎn)鏈條和銷售渠道，國慶期間累計(jì)銷售量突破5萬件?！?/p>

　　“除了游覽著名景觀和品嘗美食外，我們最期待的就是欣賞頻頻火出圈的山西文創(chuàng)產(chǎn)品?！眮碜陨蜿柕拈Z先生拿著剛買的榫卯結(jié)構(gòu)模型興奮地說。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品，成為旅游消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。

　　不過，在杜斌看來，傳統(tǒng)的文創(chuàng)是基于博物館、文物、古建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)的美術(shù)工藝的產(chǎn)品。但實(shí)際上現(xiàn)在的餐飲、零售等商業(yè)品牌也會把文化的元素賦予產(chǎn)品，所以延伸意義上的文創(chuàng)應(yīng)該是文化內(nèi)容加商品化的呈現(xiàn)。比如最近設(shè)計(jì)的一款太原市所有橋梁的冰箱貼就加入了文化的元素，銷量很不錯。

　　山西豐富的文化資源為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如何更好地加以宣傳、推廣，一直為相關(guān)部門所重視。如今，這些符合年輕人審美喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得市場認(rèn)可，也讓人們看到了山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的無限可能。

　　當(dāng)然，山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也遭遇了一些困境，包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，原創(chuàng)能力還有待進(jìn)一步提升，一些產(chǎn)品缺乏深刻的文化內(nèi)涵，人才短缺問題也較為突出等。面對這些挑戰(zhàn)，山西已制定了明確的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大政策支持與資金投入，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，提升原創(chuàng)能力。同時，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，打造一支高素質(zhì)的文創(chuàng)人才隊(duì)伍。此外，還將推動文商旅深度融合，構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷升級“智”造，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力，為山西文旅推廣打開一扇新的大門。（記者喬宏閣 任志霞）

　　轉(zhuǎn)自：山西日報(bào)

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