山西：依托深厚文化創(chuàng)新商品開發(fā)

　　非遺傳承人展示技藝、旅游商品展示展賣、特色農(nóng)產(chǎn)品品嘗售賣、房車露營旅游裝備展……2016山西旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品與旅游文創(chuàng)融合，引入集市的概念，展示與展賣結(jié)合，積極促進旅游商品的交易和市場對接。

　　“這是一個很好的平臺，將作品集中起來在一個平臺上進行展示，大家可以互相學習，交流經(jīng)驗。”來自陽泉的一參展企業(yè)負責人說。

　　傳統(tǒng)技藝的堅守

　　“把這三雙42碼的都給我拿上吧?！痹谄竭b寶龍齋手工布鞋的展位前，一位忻州口音的中年男子與侯天龍一番討價后，花400多元購買了三雙手工布鞋：一雙麻線納底、一雙牛皮底、一雙手工布拖鞋?！斑@鞋可舒服了，正好碰上，就多買兩雙?！敝心昴凶诱f?？粗櫩瓦h去的背影，侯天龍咧著嘴一臉高興：“他懂我，他懂我。”“我父親也一直穿這種鞋，華達呢面料，滴上油都不沾，手工納的鞋底，可舒服啦?，F(xiàn)在又加上了防滑底、按摩墊，更注重細節(jié)，就是價位比以前高了。”另一位正選鞋的市民說道?！皫资男乙材茏龀鰜?，但我不會去做。我做鞋注重品質(zhì)，選用的都是質(zhì)量上乘的面料、底料?！焙钐忑堈J真起來了。

　　平遙寶龍齋手工布鞋是與平遙牛肉、推光漆器齊名的平遙特色旅游商品，侯天龍就是這省級“非遺”傳統(tǒng)布鞋制作技藝的傳承人。16歲跟隨父親學習做鞋，面對市場化的今天，他一直堅守著傳統(tǒng)制作工藝和品質(zhì)。一雙鞋50多道工序，“每一道工序都不能馬虎”，這是他常掛在嘴邊的一句話。如今已50多歲的侯天龍，一直堅守著這份傳統(tǒng)技藝：“這是中國人的一種傳統(tǒng)文化，不能丟掉，我會繼續(xù)做下去的?！?/br>

　　太原妙藝堂30多厘米高的烙畫葫蘆引起了人們的圍觀，造型優(yōu)美的葫蘆上人物圖案栩栩如、山水花鳥活靈活現(xiàn)，一排把玩小件，更加惹人喜愛，有的典雅別致，有的憨態(tài)可掬。山西省工藝美術(shù)大師陳勝從事烙畫葫蘆27年，他說：“葫蘆制作工藝品從明朝起就有文字記載，其音同‘福祿’，深受人們喜愛。”烙畫藝術(shù)使葫蘆成為一件藝術(shù)品，身價倍增。

　　據(jù)陳勝介紹，由于烙畫葫蘆的暢銷，帶動了文水縣吳村、祁縣喬家堡村農(nóng)戶大量種植葫蘆?！皟H文水縣吳村就有100多戶村民種植葫蘆800多畝，每畝產(chǎn)值近1萬元?！焙J是按個銷售的，一個葫蘆，只要個頭大、表面光滑、體態(tài)均稱、品相好，就能賣到50元。葫蘆種植有力帶動了當?shù)剞r(nóng)民增收致富。

　　創(chuàng)新中求發(fā)展

　　在陽泉展廳，憨態(tài)可掬的彌勒佛擺件、精致的項鏈、古樸的印章、俏皮的十二生肖等煤雕作品擺放在醒目位置。趙玉軍，原陽泉煤礦職工，2002年開始制作煤雕，2004年成立山西肇文美術(shù)工藝品有限公司，一直與煤打交道，曾創(chuàng)下山西工藝美術(shù)史上第一個“百花獎”四連冠，獲世界杰出手工藝品徽章等國內(nèi)國際大獎。

　　“現(xiàn)在生意垮落得很厲害。原來有35名員工，現(xiàn)在就剩幾個人在苦苦支撐?！壁w玉軍說，“以前產(chǎn)品定位是禮品、收藏品，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做旅游商品，進軍旅游市場，但市場不認同。”趙玉軍還出資建立了我國第一家煤雕文化博物館，用他同事的話說，已把畢生心血放在煤雕工藝上了。作為煤炭大省，山西煤雕制作歷史悠久。在前幾年，大同、陽泉的煤矸石雕、煤精雕品以鮮明的地域特色、精美的雕工大受市場歡迎。

　　大同柏楊剪紙負責人王曉波介紹，她們公司開發(fā)的多層彩色立體剪紙，既保留了傳統(tǒng)剪紙工藝的特點，又大膽創(chuàng)新，畫面有雕刻作品的立體感?！按笸膮^(qū)七縣全部景點都是創(chuàng)作的源泉，我們要做成繼煤雕之后大同的又一城市名片?！彼孕诺卣f。

　　“這個轉(zhuǎn)型過程非常具有代表性，不僅能帶動山西整個旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還能不斷提升從業(yè)人員的創(chuàng)新能力與創(chuàng)意思路?！鄙轿魇÷糜尉忠?guī)劃處副處長喬燕莉認為。但面對市場，王曉波壓力不小，過去公司有固定技工30人，現(xiàn)在實行計件付費，以減輕企業(yè)壓力。

　　旅游商品是山西旅游的短板，需要政府的引領(lǐng)、旅游主管部門的支持和推廣。這是正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之困企業(yè)的共同心聲。“希望導游在介紹山西特產(chǎn)時不要只是汾酒、核桃和醋，要多向游客推薦山西豐富的旅游商品，讓煤雕等其他商品被更多人所認知?！壁w玉軍說。

　　“看這獅子的頭會動，多可愛啊。”在運城展廳，一個小姑娘正用手撥動著一手工獅子的頭。這可是個大家族，威猛的大獅子帶領(lǐng)一群或天真或呆萌的小獅子在站臺。用手一碰，它們就搖頭擺尾，可愛極了。

　　芮城人楊雅琴是它們的主人。與侯天龍一樣，她也是少年學藝，13歲起跟著奶奶、媽媽學習布藝與刺繡，成立了家手工布藝研制所?！霸谖覀兝霞遥螵{小獅在一起，有家里富貴吉祥、代代當官的美好寓意。”她介紹說。搖頭獅子就是她在繼承傳統(tǒng)工藝的同時，又不拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品?！拔夷棠梯厒冊O(shè)計的獅子頭不會動，我進行了改良，將頭和尾巴安裝了彈簧，加上兔毛、流蘇等配飾，讓獅子更具動感，有了靈氣，人們會更歡喜。”

　　除做一些傳統(tǒng)的老虎鞋、虎頭帽外，她還根據(jù)市場需求開發(fā)出電腦包、錢包等60多種繡品，非常受市場歡迎?！袄陷吶顺Ｕf，‘五毒’辟邪，我設(shè)計的‘五毒’電腦包就被一個公司一下訂購了500個。日本的一個老師團到洛陽旅游時還輾轉(zhuǎn)找到我，專門買我設(shè)計的魚尾虎。魚尾虎有子孫興旺、平安長命的寓意。”看到人們喜歡她的作品，楊雅琴就很開心。

　　靈石縣王家手藝也是一家以傳統(tǒng)布藝刺繡為主的旅游商品企業(yè)，生產(chǎn)的腕飾、頭飾、車飾、圍巾、帽子等產(chǎn)品，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相融合，價位親民，在展會現(xiàn)場受到了人們的歡迎。山西工藝美術(shù)集團李曉霞在與王家手藝的銷售人員交談時說：“山西的元素故事取之不盡用之不竭，每一個元素都有故事，都有非常好的寓意。多子多福南瓜、平安盅……但還要從業(yè)人員在傳承的前提下不斷研發(fā)創(chuàng)新，緊跟市場?！?/br>

　　文化深厚帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在此次博覽會上，我們欣喜地看到，各種作品都極具特色，吸引本土元素，結(jié)合山西人文景觀，不同形式、材質(zhì)、風格，呈現(xiàn)給了大家一個多元化產(chǎn)品。喬燕莉認為，山西的傳統(tǒng)手工行業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型期，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，工藝品等也逐漸進入旅游市場。這一轉(zhuǎn)型過程不僅帶動了整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也不斷提升著從業(yè)人員的創(chuàng)意，“山西深厚且獨特的歷史文化底蘊，足以支撐山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一枝獨秀”。

　　李曉霞認為，山西文創(chuàng)產(chǎn)品的不足之處是細節(jié)處理得不好，比如一些產(chǎn)品的結(jié)口、包裝。她建議“今后的作品走入市場時，要注重產(chǎn)品的原發(fā)性和細節(jié)性，最終呈現(xiàn)給大家的是一個有元素、有故事、有細節(jié)的山西禮物，那就完美了”。

　　近年來，山西省旅游局舉辦旅游商品大賽，不斷推出體現(xiàn)山西元素、深受游客喜愛的紀念品。同時也積極利用參加業(yè)界博覽會、洽談會的機會，將優(yōu)秀的作品帶出去推介。

　　“我非常愿意出來參加這種博覽會，這是宣傳展示的平臺，也能認識更多的喜歡我作品的朋友?！睏钛徘僬f她每年都會參加各種展覽會，“現(xiàn)在好多訂單都是通過朋友推薦或電話、微信進行定制”。

　　喬燕莉表示，作為旅游行業(yè)主管部門，“目前比較迫切的是搭建一個投融資平臺，幫助支持更多的旅游商品企業(yè)一起闖市場”，讓更多游客了解山西豐富多彩的旅游商品。

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