山西“老家系”向鄉(xiāng)土要市場(chǎng)

　　上黨堆錦是山西上黨地區(qū)特有的傳統(tǒng)手工藝術(shù)品。它用絲綢錦緞特殊布料重新詮釋傳統(tǒng)意義上的繪畫，化平凡為神奇，享有立體國(guó)畫之美譽(yù)；孝義皮影為紙窗皮影，牛皮雕鏤，造型粗獷豪放、夸張變形、質(zhì)極無華，極具漢化石的韻味；麥稈畫是中華民族獨(dú)具特色的傳統(tǒng)手工藝術(shù)品，通過精選冬小麥麥稈，經(jīng)過熏、蒸等九道以上工序，依靠麥稈本身的色澤、紋形和質(zhì)感，創(chuàng)作出的各類人物、建筑、花卉圖形細(xì)致入微，栩栩如生……在前不久結(jié)束的2016中原旅游商品博覽會(huì)暨“老家禮物”旅游商品大賽上，來自“中華文明祖根”山西省的400多件“老家系”旅游商品讓人目不暇接，贏得了觀眾喝彩。

　　盡顯“老家”風(fēng)情

　　“漆器、堆錦、刺繡、皮影……沒想到山西的傳統(tǒng)手工藝品這么多！”在大賽上，來自北京禮物旗艦店的總經(jīng)理助理曾文亮不由地感嘆。此次展覽，上百家旅游紀(jì)念品生產(chǎn)銷售單位的近400件產(chǎn)品讓他大開眼界。這里不乏早已被國(guó)內(nèi)外游客熟知、極具山西本土元素的旅游紀(jì)念品。

　　筆者在現(xiàn)場(chǎng)也注意到，包括木器、銅藝、陶瓷、剪紙、布藝、磚雕、澄泥硯、推光漆器、云雕漆器、木雕在內(nèi)的山西旅游紀(jì)念產(chǎn)品，這些產(chǎn)品價(jià)格從幾十元、數(shù)百元到幾千元不等，都是傳承了數(shù)百年乃至上千年的老工藝精品，全面展示了山西旅游商品的品質(zhì)和傳統(tǒng)工藝的水準(zhǔn)，充滿了濃郁的“老家”風(fēng)情。

　　“本次參加展覽和評(píng)選的作品，首先必須能反映山西文化旅游特質(zhì)，具有山西特有的元素和符號(hào)，其次是產(chǎn)地必須是山西?！鄙轿魇÷糜尉忠?guī)劃財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)王霽鴻表示，目前山西旅游紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，我們就是要從這些傳統(tǒng)手工藝品中，評(píng)選出集藝術(shù)性、觀賞性、收藏性等于一體，本土文化風(fēng)味深厚、深受游客喜歡的旅游紀(jì)念品。

　　多次參加各類展會(huì)的繁峙縣晉繡坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任賀志堅(jiān)認(rèn)為：“山西很多扎根最基層的民間手工藝傳承人，是我們寶貴的資源，老祖宗真是留給咱不少好東西。因此，這些手藝千萬不能丟！這些民間藝人應(yīng)該得到很好的支持和保護(hù)?！?/br>

　　目前，山西省諸如皮影、堆錦、年畫制作等旅游商品，都是傳統(tǒng)手工藝人們用精湛技藝托起的燦爛瑰寶?！皬乃嚱?0年來，讓長(zhǎng)治堆錦在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，已成為我奮斗終生的一個(gè)重要目標(biāo)，為此，我們開辦了產(chǎn)研結(jié)合的長(zhǎng)治市類通堆錦工藝有限公司，創(chuàng)建了長(zhǎng)治堆錦博物館，在原生態(tài)保護(hù)長(zhǎng)治堆錦傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格和制作工藝的同時(shí)，開創(chuàng)出了廣受現(xiàn)代旅游市場(chǎng)歡迎的系列新產(chǎn)品?！遍L(zhǎng)治堆錦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人閆向軍說。

　　筆者了解到，山西很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)人正擔(dān)當(dāng)搶救、恢復(fù)、傳承、創(chuàng)新這些老祖宗留下的技藝的重任，他們希望這些瀕于絕種的手藝在他們手里一代一代傳下去。

　　提升“老家”魅力

　　“‘關(guān)公信俗’目前正申遺，關(guān)公已經(jīng)成為中國(guó)文化中最重要的人格信仰。而我們開發(fā)的具有山西關(guān)公文化特色的旅游紀(jì)念品——關(guān)公大型文化典藏集就深受游客喜愛，目前市場(chǎng)反響非常好，隨后其系列衍生產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)產(chǎn)生。”山西國(guó)雅文化藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)權(quán)貴生認(rèn)為，旅游紀(jì)念品要有地方特色和文化內(nèi)涵。在每一個(gè)細(xì)微處體現(xiàn)三晉文化，使其成為傳播三晉文化的載體。

　　權(quán)貴生推廣“魅力山西”政務(wù)禮品多年，目前根據(jù)市場(chǎng)需求，他把目光投向適合不同消費(fèi)群體的山西特色旅游紀(jì)念品開發(fā)上。他介紹，游客在旅途中購物具有異地性的特點(diǎn)，這也正是旅游購物的吸引力所在。正是因?yàn)楫a(chǎn)品具有濃厚的本土文化，才會(huì)引起游客的購買欲。山西歷史文化內(nèi)容豐富、底蘊(yùn)深厚、品質(zhì)高雅、特色鮮明，旅游景區(qū)和銷售者應(yīng)充分掌握旅游者購物心理，在旅游紀(jì)念品上突出文化品牌理念，這樣才能讓游客樂意接受。

　　“在旅游紀(jì)念品銷售方面，我們讓游客通過不同樣式的旅游紀(jì)念品了解山西的晉商文化、佛教文化等，比如山西木版年畫，是千百年來百姓對(duì)生活寄予美好向往的縮影，其中蘊(yùn)含著中華農(nóng)耕文明諸多領(lǐng)域的哲學(xué)智慧，很多內(nèi)容盡顯三晉民俗風(fēng)情?！睓?quán)貴生稱，他們公司所開發(fā)和銷售的旅游紀(jì)念品種類很多，但都以“魅力山西”系列產(chǎn)品為主，展示三晉魅力，還原晉韻遺風(fēng)。

　　“旅游六要素中，購物一直是山西旅游業(yè)的短板。此次活動(dòng)就是要整合山西現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品資源，推出一批能夠體現(xiàn)山西旅游文化內(nèi)涵，適應(yīng)不同消費(fèi)人群需求，且便于攜帶、價(jià)格適中、符合旅游紀(jì)念品特征、深受游客喜愛的旅游紀(jì)念品，提升山西旅游購物消費(fèi)水平，延伸我省旅游產(chǎn)業(yè)鏈條?！蓖蹯V鴻表示，山西禮物就是要能代表山西各地的文化特色，下一步，我們將對(duì)入選的紀(jì)念品進(jìn)行重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)和再包裝，并且將針對(duì)某一區(qū)域、某一成熟景點(diǎn)量身定做一些紀(jì)念品，重點(diǎn)要突出山西本土、本地域的特色，賦予它新的文化內(nèi)涵，加入更多的山西元素和符號(hào)，用專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，把“山西禮物”整體品牌打出去。

　　完善“老家”要素

　　旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品，說到底還是要和市場(chǎng)接軌。

　　曾文亮做藝術(shù)品流通經(jīng)營(yíng)多年，感觸頗多。“通過這次展覽評(píng)選活動(dòng)，感到具有山西特色的旅游紀(jì)念品真的非常豐富。”他認(rèn)為，在重新包裝和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，一定要讓“山西禮物”走向市場(chǎng)。

　　他給筆者舉了一個(gè)成功案例，山西奧田文化有限公司推出的2016年新年力作——包括晉商萬里茶路畫卷、日升昌匯票仿真版在內(nèi)的新晉商文化10大類商品，一經(jīng)推出就受到了市場(chǎng)熱捧?？梢院敛豢鋸埖卣f，“新晉商文化十大類商品”涵蓋了晉商文化的所有標(biāo)志性元素，體現(xiàn)了晉商的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代風(fēng)貌。

　　“用傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)手法將晉商文化、三晉元素充分體現(xiàn)，且構(gòu)思獨(dú)特，設(shè)計(jì)精美，得到許多專家及旅游界人士的普遍認(rèn)同和贊賞。同時(shí)，因其產(chǎn)品本身具有收藏性，且有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，市場(chǎng)非常認(rèn)可。”山西經(jīng)濟(jì)大學(xué)旅游管理系教授劉海鴻認(rèn)為，山西旅游紀(jì)念品應(yīng)該多出這樣的精品，要制定出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)出統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，從包裝到品質(zhì)，都要嚴(yán)格要求。

　　“目前，我國(guó)的旅游紀(jì)念品還沒有形成一個(gè)管理、設(shè)計(jì)、扶持、推廣的系統(tǒng)，我們應(yīng)積極學(xué)習(xí)和借鑒日本、韓國(guó)等在禮品選擇這方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，這些國(guó)家的禮品選擇非常嚴(yán)謹(jǐn)，都跟各國(guó)的歷史背景關(guān)系緊密，山西的旅游紀(jì)念品應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐淖诮痰任幕o密結(jié)合，通過打包的形式，推向市場(chǎng)?！弊鳛榇舜巍吧轿鞫Y物”的專家評(píng)委之一，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)宋協(xié)偉也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

　　筆者了解到，針對(duì)目前山西旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)缺乏合力的現(xiàn)狀，山西省旅游局已經(jīng)責(zé)成山西省卓旅時(shí)代旅游開發(fā)有限公司牽頭成立“山西省旅游商品研發(fā)中心及人才實(shí)訓(xùn)基地”?！澳壳?，山西旅游商品或旅游紀(jì)念品尚沒有一個(gè)成熟的品牌，我們計(jì)劃按照‘連鎖加盟、特許經(jīng)營(yíng)’的方式，按照‘統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的店面形象、統(tǒng)一的防偽標(biāo)志、統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范’，來運(yùn)營(yíng)‘山西禮物’市場(chǎng)，同時(shí)為山西旅游商品研發(fā)和營(yíng)銷培養(yǎng)大批實(shí)戰(zhàn)型人才?！鄙轿魇∽柯脮r(shí)代旅游開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)任卓偉說。

　　“山西省旅游業(yè)要想快速發(fā)展，不能單一停留在靠門票收入為主。購物在旅游傳統(tǒng)的‘六要素’中，完全可以創(chuàng)造出更大的空間?！鄙轿魇÷糜尉志珠L(zhǎng)馮建平表示。

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