以品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)山西轉(zhuǎn)型發(fā)展

從2013年起，山西省商務(wù)廳在全國(guó)重點(diǎn)城市舉辦“山西品牌中華行”活動(dòng)，2014年這一活動(dòng)還走進(jìn)了港澳和美國(guó)紐約，所到之處，無(wú)一不掀起“山西品牌熱”。那些從前躺在三晉大地的土特產(chǎn)品開(kāi)始走出山西、走向全國(guó)、走向世界。很多人通過(guò)這一活動(dòng)，對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)固有的“煤炭山西”觀念有了新的認(rèn)識(shí)和理解。這一現(xiàn)象的背后，正是品牌的力量。

一是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展必須高度重視品牌經(jīng)濟(jì)。從全球來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家一般都擁有眾多的國(guó)際知名品牌；從國(guó)內(nèi)來(lái)看，擁有知名品牌數(shù)量的多少，基本上反映了地方經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱。學(xué)術(shù)界認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代?？v觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家不以擁有眾多的世界知名品牌而稱雄世界。正因如此，世界發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，已由最初的輸出產(chǎn)品、技術(shù)，到后來(lái)的輸出資本，逐步發(fā)展成當(dāng)今的直接輸出品牌。因?yàn)榭繜o(wú)形資產(chǎn)賺錢(qián)的方式最省事、最牢靠，也最長(zhǎng)遠(yuǎn)。

客觀地說(shuō)，在改革開(kāi)放初期，山西作為全國(guó)的能源重化工基地，出現(xiàn)一定程度的粗放經(jīng)營(yíng)是必然的，以外延方式為主擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模也是無(wú)可非議的。問(wèn)題在于，在能源重化工基地建設(shè)完成初始階段，進(jìn)入穩(wěn)定和深化階段之后，必須從指導(dǎo)思想上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由外延的粗放式增長(zhǎng)向內(nèi)涵的集約式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。而品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，為解決這一問(wèn)題提供了基本范式。通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，特別是通過(guò)自主品牌建設(shè)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高資源的深加工和綜合利用水平以及高附加值產(chǎn)品，通過(guò)發(fā)展名牌產(chǎn)品形成品牌集群，培育山西企業(yè)的“航空母艦”，就是一種歷史的必然。

二是政府要為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。從“山西品牌”到“品牌山西”，主體是企業(yè)，但政府在制度環(huán)境建設(shè)方面仍起著不可替代的作用。建設(shè)品牌山西，政府的主要職責(zé)是進(jìn)行有效的制度設(shè)計(jì)和環(huán)境創(chuàng)新建設(shè)。兩年來(lái)“山西品牌中華行”活動(dòng)的成功舉辦，更加證明了政府在品牌山西建設(shè)方面的作用。

為此，推進(jìn)山西品牌發(fā)展，首先要改變制度環(huán)境，降低商務(wù)成本。降低商務(wù)成本不僅僅是一個(gè)服務(wù)態(tài)度問(wèn)題，最根本的是要徹底改革不合理的審批制度，能放開(kāi)的行業(yè)必須全面放開(kāi)。其次，還要規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)懲假冒偽劣，通過(guò)努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)名牌，降低企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本。另外，要建立有利于企業(yè)創(chuàng)新的融資機(jī)制。包括逐步放松政府管制，擴(kuò)大名牌企業(yè)的融資渠道。積極支持信用良好、有一定規(guī)模和實(shí)力的知名企業(yè)發(fā)行債券和通過(guò)兼并、收購(gòu)等方式上市等。同時(shí)，要加強(qiáng)政務(wù)信息建設(shè)，降低企業(yè)交易成本。對(duì)企業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)獲得信息的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)地區(qū)，因此，政府有關(guān)部門(mén)要從服務(wù)投資者的角度出發(fā)，建立較為完善的行業(yè)信息咨詢、企業(yè)誠(chéng)信咨詢、個(gè)人誠(chéng)信咨詢等網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)降低交易成本。（記者 王曉華 桑莉媛）

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