“吉他之鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)型發(fā)展“三重奏”


——廣東惠陽吉他產(chǎn)業(yè)強“鏈”觀察


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-10-18





  惠州市惠陽區(qū)是中國吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),最高峰時吉他產(chǎn)量約占全國40%以上、占全球五分之一,尤克里里(吉他樂器的一種)的銷量更是占全球80%。吉他產(chǎn)業(yè)不僅是惠陽文化產(chǎn)業(yè)支柱,也成為惠州乃至粵港澳大灣區(qū)的一張靚麗文化名片。


  與一些地方制造業(yè)遭遇的瓶頸一樣,隨著原材料、人工等成本上漲、消費市場趨緩,惠陽吉他產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了梯度轉(zhuǎn)移趨勢。對此,地方產(chǎn)業(yè)“合縱連橫”,在主業(yè)上走數(shù)字化、智能化、高端化的提檔升級之路,橫向上,第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)形成深度粘連,文化賦能形成全域吉他產(chǎn)業(yè),奏響新時代經(jīng)濟與文化的高質(zhì)量發(fā)展強音。


  轉(zhuǎn)型前奏:難中生“智” 全鏈升級


  廣東省惠州市惠陽區(qū)是中國吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),曾有400家相關企業(yè),如今還有200多家,“吉他之鄉(xiāng)”出現(xiàn)外溢。


  20世紀90年代一些吉他廠家在惠陽設廠,大量招工做貼牌生產(chǎn),緊接著吉他上下游企業(yè)快速向惠陽聚集,形成“三步一店、五步一廠”的發(fā)展態(tài)勢。


  但近年來,與不少傳統(tǒng)制造業(yè)相似,惠陽的吉他制造也遭遇內(nèi)外挑戰(zhàn)?!澳壳埃覅^(qū)吉他產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在發(fā)展模式粗放、吉他企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小,產(chǎn)業(yè)空間布局不合理、吉他企業(yè)分散不集中,科技創(chuàng)新引領作用不強、生產(chǎn)環(huán)保標準較低等問題?!碑?shù)匚幕瘡V電旅游體育局相關負責人坦言,“特別是今年以來,全國各地加大對產(chǎn)業(yè)的招商力度,惠陽吉他整體優(yōu)先地位正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?!?/p>


  面對同質(zhì)化嚴重、成本上升、消費不振等問題,當?shù)卣髷y手在困局中尋求突破,探索地方特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級路徑。


  產(chǎn)品的數(shù)字化和生產(chǎn)的智能化,是惠陽吉他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變的關鍵。以樂器數(shù)字化的創(chuàng)新、材料和智能制造的升級為引領,惠州市恩雅樂器有限公司讓吉他有了“黑科技”。


  “如果說過去在惠陽秋長街道走上一圈,不到半小時就能配齊一把吉他所有的零部件。那如今,只要有一把吉他,就可以舉辦一場個人音樂會!”惠州市恩雅樂器有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人顧文斌介紹,他們通過軟硬件的一體化來打造智能吉他“全集成”——把音響、唱歌、K歌、娛樂等功能集合到一把吉他上,同時,不斷更新吉他材料,推出超便攜碳纖維智能吉他。


  近期,恩雅樂器發(fā)布10款吉他新品,通過智能數(shù)字化持續(xù)開拓消費新熱點?!斑@幾年企業(yè)加強品牌國際化建設,2019年我們在美國成立了分公司,對美國本土、加拿大以及南美地區(qū)深耕開拓,近兩年海外市場基本都是翻倍增長。”顧文斌說。


  發(fā)展變奏:撬動藍海 打響品牌


  早期,惠陽吉他產(chǎn)業(yè)基本依靠外貿(mào)出口。隨著外需不振,惠陽吉他產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)求新求變:向下扎根,在細分領域和品牌打造上下功夫,撬動消費市場新藍海;向上攀升,登向更具高附加值的品牌端,想方設法探索高質(zhì)量發(fā)展。


  “從代工到自立品牌,再到代理國際品牌,這不僅是我們,也是中國吉他產(chǎn)業(yè)整體壯大的發(fā)展軌跡?!被葜菔秀懯穗娮又破酚邢薰究偨?jīng)理趙延亭說。憑借著拾音器關鍵材料制作技術、基于大量數(shù)據(jù)的頻譜庫及音頻設備等核心競爭力,目前公司為全球逾百家樂器品牌提供電聲解決方案,拾音器年產(chǎn)量超100萬個,木吉他拾音器銷量全球領先。


  著眼于新材料、新工藝、新音樂,趙延亭開始新布局。在民樂領域,他與團隊正在研究電聲類古箏、碳纖維古箏,致力于讓民樂發(fā)出原汁原味的聲音。未來,他還希望制作出更多適用于民族樂器的擴音設備,讓地方區(qū)域性音樂走向更廣闊的舞臺。


  敦煌博物館系列聯(lián)名款吉他、荷蘭梵高博物館聯(lián)名吉他、熊本熊和皮卡丘IP授權(quán)款……還有一些企業(yè)在持續(xù)挖掘品牌價值?!拔覀兺ㄟ^‘文化+’聯(lián)名生產(chǎn),實現(xiàn)行業(yè)破圈,擴大傳播,讓更多人接觸吉他文化?!被葜菔袦窐菲饔邢薰究偨?jīng)理謝寶艦說。


  “走量的時代一去不復返,現(xiàn)在我們要走精品之路。”謝寶艦選擇“兩條腿”走路,一方面,瞄準新需求推陳出新,推出拇指琴以及收音機型、熊造型等異形款吉他,不斷擴充品類引爆市場熱點;一方面組建工匠型工作室,雖然產(chǎn)量有限,但精致的手工吉他在全球打響品牌,受專業(yè)玩家認可后,打入高端市場。


  從只外銷到做大內(nèi)銷,從線下到線上,更大市場和渠道的開拓也是惠陽吉他轉(zhuǎn)型的路徑?!拔覀冏鰞?nèi)銷市場有6年,一年比一年的銷售量高,線上各平臺銷售的占比也更大?!庇盥晿菲鳎ɑ葜荩┯邢薰究偨?jīng)理蔡國宏說,“國內(nèi)經(jīng)濟和樂器消費市場發(fā)展很好,我們不斷開發(fā)新品類,相信可以做得更大更好?!?/p>


  文化強音:文旅賦能 融合發(fā)展


  粵港澳大灣區(qū)城市的歌手同臺演出,吉他獨奏、器樂合奏、樂隊合唱、歌曲串燒……9月底,第二屆粵港澳大灣區(qū)吉他文化藝術展演在惠陽上演,吉他的魅力在多種形式中生動呈現(xiàn),吸引上千萬人次線上線下參與。


  以“文化+”理念,搭建產(chǎn)業(yè)園、籌辦文化節(jié)、打造城市文化名片等,當?shù)囟啻氩⑴e,提供更好服務以推動吉他產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)范化發(fā)展,為傳統(tǒng)樂器賦予新內(nèi)涵,推動文化產(chǎn)業(yè)消費新潮流。


  在惠陽區(qū)一側(cè),新的現(xiàn)代化吉他產(chǎn)業(yè)園正在建設?!拔覀兺ㄟ^對吉他產(chǎn)業(yè)園的硬件環(huán)境進行升級改造,以統(tǒng)一的環(huán)保設施、消防設施、安全生產(chǎn)標準等服務措施,打造世界級吉他供應高地?!被葜菔谢蓐枀^(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記、局長陳惠忠說。


  走在惠陽的街頭巷尾,吉他主題公園、吉他演奏大廳……吉他基因深深融入城市肌理。無人機視角下,惠陽的半島橋結(jié)合毗鄰的體育會展中心、酒店,構(gòu)成吉他造型,成了惠陽又一個特色新地標。


  讓吉他文化浸潤城市,讓音樂滋養(yǎng)每一個人。從吉他文化進校園到中小學生吉他(尤克里里)彈奏展演,每年覆蓋全區(qū)逾130個村子的百姓歡樂舞臺,再到吉他文化藝術展演進旅游休閑街區(qū)、商貿(mào)中心,惠陽充分結(jié)合吉他特色,做好音樂普及教育與惠民文化展演,讓更多人感受吉他魅力。


  自2017年起,惠陽連續(xù)多年舉辦吉他文化藝術節(jié)及系列活動。除了傳統(tǒng)的表演活動,還有吉他新品發(fā)布會、吉他博覽交易會、吉他彈唱、美食節(jié)、精品旅游線路體驗等配套特色活動,融入文化、旅游、體育、美食等元素,觀眾不僅可以欣賞音樂,還能品嘗美食、欣賞美景,帶動文旅消費。


  “我們以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎,大力挖掘吉他文化品牌潛力,讓吉他成為惠陽的一張閃亮的文化名片。”陳惠忠說,惠陽正在通過吉他彈奏文化強音,以多元模式助力產(chǎn)業(yè)提檔升級,推動吉他生產(chǎn)、銷售、展示、娛樂全鏈條發(fā)展,打造面向全國和全世界的吉他文化產(chǎn)業(yè)平臺。(記者 丁樂 黃浩苑 鄧瑞璇)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報

  【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964