曹縣漢服“火出圈”的背后

　　“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”“大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”……一段時(shí)間以來，曹縣漢服持續(xù)受到關(guān)注。

　　記者近日來到山東省菏澤市曹縣，與這里的干部、企業(yè)家、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)民深入交流，對(duì)漢服流量井噴的緣由有了新的認(rèn)識(shí)。

　　電商經(jīng)濟(jì)讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)遠(yuǎn)銷。

　　走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn)，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數(shù)碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數(shù)公里。得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以中小企業(yè)為單元，形成了精細(xì)完備的市場(chǎng)分工。

　　“曹縣常住人口超過135萬，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務(wù)輸出第一大縣。十幾年前，村民帶著生產(chǎn)的影樓服、表演服等四處奔走推銷，雖然有一定銷路，但市場(chǎng)份額不高，直到不經(jīng)意間打開電商的大門，服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起?！贝蠹?zhèn)孫莊村黨總支書記孫學(xué)平介紹。

　　農(nóng)村墻面上，“網(wǎng)上開店賣天下，電商服飾富萬家”等標(biāo)語，替代了過去的“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下，曹縣服裝銷售發(fā)生轉(zhuǎn)折性變化，不僅建成服裝加工完整產(chǎn)業(yè)鏈，還在近年來快速占據(jù)國(guó)內(nèi)漢服市場(chǎng)四成份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年曹縣漢服總銷售額超百億元，今年以來漢服網(wǎng)上銷售額已達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)90.8%。

　　青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“如果說，產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢(shì)；青年返鄉(xiāng)則快速補(bǔ)強(qiáng)了銷售、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展。”在有愛共同創(chuàng)業(yè)基地，留學(xué)返鄉(xiāng)的基地負(fù)責(zé)人李字雷說，在這里，參與共同創(chuàng)業(yè)的主播、運(yùn)營(yíng)等人員300余名，有展銷、物流、設(shè)計(jì)中心和近百個(gè)直播間，還引進(jìn)了卡奧斯智能制造漢服生產(chǎn)線，以數(shù)據(jù)與技術(shù)推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“85后”的黃曉燕曾在南方打拼十余年，如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經(jīng)理。“雖然是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，但貼近市場(chǎng)，節(jié)奏非?？?，每天顧客絡(luò)繹不絕。”她在展廳里邊走邊介紹，公司自主設(shè)計(jì)的漢服涵蓋唐、宋、明、清等品類，并根據(jù)人們?nèi)粘Ｖb特點(diǎn)加以改良。在這里，不僅能夠私人訂制服裝，還有AI直播改善線上消費(fèi)體驗(yàn)。

　　越來越多的高學(xué)歷人才把返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)作為首選。目前，曹縣從事電商的高學(xué)歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學(xué)生。近年來，曹縣已累計(jì)吸引5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)35萬人從事電商行業(yè)。

　　營(yíng)商環(huán)境改善護(hù)航縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　保障重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)落地的“落地辦”、引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營(yíng)商環(huán)境的“營(yíng)轉(zhuǎn)辦”……針對(duì)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快的特點(diǎn)，曹縣近年來創(chuàng)新推出了多個(gè)新機(jī)構(gòu)、新機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規(guī)劃建設(shè)了e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、以大集鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)和e裳之都·中國(guó)（曹縣）華服智創(chuàng)城，曹縣電商“一園”“一區(qū)”“一城”高質(zhì)量發(fā)展格局正加速形成。

　　曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡春青說，為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，曹縣成立漢服協(xié)會(huì)，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等建立合作機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌；為保護(hù)自主創(chuàng)新，曹縣成立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請(qǐng)辦理時(shí)間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。

　　“我們打造營(yíng)商環(huán)境的目標(biāo)是：辦事不求人、未來可預(yù)期、方便又高效?！辈芸h縣委書記趙福龍說。如今，曹縣民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿活力，經(jīng)營(yíng)主體達(dá)15.5萬戶，按照常住人口計(jì)算，相當(dāng)于大約10個(gè)人中就有一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，30個(gè)人中就有一家企業(yè)，中小企業(yè)鋪天蓋地。（記者 王陽 張鐘仁）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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