海南發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)：扶持小微企業(yè) 推廣3G系統(tǒng)

　　2013年冬交會12日-15日在海南舉辦，品牌多種、花樣繁多的展品與觀眾見面。這是在農(nóng)業(yè)科技館內(nèi)三亞市南繁科學技術研究院海南首次引進的大米種類——粳米（右一）。這些大米均已注冊商標“農(nóng)家妹”。

　 這是在農(nóng)業(yè)科技館內(nèi)三亞市南繁科學技術研究院水產(chǎn)研究院展出的斗魚。新華網(wǎng)海南頻道 張小慧 攝

　 農(nóng)業(yè)科技館內(nèi)中國熱科院的展區(qū)內(nèi)展出的產(chǎn)品均已注冊“興科”商標，在超市開售。新華網(wǎng)海南頻道 張小慧 攝

　 農(nóng)業(yè)科技館內(nèi)中國熱科院的展區(qū)內(nèi)展出的產(chǎn)品均已注冊“興科”商標，這是其香草蘭精深加工系列產(chǎn)品。新華網(wǎng)海南頻道 張小慧 攝

　　海南省是我國唯一的熱帶島嶼省份，是國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，海洋經(jīng)濟大省，南繁硅谷，全國首個無疫區(qū)，發(fā)展現(xiàn)代熱帶農(nóng)業(yè)條件得天獨厚。近期，海南省政府出臺了《關于加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，計劃每年安排專項資金1億元支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的如何？近日，海南省農(nóng)業(yè)廳副廳長王宏良接受新華網(wǎng)海南頻道專訪時表示，要借助田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)的溯源作用保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，扶持農(nóng)業(yè)小微企業(yè)對接大市場，打造出海南農(nóng)業(yè)品牌效益。

　　品牌推廣：一項綜合性系統(tǒng)工程

　 品牌農(nóng)業(yè)是指經(jīng)營者通過取得相關質(zhì)量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，從而獲取較高經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)。

　 王宏良表示，海南在品牌工作方面采取了一系列的措施，也出了國內(nèi)外一些著名的品牌，比如椰樹椰汁系列產(chǎn)品，春光椰子系列產(chǎn)品。海南的農(nóng)產(chǎn)品打品牌打哪些？如何打？應該要結合海南的優(yōu)勢條件。海南的熱帶水果、冬季瓜菜、海洋產(chǎn)品都是重點，同時除了新興的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)品以外，還要抓好加工、抓好包裝。

　 11月5日，《海南省人民政府關于加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》發(fā)布，計劃每年安排專項資金1億元支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?！俺耸≌度氪罅康馁Y金以外，還要動員市縣也要拿出一筆資金支持品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，具體實施的企業(yè)或者是新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，也要重視這項工作拿出資金來積極投資品牌，”王宏良說。

　 關于近期媒體報道海南農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展參差不齊的情況，王宏良表示，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌“亂雜弱小散”這個問題可能是存在的，這和消費者對商標的認知度不同有關。或許有些消費者品牌意識較弱，不愿意用比較高的價格買品牌產(chǎn)品，給一些業(yè)者制造了“作亂”的機會。另外還存在“假名牌”的問題，一些品牌可能徒有虛名，沒有經(jīng)過注冊，沒有經(jīng)過正常的渠道獲得品牌，這樣是要打擊取締的。

　 消費者認老品牌，一些新興品牌沒有得到推廣，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌就那幾個拿得出手，豈不尷尬？“好的老品牌肯定有其強盛的生命力，我們也鼓勵、主張我們的品牌能永盛不衰。但是科技在發(fā)展、社會在進步，所以會有更強的后來人、企業(yè)能研發(fā)出更好的產(chǎn)品，來代替?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)品，或者是公平競爭，這也是我們應該主張的，”王宏良說。

　 此外，王宏良還強調(diào)了小微企業(yè)扶持的重要性?！拔覀冝r(nóng)業(yè)生產(chǎn)單元比較小，一家一戶的生產(chǎn)解決不了和大市場的對接問題。小微單位、小微企業(yè)在相當長一段時間內(nèi)，還是我們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，我們在這一塊的政策扶持、資金扶持上還要加大力度。在合理的條件下，只要是好項目、好產(chǎn)品，特別是品牌產(chǎn)品，都會大力支持，”王宏良說。

　 《海南省人民政府關于加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》中提出，力爭用5年時間，建立完善農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新格局，大幅度增加品牌經(jīng)濟總量。完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和追溯體系。農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、加工、包裝不斷完善。建立省、市縣兩級品牌農(nóng)產(chǎn)品認證機制，全面推行“三品一標”認證和產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量認證，建立品牌動態(tài)監(jiān)管、原產(chǎn)地品種保護開發(fā)及地理標志保護制度。

　　3G系統(tǒng)效果好 溯源產(chǎn)品價格高

　 品牌農(nóng)業(yè)的基礎是產(chǎn)品質(zhì)量。王宏良介紹，“3G系統(tǒng)”是解決海南當前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個非常重要的措施。

　 海南省冬季瓜菜質(zhì)量安全田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)（簡稱3G系統(tǒng)）由省農(nóng)業(yè)廳、新華社海南分社、中國移動海南公司共同開發(fā)建設，是一項利用先進的3G信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺支撐的瓜菜質(zhì)量安全田頭監(jiān)管信息工程，由省級中心平臺、農(nóng)民專業(yè)合作社終端機、田頭信息員專用手持移動終端機等軟硬件系統(tǒng)組成。田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)讓海南的瓜菜擁有了特殊的“身份證”——二維碼，消費者可以通過掃描二維碼快速獲取農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭和農(nóng)藥使用情況，使消費更加安全和放心，進一步助推海南品牌農(nóng)業(yè)建設。

　 與田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)相配套的海南省3G農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)已在新華網(wǎng)海南頻道、海南農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上線，為消費者可利用手機短信或海南省3G農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)隨時查詢包括瓜菜產(chǎn)地、采摘日期、質(zhì)量檢測等相關信息，誰生產(chǎn)誰負責，保障了瓜果菜質(zhì)量。

　 王宏良指出，省農(nóng)業(yè)廳非常重視3G系統(tǒng)建設，前幾年已經(jīng)在屯昌、瓊海、澄邁等市縣對一些重要的農(nóng)產(chǎn)品進行試點，效果非常好，通過3G系統(tǒng)追溯的農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高于其他農(nóng)產(chǎn)品?！?G系統(tǒng)的建設還要加大力度，總結成功經(jīng)驗，進一步擴大范圍，特別是擴大品種，讓更多的企業(yè)加入進來，解決當前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的問題?！?/p>

　 海南省農(nóng)業(yè)廳副廳長王曉橋介紹，今年海南農(nóng)產(chǎn)品結合二維碼上市銷售，平均每畝大概能夠提高銷售價格2000元-3000元。（張小慧）

來源： 新華網(wǎng)海南頻道

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