阿迪掀渠道戰(zhàn) 運(yùn)動(dòng)品牌布局中小城市

　　在“快消費(fèi)”日益盛行的今天，不僅本土品牌，一些國(guó)際大牌同樣受到快時(shí)尚帶來(lái)的沖擊。為此，求變及轉(zhuǎn)型成為運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)鍵詞。

　　為追求更快的響應(yīng)速度，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯已從H&M和ZARA等快時(shí)尚品牌“挖”到了一些人才。

　　在分析人士看來(lái)，這意味阿迪達(dá)斯未來(lái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和上架速度上或?qū)⒓涌欤罓?zhēng)奪戰(zhàn)正在展開(kāi)。

　　快時(shí)尚沖擊運(yùn)動(dòng)品牌

　　面對(duì)快時(shí)尚的“抱團(tuán)”競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)動(dòng)品牌也坐不住了，推出時(shí)尚品牌、加大時(shí)尚商品的比重，已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌逆勢(shì)突圍的重要砝碼。

　　阿迪達(dá)斯已經(jīng)從H&M和ZARA等快時(shí)尚品牌“挖”到了一些人才。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對(duì)此指出，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚能夠給阿迪達(dá)斯帶來(lái)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

　　在業(yè)界看來(lái)，從H&M和ZARA等快時(shí)尚品牌挖墻腳，意味著阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和上架速度上希望更快。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說(shuō)，提升貨品的供應(yīng)速度是一個(gè)客觀要求?！霸瓉?lái)傳統(tǒng)體育用品從訂貨到上市周期比較漫長(zhǎng)，所以快時(shí)尚、電商對(duì)其構(gòu)成了很大壓力，比較快的解決方式就是從對(duì)方挖人才學(xué)習(xí)到相應(yīng)的東西?！?/p>

　　服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)在成長(zhǎng)的不同階段需要不同類型和結(jié)構(gòu)的人才，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，目前運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這塊還有發(fā)展空間。去年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)15%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型時(shí)尚貢獻(xiàn)了很大力量。

　　值得注意的是，盡管運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型時(shí)尚讓阿迪達(dá)斯嘗到了甜頭，但其能否真正向快時(shí)尚品牌一樣快起來(lái)卻仍是未知數(shù)。

　　據(jù)了解，相對(duì)運(yùn)動(dòng)品類，快時(shí)尚品牌商品的周轉(zhuǎn)期縮短了很多。張慶表示，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈及分銷模式都要做出很大改變，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。但運(yùn)動(dòng)用品不會(huì)完全變成快時(shí)尚，有各自的利基市場(chǎng)，但在經(jīng)營(yíng)策略上需要借鑒。

　　運(yùn)動(dòng)品牌布局中小城市

　　阿迪達(dá)斯今年一季度財(cái)報(bào)顯示，其全球銷售收入37.51億歐元，較上年同期的38.24億歐元減少2%，其中大中華區(qū)銷售額為4.09億元，雖然較上年同期增長(zhǎng)6%，但其增速較上年的26%大幅下滑。

　　耐克在中國(guó)也遭遇了增速下滑、訂單減少。在分析人士看來(lái)，耐克和阿迪達(dá)斯在華的市場(chǎng)表現(xiàn)證明，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的熱情已經(jīng)從功能開(kāi)始向休閑時(shí)尚領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。

　　此前，耐克位于王府井大街北京apm內(nèi)的中國(guó)首家旗艦店，在租約到期后未有續(xù)約，取而代之的則是快時(shí)尚品牌H&M。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些來(lái)自海外的品牌平均一兩周就會(huì)更換櫥窗展示和主打商品，產(chǎn)品線涵蓋服飾領(lǐng)域幾乎所有系列，且款式設(shè)計(jì)走“國(guó)際大牌”路線。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，快時(shí)尚服裝的價(jià)格和時(shí)尚感敲迎合了眾多收入不高的年輕消費(fèi)群體，搶食了運(yùn)動(dòng)品牌市常

　　張慶表示，在一線城市，快時(shí)尚的平效 更高，在百貨商場(chǎng)普遍受電商的沖擊下，不乏一些國(guó)際大牌淡出商?！皬哪硞€(gè)角度說(shuō)，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚之間并不完全是品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是一場(chǎng)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”

　　張慶向指出，運(yùn)動(dòng)品牌同快時(shí)尚間的戰(zhàn)爭(zhēng)正在下移到二三線城市。據(jù)了解，今年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)店800家，其中三分之二計(jì)劃開(kāi)在中小城市。張慶認(rèn)為，阿迪達(dá)斯并非避開(kāi)一線城市同快時(shí)尚的正面沖突，而是在開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，尋求新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　上述分析人士指出，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，在快時(shí)尚的沖擊下，在經(jīng)銷模式上，他們需要完全變革，以提高供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度以及終端的平效?！氨就疗放莆宕笊鲜泄径荚陉P(guān)店，而讓業(yè)績(jī)下滑的直接原因并不是關(guān)店，很大程度上是門(mén)店的平效下滑。”

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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