涼茶紅罐訴訟：加多寶“情感泡沫”或殃及品牌

備受關(guān)注的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)之爭(zhēng)，已延期開庭審理。4月23日廣東省高院新浪官方微博發(fā)布消息稱，受加多寶母公司鴻道集團(tuán)一直未簽收或拒簽法律文書影響，案件審理程序進(jìn)展緩慢。

　　此前，加多寶堅(jiān)稱其擁有紅罐裝潢權(quán)，并公開表示“從未考慮敗訴可能”。此次臨時(shí)申請(qǐng)延期開庭，甚至拒收法院文書的表現(xiàn)，引來(lái)外界一片嘩然。

　　據(jù)了解，加多寶提出的延期開庭申請(qǐng)理由中，其中一點(diǎn)是鑒于鴻道集團(tuán)的外資身份。而在此前，無(wú)論是加多寶的“對(duì)不起”微博，還是“422呼喚公平”視頻，加多寶都是以民企自居。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶提出延遲開庭申請(qǐng)，以及自相矛盾的言辭，讓公眾看到加多寶的心虛，或許也從一定程度上反映出加多寶擁有紅罐裝潢權(quán)的說(shuō)法在法理上站不住腳，極有可能導(dǎo)致“悲情營(yíng)銷”催生的“情感泡沫”破裂。

　　王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加多寶以悲情營(yíng)銷拉攏消費(fèi)者，實(shí)際上是在為其掠奪王老吉商譽(yù)做掩護(hù)。根據(jù)商標(biāo)法領(lǐng)域的基本共識(shí)，商標(biāo)許可合同終止后，被許可人停止使用被許可商標(biāo)，商標(biāo)許可期間被許可商標(biāo)上積累的商譽(yù)歸許可人所有。加多寶在王老吉商標(biāo)被收回后，繼續(xù)生產(chǎn)、銷售紅罐涼茶使消費(fèi)者造成了混淆，誤以為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，是公然掠奪王老吉商譽(yù)的行為，嚴(yán)重違反了誠(chéng)實(shí)信用原則。

　　對(duì)于加多寶此次的延期之舉，業(yè)內(nèi)資深人士張祿明認(rèn)為，目前雖然懸念依舊，但按照加多寶的商標(biāo)權(quán)路線，此次紅罐爭(zhēng)奪加多寶的敗訴可能性會(huì)更大，加多寶可能早就預(yù)料到了最終結(jié)果，延期之舉很可能是為敗訴后的換裝爭(zhēng)取一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的緩沖期。

　　資深媒體人士王成對(duì)此表達(dá)擔(dān)憂，以悲情營(yíng)銷贏得公眾同情似乎已經(jīng)成為加多寶的慣用手法，而如果加多寶一再濫用公眾同情心為企業(yè)爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益，公眾終究會(huì)發(fā)現(xiàn)其中真相，而此前堆積下來(lái)的“情感泡沫”一旦破裂，以重金打造出的“加多寶”品牌恐將再難獲認(rèn)同。

來(lái)源：廣州視窗

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