奇瑞回歸單一母品牌 打造體系能力

　　4月16日，在安徽合肥舉行的新品牌發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車股份有限公司董事長、總經(jīng)理尹同躍正式向外界公布了奇瑞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃。同時(shí)，奇瑞還發(fā)布了具有全新戰(zhàn)略意義的企業(yè)新Logo，標(biāo)志著實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的“新奇瑞”正式啟航。



　　隨著井噴時(shí)代的結(jié)束，中國汽車市場進(jìn)入了激情過后的平淡期。隨著消費(fèi)市場的日漸成熟，合資品牌的持續(xù)下探，自主品牌市場份額節(jié)節(jié)敗退，相對(duì)薄弱的體系能力愈發(fā)阻礙自主品牌汽車的發(fā)展。盡管在自主品牌陣營中有著相對(duì)均衡的技術(shù)優(yōu)勢和體系能力，但奇瑞在這場市場深度回調(diào)的過程中也未能獨(dú)善其身。為此自兩年前奇瑞宣布實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和體系變革，目前奇瑞明確了“回歸一個(gè)品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略下，奇瑞將進(jìn)一步聚焦優(yōu)勢資源，全力打造“奇瑞”品牌，提升品牌溢價(jià)能力，進(jìn)而逐步“向上走”進(jìn)入到更高的價(jià)值市場。



　　“可以說每一個(gè)品牌都是一種投資，資產(chǎn)需要不斷積累。在經(jīng)歷了多品牌戰(zhàn)略摸索后，奇瑞明晰了資源要有效利用，要統(tǒng)一體系和標(biāo)準(zhǔn)，提高效率。而企業(yè)的發(fā)展最重要的是要打造體系能力，并形成核心競爭力和國際化能力。”尹同躍在接受媒體采訪時(shí)表示。



　　尹同躍還指出，回歸“為老百姓打造買得起的好車”的戰(zhàn)略原點(diǎn)，奇瑞要在強(qiáng)化現(xiàn)有技術(shù)均衡優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打造國際化的產(chǎn)品研發(fā)體系，其中包括國際標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)思路和流程、同步互動(dòng)的系統(tǒng)工程機(jī)制、以及由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的國際技術(shù)專家?guī)ьI(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。以國際化的流程、機(jī)制和團(tuán)隊(duì)形成技術(shù)奇瑞研發(fā)體系的核心競爭力。



　　“奇瑞未來會(huì)在同一體系、同一標(biāo)準(zhǔn)的前提下，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的差異需求打造不同的產(chǎn)品系列。”尹同躍表示，奇瑞將在平臺(tái)化和規(guī)模化的開發(fā)模式下精耕產(chǎn)品系列，使企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。



　　自2011年實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，奇瑞一直以“做好產(chǎn)品”、“做對(duì)產(chǎn)品”、“做精產(chǎn)品”作為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以求進(jìn)一步提升品牌市場溢價(jià)能力。此次奇瑞發(fā)布的企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時(shí)，也對(duì)未來發(fā)展方向有了更加清晰的規(guī)劃：2013-2016年鞏固并領(lǐng)先入門級(jí)地位，成為中國最好的品牌汽車企業(yè)；2016-2020年進(jìn)入價(jià)值市場并打造主流價(jià)值品牌，具備世界主流跨國汽車企業(yè)的體系能力，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)水平；2020年后力爭成為具有國際競爭力的世界級(jí)汽車企業(yè)，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國際一流水平。



　　“事實(shí)上，無論奇瑞接下來采取何種發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，歸根結(jié)底還是要體現(xiàn)在產(chǎn)品層面?！爆F(xiàn)場有媒體指出，當(dāng)前對(duì)于自主品牌來說產(chǎn)品力還是第一位的，奇瑞必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面苦練“內(nèi)功”，才能最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面提升。


來源：易車網(wǎng)

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