伊利：開放工廠，夯實品牌底蘊

作為中國乳制品行業(yè)的知名品牌，伊利乳業(yè)于4 月6 日全面啟動“伊利工廠開放之旅”活動，誠邀消費者走進工廠，接受社會各界的監(jiān)督，充分保證消費者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。以務實獲得信任，靠開放尋求發(fā)展。伊利向社會表態(tài)：率先自律，堅實的品牌底蘊將通過實干得來，行業(yè)公信力要通過卓越的產(chǎn)品品質(zhì)樹立。

三大亮點，開放工廠顯真誠

“伊利工廠開放之旅”有三大亮點，即“全年”、“全國”、“全民”。

“全年” —— 參觀活動自 4 月 6 日起啟動，將持續(xù)貫穿 2013 年全年。

“全國” —— 北至黑龍江肇東，南至廣東佛山，西起寧夏吳忠，東到江蘇蘇州，本次開放的伊利工廠基本實現(xiàn)了全國性覆蓋。

“全民” —— 全國各地的消費者只需上網(wǎng)搜索“參觀伊利”，或登陸伊利官網(wǎng)按照頁面提示，選擇距離最近的伊利工廠，簡單幾步即可完成預約。伊利公司將在工廠所在城市或臨近城市，提供免費專車接送，并全程配備專業(yè)的講解員，一一解答消費者對于伊利產(chǎn)品的各種提問。

在首日的“伊利工廠開放之旅”活動中，通過講解員的專業(yè)講解，消費者了解到，伊利在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，引進了國際領(lǐng)先的設備，采用先進的機械化擠奶技術(shù)。在原奶運輸環(huán)節(jié)中，全程采用 GPS 監(jiān)控，確保牛奶安全到廠。整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，采用真空灌裝技術(shù)，確保全程無菌、密閉。

此外，活動當天還有一位特殊的消費者來到伊利工廠，她就是伊利品牌代言人、著名女子網(wǎng)球運動員李娜。在活動現(xiàn)場，李娜變身“導游”，親自帶領(lǐng)來自全國的熱心消費者走進伊利。李娜直言：參加此次活動，拉近了我與“粉絲”的距離，更切身感受到伊利與消費者之間的“零距離”。現(xiàn)場參與的消費者也普遍反映，在“零距離”接觸過程中，一些細節(jié)讓人倍感賓至如歸。特別是工廠內(nèi)每一位伊利員工的微笑和問候，專業(yè)講解員的一路陪同和細致入微的解說，都讓他們感覺到作為“公眾質(zhì)監(jiān)員”，已經(jīng)成為伊利大家庭的一份子。

兩個核心，攜手乳業(yè)“中國夢”

伊利集團宣布，自 2013 年 4 月 6 日起，全面啟動“伊利工廠開放之旅”活動，讓消費者深入了解乳制品生產(chǎn)工藝，同時接受社會各界人士的監(jiān)督。實際上伊利工廠已經(jīng)持續(xù)多年對公眾開放。在 2013 年，結(jié)合“態(tài)度決定品質(zhì)”的年度傳播主題，“伊利工廠開放之旅”將為每一位愿意走進伊利的消費者提供免費接送班車及全程專業(yè)講解，打造更好的消費者體驗。

在伊利看來，品質(zhì)不是自上而下的口號，而是每一位消費者的親身感受和見證。在經(jīng)歷了奧運與世博等大事件背書后，伊利將更宏遠的戰(zhàn)略布局與消費者的距離悄然拉近。這恰如對“中國夢”的詮釋，即國家夢想與企業(yè)夢想、個人夢想的緊密關(guān)聯(lián)，這也成為伊利成就乳企“中國夢”的方向與指引。

務實和開放，是伊利成就品質(zhì)的態(tài)度，更是伊利成就夢想的基石。這不僅僅是伊利人肩負的使命，更是千千萬萬伊利的消費者，甚至是所有的中國老百姓對安享“放心食品”的期待。

“伊利工廠開放之旅”用誠懇的態(tài)度，表達了伊利“成為世界一流的健康食品集團”的信心，也印證了伊利“態(tài)度決定品質(zhì)”的品牌主張，為整個中國乳制品行業(yè)重塑公信力創(chuàng)造了一個良好的開端。

乳制品行業(yè)的“中國夢”，歸根到底是經(jīng)濟騰飛、人民幸福的美好愿望，必然要通過務實奮斗和開放創(chuàng)新來實現(xiàn)。 “實干興邦”，也必然將作為夯實自身品牌基礎的座右銘，激勵伊利再創(chuàng)佳績。

來源：人民日報

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