再創(chuàng)年度銷量新高 上海大眾斯柯達精準把握品牌發(fā)展方向

剛剛過去的2012年，上海大眾斯柯達品牌憑借旗下明銳、晶銳、昊銳三大車系的出色表現(xiàn)，全年實現(xiàn)銷量22萬輛。同時，數(shù)據(jù)也顯示，經(jīng)過5年的快速發(fā)展，上海大眾斯柯達品牌的無提示知名度已經(jīng)由最初的3%提升至2012年的47%，品牌熟悉度和美譽度也分別由2008年的4.5和5.8提升至2012年的6.4和7.0。在品牌入華五周年之際，全新的品牌推廣主題“真實感悟 真愛生活”也在去年正式發(fā)布，上海大眾斯柯達精準地把握下一步的發(fā)展方向。

　　據(jù)悉，2013年，上海大眾斯柯達將推出兩款全新車型Rapid和Yeti，它們的加入不僅將進一步完善上海大眾斯柯達的產(chǎn)品架構(gòu)，也將呈現(xiàn)更為豐富的品牌內(nèi)涵，助推斯柯達這一百年品牌在中國市場下一個五年的持續(xù)發(fā)力。

三大車系持續(xù)優(yōu)化

挖掘細分市場潛力

　?。玻埃保材?，上海大眾斯柯達品牌旗下明銳、晶銳、昊銳三大車系保持了穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。明星車型斯柯達明銳全年實現(xiàn)銷售１３１６５７輛，上市以來累計銷售超過５４萬輛，穩(wěn)居高端Ａ級車前列；硬派精品Ａ０級車晶銳２０１２年實現(xiàn)銷售４６１４５輛，累計銷量超過１６萬輛，實力受到追捧；旗艦車型昊銳２０１２年銷量為４２２９８輛，累計銷量超過１３萬輛，憑借全能實力贏得市場好評。

　?。玻埃保材辏虾４蟊娝箍逻_品牌對三大車系進行了產(chǎn)品力的持續(xù)優(yōu)化，并根據(jù)對消費需求的深入挖掘推出了多樣化的細分產(chǎn)品，為消費者提供了更優(yōu)、更多的產(chǎn)品選擇。比如，針對追求個性與激情的消費者，上海大眾斯柯達２０１２年相繼推出了品牌首款跨界車型Ｆａｂｉａ Ｓｃｏｕｔ以及炫酷潮流的Ｆａｂｉａ 晶銳Ｓｐｏｒｔ；在綠色環(huán)保方面，２０１２年推出了明銳ＧｒｅｅｎＬｉｎｅ綠動新一代和昊銳ＧｒｅｅｎＬｉｎｅ綠動新一代；斯柯達明星車型明銳也推出了全面優(yōu)化升級的明銳２０１３款，增強了明銳的競爭力和在細分市場的號召力；此外，上海大眾斯柯達還推出了五周年典藏版車型，與消費者共享五年輝煌成就。

完善網(wǎng)絡(luò)布局

持續(xù)提升服務(wù)能力

　　服務(wù)歷來是斯柯達品牌的強項之一。２０１２年，上海大眾斯柯達在網(wǎng)絡(luò)布局和能力提升上也下了一番苦工，不斷完善的網(wǎng)絡(luò)布局、不斷優(yōu)化的服務(wù)舉措進一步強化了其在服務(wù)上的競爭優(yōu)勢，便捷、人性化的專業(yè)服務(wù)也贏得了廣大車主的一致好評，更成功推動了斯柯達品牌的市場開拓。截至２０１２年底，上海大眾斯柯達已經(jīng)在全國建立起了４４２家營銷服務(wù)網(wǎng)點，網(wǎng)絡(luò)布局進一步優(yōu)化，為消費者帶來了更便捷的服務(wù)。

與此同時，整個網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)能力也得到了持續(xù)提升，更贏得了消費者的好評，在中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評（ＣＡＣＳＩ）中，上海大眾斯柯達獲得了銷售服務(wù)滿意度指數(shù)合資品牌冠軍。

來源：上海商報

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