海爾大型家電全球品牌銷量實(shí)現(xiàn)“四連冠”

據(jù)最新的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2012年品牌零售量占全球市場的8.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一。報(bào)告顯示，按品牌零售量統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜四類產(chǎn)品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一。其中，海爾冰箱2012年品牌零售量占全球市場的14.8%，第五次蟬聯(lián)全球第一；按制造商排名，海爾冰箱2012年制造商零售量占全球市場的16.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一。

　　受金融危機(jī)和歐債危機(jī)持續(xù)蔓延的影響，全球家電需求持續(xù)萎縮。從全球排名前十的白電品牌看，平均份額出現(xiàn)下滑。而中國家電品牌海爾卻憑借差異化解決方案贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，全球市場份額持續(xù)增加。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年海爾大型家電同比提升10%，不僅蟬聯(lián)全球第一，也是全球前十名品牌中惟一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅的品牌。同時(shí)，在排名前五的主流品牌中，海爾的同比增幅是第二名的兩倍。

　　互聯(lián)網(wǎng)化是家電行業(yè)掀起的一次自我革命。對(duì)于家電生產(chǎn)商而言，智能化也是各類家電升級(jí)之后的第二波浪潮。隨著智能、節(jié)能產(chǎn)品的走俏，從外觀形態(tài)來看，各類智能家電產(chǎn)品還與智能手機(jī)、平板電腦、PC等有著很大的差別，但是從應(yīng)用體驗(yàn)來看，它們之間的邊界已經(jīng)越來越小，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用客戶端也不無形中被應(yīng)用在了家電產(chǎn)品上。

　　不得不說，國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)逆勢增長的原因是踏準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)拍。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以海爾為首的國產(chǎn)品牌，為了追上用戶點(diǎn)擊鼠標(biāo)的速度，開始探索人單合一雙贏的商業(yè)模式，通過打造扁平的網(wǎng)狀組織，提高了海爾響應(yīng)用戶需求的速度和能力。在管理領(lǐng)域的創(chuàng)新帶給海爾最大的變化是開放，海爾從服務(wù)型企業(yè)向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，海爾希望打造一個(gè)平臺(tái)，讓用戶需求和能夠滿足需求的全球?qū)I(yè)資源在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)對(duì)接，創(chuàng)造用戶價(jià)值。

　　據(jù)了解，海爾目前同時(shí)擁有著“全球大型家用電器第一品牌、全球冰箱第一品牌與第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌與第一制造商、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共9項(xiàng)殊榮。其洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的銷量均蟬聯(lián)全球。按品牌零售量統(tǒng)計(jì)，海爾洗衣機(jī)2012年品牌零售量占全球市場的11.8%，第四次蟬聯(lián)全球第一；按制造商排名，海爾洗衣機(jī)12.2%的市場份額首次超越惠而浦躍居第一。海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場的15.3%，第三次登頂全球第一。海爾冷柜2012年品牌零售量占全球市場的18.6%，第二次躍居全球第一；按制造商排名，海爾冷柜2012年制造商零售量占全球市場的18.8%，再次蟬聯(lián)全球第一。

　　正是在這樣的平臺(tái)上，海爾通過持續(xù)創(chuàng)造并滿足著全球用戶的需求，實(shí)現(xiàn)了品牌銷量“四連冠”的美譽(yù)。滿足用戶需求的載體是產(chǎn)品。今年在市場上表現(xiàn)出色的不僅有行業(yè)最安靜、洗衣最干凈的海爾“水晶”洗衣機(jī)，還有消除用戶除霜煩惱的無霜三門冰箱，以及被國際一流品牌克隆的法式對(duì)開門冰箱等領(lǐng)先產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是海爾做平臺(tái)型企業(yè)的結(jié)晶。

　　為了在平臺(tái)上快速完成用戶需求與全球?qū)I(yè)資源的對(duì)接，海爾在中國、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立了全球五大研發(fā)中心，這些研發(fā)中心成為整合全球?qū)I(yè)資源的平臺(tái)。所有整合來的專業(yè)資源都直面全球用戶，并以領(lǐng)先的產(chǎn)品為載體持續(xù)創(chuàng)造著用戶認(rèn)可與選擇，因此，從我國本土走向世界的海爾，贏得了全球用戶最大的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了“四連冠”。 記者 孫昭

來源：西安晚報(bào)

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