雅戈爾亮出品牌升級組合拳

　　一年一度的寧波國際服裝節(jié)是風向標，這在行業(yè)內(nèi)已是個眾所周知的事實。對雅戈爾來講，放在行業(yè)坐標系內(nèi)考量，它展示給世界不僅僅是幾款新產(chǎn)品，幾種設計理念，更是展示行業(yè)發(fā)展的最新潮流和前瞻;放在雅戈爾自身發(fā)展軌跡背景內(nèi)審視，服裝節(jié)又揭示雅戈爾韜光養(yǎng)晦的最新成果和企業(yè)發(fā)展的最新階段。

　　主品牌做“文化”

　　服裝產(chǎn)業(yè)是雅戈爾的核心產(chǎn)業(yè)，而主品牌YOUNGOR又是核心的核心。雅戈爾集團董事長李如成曾坦言：“YOUNGOR是樹干，其他四個品牌是樹枝，有樹干又有樹枝才是一棵品牌的大樹。”在寧波第16屆服裝節(jié)上，YOUNGOR展示出了“智圓行方”的理念。

　　雅戈爾設計師介紹：“龍游于天，馬行于地?！惫湃嗽唬靾A地方。龍代表一種圓融周全的視野與智慧，馬代表一種方正穩(wěn)健的操守與行為。雅戈爾“龍馬精神”將這兩者合二為一，提煉出 智圓行方的商務哲學。他告訴我們?nèi)说闹菓]要廣博而圓通，方能像龍一般游刃有余;人的行為要方正而穩(wěn)健，方能像馬一般決勝千里。

　　然而衣服的設計如何跟“智圓行方”吻合?YOUNGOR工作室人員這樣解釋：比如時尚派對的“圓”，根據(jù)美國著名人際關系學家卡內(nèi)基的實驗結(jié)果，一個人的成功85%要依靠人際交往、有效交際等軟科學本領，時尚派對正成為成功男士商務交際中一種不可或缺的生活方式。雅戈爾時尚派對系列以亮灰、白色系為主，結(jié)合領結(jié)等飾品的運用使派對造型更加豐富多變，體現(xiàn)“圓”的哲學。

　　而“襯衫墻”的設計更是使YOUNGOR的拳頭產(chǎn)品得到一次充分展示。此次襯衫墻的襯衫主要以200支、300支的高紗支產(chǎn)品為主，體現(xiàn)YOUNGOR襯衫品質(zhì)。襯衫墻共兩層，一層為八件白色不同領型襯衫的展示，以及施華洛世奇水晶袖扣的裝飾，突出了YOUNGOR的精致、高端。

　　另一層意在強調(diào)4件異色領襯衫的展示，色彩明亮的條紋異色領襯衫，睿智時尚，是現(xiàn)代成功商務人士的首選。同時YOUNGOR還展示旅行系列。YOUNGOR設計師說：“旅行越來越成為男士的關鍵詞，雅戈爾旅行系列采用米色與綠色的組合出樣，色彩較為清新，展現(xiàn)商務男士在度假中的休閑形象?！?/p>

　　新品牌重培育

　　“漢麻世家”和GY是雅戈爾近幾年推出的新品牌，雅戈爾在這次服博會上隆重推出。

　　談及GY4年的成長，工作室人員表示，GY是養(yǎng)起來的。有些企業(yè)急功近利，推出一個品牌，就讓它去賺錢，結(jié)果品牌底氣不足，往往成了市場上的匆匆過客。

　　大型旗艦店塑形象

　　寧波服裝節(jié)開幕當天，雅戈爾斥資4000萬元重新裝修的擁有近10年歷史的雅戈爾中心專賣店在天一商圈開業(yè)。員工素質(zhì)、購物環(huán)境、產(chǎn)品設計全面升級。

　　這家雅戈爾全球最大的品牌旗艦店營業(yè)面積近5000平方米，匯集旗下風格各異的五大品牌。消費者通過當日走秀活動上演繹的“智慧之夢”、“自然之夢”、“青春之夢”深刻體驗到雅戈爾在品牌經(jīng)營上的重大突破?！霸絹碓接写笈骑L范了!”一位寧波觀眾說。

　　而這正是雅戈爾的服裝夢想，李如剛說：“30多年前，雅戈爾的國際品牌之夢從寧波起步，今天，大型旗艦店以多品牌的豐富文化內(nèi)涵、標準化的時尚顧問服務為消費者帶來不同以往的體驗。”

　　近兩年，雅戈爾投資10多億元，先后在北京、杭州、上海、西安、沈陽等城市，創(chuàng)建了多家營業(yè)面積超1000平方米的大型旗艦店。

　　比如雅戈爾斥巨資在寸土寸金的寧波天一、北京東單、杭州武林以及上海外灘一號等地開出形象統(tǒng)一、品牌集聚的旗艦店，這些大型旗艦店集中展示了其旗下五大品牌，使各品牌的訴求表達更趨清晰，賣場統(tǒng)一形象建設則能夠整體提升品牌形象，同時也是品牌運營能力實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要體現(xiàn)，而且還能帶來不俗的銷售業(yè)績。（本報記者周冬梅 梁莉萍）

來源：中國紡織報

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