做好民族乳企 講好中國(guó)故事 蒙牛集團(tuán)打造國(guó)際傳播的企業(yè)樣板


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-11-11





  作為中國(guó)最早實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的民族乳企之一,內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蒙牛集團(tuán)”或“蒙牛”)在積極發(fā)展海外業(yè)務(wù)的同時(shí),注重履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,積極參與國(guó)際乳業(yè)組織及治理體系,并利用國(guó)際重要輿論平臺(tái)和渠道主動(dòng)發(fā)聲、廣泛傳播,不僅顯著提升了中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際話語權(quán),還為全球乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案,全面打造了“講好中國(guó)故事 傳播好中國(guó)聲音”的企業(yè)樣板。


  海外履責(zé)書寫中國(guó)故事


  作為國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)踐主體,中國(guó)企業(yè)在海外的一舉一動(dòng)與國(guó)家形象密切相關(guān),而且,隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的提升,國(guó)際上要求中國(guó)承擔(dān)大國(guó)責(zé)任的聲音越來越大。因此,履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,成了中國(guó)承擔(dān)大國(guó)責(zé)任和中國(guó)故事的重要組成部分。


  經(jīng)過多年海外發(fā)展,蒙牛已成為中國(guó)在海外開展全產(chǎn)業(yè)鏈布局和國(guó)際化程度很高的乳企,海外業(yè)務(wù)遍布東南亞、大洋洲、歐洲、北美等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此間,蒙牛不僅為當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)增長(zhǎng),而且積極參與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和生物種多樣性保護(hù),注重綠色發(fā)展、品質(zhì)保障和人文關(guān)懷,用責(zé)任擔(dān)當(dāng)和真誠(chéng)溝通,描繪出一個(gè)個(gè)生動(dòng)而有溫度的中國(guó)故事,向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者的大國(guó)形象。


  2015年,蒙牛雅士利在新西蘭奧克蘭市的波基諾小鎮(zhèn)建了一家工廠,主要生產(chǎn)嬰幼兒配方奶制品。該工廠除了完成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù),還積極為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)學(xué)校和圖書館、資助醫(yī)療中心、為癌癥患者籌款、向有需要家庭捐贈(zèng)流感疫苗等,向當(dāng)?shù)鼐用裾故玖嗣膳5呢?zé)任與真誠(chéng)。該事跡獲得了當(dāng)?shù)睾秃M庵髁髅襟w的廣泛報(bào)道,新西蘭的一份研究報(bào)告指出,“中國(guó)乳業(yè)公司在當(dāng)?shù)匕l(fā)展中越來越強(qiáng)調(diào)社區(qū)融入和為當(dāng)?shù)刈鲐暙I(xiàn),來自中國(guó)的投資項(xiàng)目促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,給民眾生活帶來福祉?!鳖愃频墓适逻€在蒙牛印尼Yoyic培訓(xùn)學(xué)院、新西蘭雅士利工廠、澳大利亞塔斯馬尼亞島有機(jī)農(nóng)場(chǎng)等地頻頻上演,蒙牛正在為中國(guó)故事的展開提供豐富的素材和有力的例證。


  世界舞臺(tái)唱響中國(guó)聲音


  在今年10月舉辦的國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(International Dairy Federation,IDF)2021年度全體代表大會(huì)上,蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放連任了IDF董事。據(jù)了解,已成立100多年的IDF是世界范圍的行業(yè)性組織,其會(huì)員國(guó)的乳產(chǎn)量占據(jù)了全球近80%,而盧敏放是IDF歷史上第一位來自中國(guó)的董事。


  盧敏放說:“在IDF大會(huì)上,我非常自豪地向來自各國(guó)的乳業(yè)代表介紹了中國(guó)對(duì)世界乳業(yè)的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)貢獻(xiàn)。作為中國(guó)乳業(yè)知名企業(yè),我們不僅要把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)做好,還要把企業(yè)的故事講好,在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)取話語權(quán),講好中國(guó)乳業(yè),爭(zhēng)當(dāng)成為‘中國(guó)乳業(yè)代言人’。”除了IDF之外,他還在全球乳業(yè)論壇組織(GDP)、全球消費(fèi)品論壇(CGF)中國(guó)董事會(huì)、世界經(jīng)濟(jì)論壇工商理事會(huì)(WEF-IBC)等多個(gè)重量級(jí)國(guó)際組織當(dāng)選高級(jí)別成員。


  按照 “發(fā)揮高層次專家作用,利用重要國(guó)際會(huì)議論壇、外國(guó)主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲”的要求,蒙牛形成了以盧敏放為代表的一批高級(jí)專家和管理層隊(duì)伍。他們積極參與到全球乳業(yè)組織和治理體系中,頻頻亮相世界經(jīng)濟(jì)論壇、國(guó)際乳業(yè)論壇、COP15等高端國(guó)際盛會(huì),在這些國(guó)際舞臺(tái)上積極發(fā)聲、主動(dòng)傳播,講好中國(guó)乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展故事,推動(dòng)中國(guó)企業(yè)提升全球話語權(quán)。


  日前,蒙牛正式宣布成為2022年國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯全球官方贊助商。近年來,蒙牛通過世界杯足球賽、環(huán)球影城、迪士尼這些國(guó)際高端平臺(tái),推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá),促進(jìn)中國(guó)品牌、精神和文化輸出,努力實(shí)現(xiàn)廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù),不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。


  為世界乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧


  多年來,蒙牛致力于將通過產(chǎn)業(yè)實(shí)踐探索出的“蒙牛模式”應(yīng)用到國(guó)際乳業(yè)治理體系中,為世界乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供中國(guó)方案,為全球乳業(yè)價(jià)值鏈重塑貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。2017年,蒙牛首次提出了“全球乳業(yè)共同體”戰(zhàn)略構(gòu)想,旨在通過全球合力推動(dòng)定價(jià)機(jī)制、資源分配和消費(fèi)等方面的優(yōu)化提升,促進(jìn)“從牧草到奶杯”的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同分享發(fā)展紅利,并讓乳制品產(chǎn)業(yè)為解決日益嚴(yán)峻的全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題等作出更大貢獻(xiàn)。


  同時(shí),蒙牛積極參與中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)和宣介。今年以來,蒙牛不僅積極踐行國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略,鄭重承諾將“率行業(yè)之先實(shí)現(xiàn)碳中和”,還加入了由全球乳業(yè)論壇組織發(fā)起的“乳業(yè)凈零之路”倡議,與多國(guó)同行共同探索乳業(yè)低碳發(fā)展路徑。在日前舉辦COP15第一階段會(huì)議期間,蒙牛還提出了生物多樣性保護(hù)的“三大路徑”“五項(xiàng)措施”和“八項(xiàng)承諾”。此外,憑借在社會(huì)責(zé)任所做出的努力和貢獻(xiàn),蒙牛今年蟬聯(lián)了恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)。


  世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人施瓦布表示,世界經(jīng)濟(jì)論壇與蒙牛非常契合的就是環(huán)境保護(hù)與生物多樣性保護(hù)議題。蒙牛在可持續(xù)發(fā)展上為行業(yè)樹立了榜樣,希望蒙牛繼續(xù)在這方面做出積極貢獻(xiàn)。


  在全球乳業(yè)治理體系中,以蒙牛為代表的中國(guó)企業(yè)正在扮演著越來越重要的角色。盧敏放表示,未來蒙牛將繼續(xù)深化國(guó)際化發(fā)展和傳播戰(zhàn)略,把“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”作為自身的責(zé)任和使命,為提升中國(guó)乳業(yè)的全球話語權(quán)、為推動(dòng)構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”作出積極貢獻(xiàn)。(文靜)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)食品報(bào)

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