國產(chǎn)家電長假“救市” 合資品牌尚未走出低谷

今年的零售行業(yè)充滿變數(shù)，家電零售領(lǐng)域也概不例外。記者昨日從東莞幾大連鎖賣場獲悉，近段時間以來，部分合資家電數(shù)碼尚未走出低谷，而國產(chǎn)家電于雙節(jié)長假在消費者的熱捧下趁勢“上位”，其中國產(chǎn)彩電平均同比增長約30%，而國產(chǎn)品牌空調(diào)風(fēng)頭也力蓋合資品牌，盡管數(shù)碼相機在假日消費中意外“失勢”，但3G手機市場的競爭卻更為激烈，多方均發(fā)力搶食。令人意外的是，降價的iPhone4S并未催生井噴潮，港版iPhone5卻已“借道入莞”，而且身價不菲。

　　市場情況：部分合資品牌尚未走出低谷

　　在家電零售行業(yè)，合資家電數(shù)碼此前在莞走勢一直不錯，但近段時間卻表現(xiàn)一般，甚至陷入“低谷”。

　　“整個9月銷量下滑都比較明顯?！睎|莞國美廣宣部經(jīng)理張彤告訴記者，一方面連鎖賣場沒有對其做整合推廣，另一方面相關(guān)廠商也表現(xiàn)得比較謹(jǐn)慎，未釋放相應(yīng)的促銷讓利資源。

　　記者從時尚電器獲悉，自進入9月中旬后，部分合資家電數(shù)碼產(chǎn)品走勢忽然陷入低谷，“單周占比急跌至近1成”。當(dāng)時城區(qū)和鎮(zhèn)區(qū)門店前來咨詢和體驗該合資商品的顧客明顯減少。

　　東莞蘇寧方面亦稱，個別合資家電和數(shù)碼在9月中下旬的市場走勢受到了較大影響，“但其小家電原本不多，影響不大”。

　　國產(chǎn)彩電：中低價位機型優(yōu)勢明顯

　　來自東莞蘇寧的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，彩電方面?zhèn)€別品牌有所下降，同比走低15~20個百分點；三星與先鋒卻增長迅猛，雙雙同比勁漲47.6%以上，甚為喜人的是，國產(chǎn)品牌平均同比增長約30%。

　　“雙節(jié)中，國產(chǎn)系列彩電已占據(jù)主導(dǎo)位置，包括康佳、創(chuàng)維、TCL等產(chǎn)品在內(nèi)的銷量都有明顯提升?！睎|莞國美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露稱，單就整體銷售額而言，國產(chǎn)品牌與合資品牌的銷售額占比已躍升為4：6，“特別是在中低價位機型方面，國產(chǎn)品牌已具備無可匹敵的優(yōu)勢”，而在智能化上也已具備追趕甚或超越合資品牌的實力。

　　本土家電連鎖時尚電器則表示，長假里大屏消費的趨勢甚為明顯，部分機型曾出現(xiàn)熱賣斷貨現(xiàn)象。

　　冰洗產(chǎn)品：國產(chǎn)品牌風(fēng)頭蓋過合資

　　在電視陣營和數(shù)碼相機領(lǐng)域，該系的合資品牌尚具備一定的實力和市場吸引力。但在空調(diào)、冰洗和廚房小家電方面，國產(chǎn)品牌的風(fēng)頭已力蓋合資品牌。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前包括格力、美的、海爾、海信和志高等6大國產(chǎn)品牌在內(nèi)，其市場份額已經(jīng)接近80%，僅剩余20%份額由中外多家空調(diào)企業(yè)瓜分，國產(chǎn)空調(diào)在市場上的強勢地位由此可以一斑。

　　“由于節(jié)假日期間天氣良好，不時還伴隨著陣陣涼風(fēng)，這直接影響了空調(diào)的銷量，加上原材料成本上漲，價格堅挺的空調(diào)在長假期間確實較難爆發(fā)。”有關(guān)連鎖賣場部門負(fù)責(zé)人如是坦承今年假日略顯疲軟的空調(diào)消費市場。

　　不過來自三大連鎖家電賣場的信息顯示，雖然8天長假中空調(diào)未出現(xiàn)大規(guī)模井噴現(xiàn)象，但國產(chǎn)品牌空調(diào)走量大幅超越合資品牌，從而顯示出應(yīng)有的“國產(chǎn)”底氣。

　　手機市場：多方競食3G手機市場份額

　　和以往黃金長假有所不同，今年“雙節(jié)”數(shù)碼相機消費熱潮并未涌現(xiàn)，甚至意外遭受“冷遇”，倒是手機和電腦兩大品類走勢尚算強勁，其中3G手機消費市場更成為多方長時角力的“焦點”，甚至彌漫著濃厚的“火藥味”。

　　幾乎和三大家電連鎖發(fā)起輪番攻勢同步，電信運營商也“火線”加入搶食陣營。東莞電信啟動了為期1個月的首屆3G智能節(jié)，期間將舉辦3G達人手機游戲大賽、短信轉(zhuǎn)發(fā)大賽、微博轉(zhuǎn)發(fā)大抽獎等8大主題活動，并推出多款千元四寸雙模3G智能機，累計20款入門3G手機和入門智能手機。同時一并正式整合推出新一代預(yù)付費卡——天翼云卡，從而全城狂掀智能3G手機普及風(fēng)暴。

　　東莞移動則也針對性啟動“人人3G計劃”，掀起一股“移動3G全民換購季”換機大潮，用戶通過6折左右的折扣即可換購新機。據(jù)悉，換購新機既包括三星、酷派、摩托羅拉等高端明星機型，也囊括了華為等千元智能機。

　　iPhone4S降價 未催生井噴潮

　　在iPhone5即將登陸內(nèi)地市場之際，iPhone4S、iPhone4的身價也應(yīng)聲回落。今年“十一”前，東莞電信曾表示，在首屆3G智能節(jié)期間iPhone4S將直降1500元。而記者從時尚電器等東莞有關(guān)蘋果代理商處了解到，目前iPhone4S16G版價位在3800余元至3900元期間，黑白機價格略有不同，而iPhone48G版現(xiàn)在已經(jīng)普遍處于缺貨狀態(tài)。記者從有關(guān)家電連鎖獲悉，降價后iPhone4和iPhone4S并未順勢出現(xiàn)銷售井噴。

　　針對即將上市的iPhone5，記者從上述代理商處獲悉，在東莞傳統(tǒng)IT零售渠道，現(xiàn)在到貨的以港版為主?！澳壳柏浽幢容^充足，但價格波動較大，每天都有100元左右的變動。”一名代理商告訴記者。

來源：廣州日報　

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