近日,在北京舉行的華樽杯第三屆中國酒類品牌價值發(fā)布會上,海南椰島(集團(tuán))股份有限公司以70.62億元價值榮膺“2012年度中國保健酒品牌價值第一”,實現(xiàn)品牌價值三連冠。集團(tuán)董事長張春昌榮獲“2012年度華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家”稱號。
海南椰島的發(fā)展,有人說是奇跡,有人說是神話。他是一個民族品牌的榮耀注解,卻是毋庸置疑的。
一個“1.2億”也不賣的民族品牌
1995年秋,美國一家公司經(jīng)長期考察認(rèn)定椰島鹿龜酒滋補保健效果確切,欲出資1.2億元的天價買斷椰島鹿龜酒配方和生產(chǎn)權(quán),當(dāng)時,椰島集團(tuán)正面臨國企普遍存在的企業(yè)改制、市場不振等困境,當(dāng)1.2億資金擺在面前時,椰島人毅然決定:椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權(quán)永遠(yuǎn)不賣!此事也引起了新聞媒體高度關(guān)注,中央電視臺的新聞聯(lián)播、焦點訪談、新華通訊社、中國新聞社等各大媒體競相報道:椰島為保護(hù)民族品牌立了一個大功!
當(dāng)年,經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估,椰島鹿龜酒整體無形資產(chǎn)價值達(dá)2.2977億元!中國人能不能經(jīng)營好自己的民族產(chǎn)品?全國人民都在拭目以待。
椰島用品牌鑄造價值階梯
自1995年1.2億不賣后,椰島鹿龜酒便乘勢進(jìn)軍大陸市場,開始了全國營銷征程,并以其不起夜、睡覺香、腿腳好、不怕冷的卓越功效備受消費者稱贊。
2002年,椰島公司以獨特的海洋資源為依托,開發(fā)出了餐飲型椰島海王酒,并以其健康、年青、活力的定位深受廣大中青年消費者的喜愛。2009年,借海南建設(shè)國際旅游島的浪潮,海南椰島開始進(jìn)軍生態(tài)食品飲料行業(yè),以實現(xiàn)一個民族品牌的增值。2011年3月,總投資7.8億元,可年產(chǎn)保健酒6萬噸的椰島保健酒廠易地擴建技改項目一期順利竣工投產(chǎn)。同年12月,二期工程隆重開工。2012年5月,椰島鹿龜酒釀泡技藝入列海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目名錄。2012年8月19日,海南椰島集團(tuán)白酒原酒生產(chǎn)基地(新址)投產(chǎn)慶典活動隆重舉行。它標(biāo)志著椰島公司成為海南省幾千年以來唯一一家擁有固態(tài)發(fā)酵窖池的白酒原酒生產(chǎn)企業(yè),從此改寫了椰島原產(chǎn)地酒業(yè)生產(chǎn)的歷史,改寫了嶺南、海南無好酒的歷史,填補了海南沒有固態(tài)發(fā)酵白酒原酒生產(chǎn)的空白。
腳踏實地的努力為椰島贏來了諸多榮譽:國家大型企業(yè)、中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)等等。2010、2011、2012年華樽杯中國酒類品牌價值發(fā)布會上,椰島連續(xù)三年榮膺“中國保健酒類品牌價值第一”,實現(xiàn)品牌價值從44.83億元到55.91億元,再到70.62億元的大突破。
張春昌董事長曾在1995年的股東大會上承諾“中國人一定有能力經(jīng)營好自己的民族品牌”,他用時間印證了這句話。
來源:人民網(wǎng)-海南視窗
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