攜手奧運(yùn)，長城葡萄酒冠軍品質(zhì)征服世界

　　“長城，為奧運(yùn)榮耀干杯”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)將品牌內(nèi)涵與奧運(yùn)精神完美融合

　　長城桑干酒莊冠軍品質(zhì)演繹頂級酒莊風(fēng)范

　　長城葡萄酒代表中國款待全球賓朋

　　不同的舞臺共同的冠軍

　　巔峰對話，共襄盛舉。世界最高水準(zhǔn)品酒大賽，長城葡萄酒以獲得63項(xiàng)大獎(jiǎng)享譽(yù)世界；國際頂級體育賽事，中國健兒以奪取201枚奧運(yùn)金牌笑傲天下。未來的8年，長城葡萄酒和中國奧運(yùn)軍團(tuán)這對來自不同領(lǐng)域的冠軍伙伴還將聯(lián)袂出征，在19項(xiàng)世界頂級賽事、上千場比賽中攜手共展中國驕傲。

　　“告別倫敦，問好里約”——距離第30屆夏季奧運(yùn)會(huì)閉幕式結(jié)束的時(shí)間已有半個(gè)多月久。此屆奧運(yùn)會(huì)帶給我們的不僅是歡樂與淚水，還有更多的榮耀與自豪。在20個(gè)比賽日里，中國奧運(yùn)健兒在賽場上一次又一次突破，奪得一枚枚金牌，向世界展現(xiàn)了中國體育快速發(fā)展的步伐。在倫敦奧運(yùn)會(huì)前后，長城葡萄酒再度代表中國陶醉世界賓朋，成為世界頂級賽事的“中國美酒名片”，永遠(yuǎn)珍藏在全世界的記憶中。

　　從2008年北京奧運(yùn)會(huì)長城葡萄酒為來自全球100多個(gè)國家的元首、政府首腦、皇室成員，數(shù)萬名奧運(yùn)代表團(tuán)官員，超過3萬名媒體記者提供美酒體驗(yàn)，到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)見證中國奧運(yùn)軍團(tuán)金牌突破200枚，攜手38位中國冠軍向世界展示中國自豪；從2008年北京奧運(yùn)會(huì)后洛桑國際奧林匹克博物館永久收藏長城桑干，到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊向奧運(yùn)會(huì)首金獲得者易思玲贈(zèng)送珍藏級長城桑干，長城葡萄酒與奧運(yùn)榮耀始終一路相伴；從2008年北京奧運(yùn)會(huì)上千家的媒體爭相報(bào)道，到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體平臺的深度應(yīng)用，無論是媒體報(bào)道的深度還是廣度，無論是傳播手段和形式的多樣化還是覆蓋人群的數(shù)量，都已經(jīng)成為葡萄酒行業(yè)營銷的新標(biāo)桿。借此，長城葡萄酒的奧運(yùn)品牌效應(yīng)一直在不斷升溫。

　　冠軍品質(zhì)長城共鑄

　　2012年，依托“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，中糧集團(tuán)再次順利通過了嚴(yán)苛的“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”檢驗(yàn)，正式成為中國奧委會(huì)和中國體育代表團(tuán)2012年~2019年合作伙伴。中糧旗下明星品牌長城葡萄酒，獲得“中國奧委會(huì)專用產(chǎn)品”和“中國體育代表團(tuán)專用產(chǎn)品”的榮譽(yù)稱號，成為中國奧委會(huì)、中國體育代表團(tuán)官方活動(dòng)指定用酒。中糧集團(tuán)中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊表示：“中糧長城作為中國葡萄酒行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，也作為中國奧運(yùn)軍團(tuán)的合作伙伴，希望通過攜手奧運(yùn)，與中國奧運(yùn)健兒們一同分享夢想、喜悅、淚水和成長。中糧長城更希望通過奧運(yùn)，將奧運(yùn)的精神貫徹在企業(yè)的建設(shè)中，攜手中國體育健兒，共鑄‘金牌’品質(zhì)?！?/br>

　　冠軍源自實(shí)力。長城葡萄酒的國際聲譽(yù)與日俱增，正是源于其產(chǎn)品媲美世界頂級佳釀的絕佳品質(zhì)。近年來，長城葡萄酒站在國際化高度，推出了“長城全球酒莊群戰(zhàn)略”，圍繞北緯40度葡萄黃金生長帶，建立河北沙城和昌黎、山東蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山五大產(chǎn)區(qū)，形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國內(nèi)酒莊群；在海外，長城又成功收購智利、法國等國的世界名酒莊，將全球資源納入囊中，成為中國第一家構(gòu)建起“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。

　　巔峰時(shí)刻：為奧運(yùn)榮耀干杯

　　長城葡萄酒與中國奧運(yùn)健兒，同樣有著對冠軍的執(zhí)著追求，更有著同樣的共鳴。一個(gè)越來越強(qiáng)大的中國，才是奧運(yùn)會(huì)頂級賽場和葡萄酒世界大賽上中國力量奇跡崛起的真正原因。從上世紀(jì)80年代第一瓶干酒在長城誕生，到2005年整個(gè)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)值過百億元，僅用了20多年；從2005年到2009年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)200億元，僅用了5年；再到行業(yè)產(chǎn)值突破300億元，僅用了1年！以長城葡萄酒為代表的中國葡萄酒企業(yè)，用中國奧運(yùn)健兒奪取金牌一樣的加速度在成長，并不斷創(chuàng)造中國驕傲！

　　奧運(yùn)會(huì)不僅是一場體育盛會(huì)，更是一個(gè)品牌營銷的盛典。在這個(gè)盛典中，長城葡萄酒同樣成為耀眼的明星。2012年7月17日，作為中國奧委會(huì)的供應(yīng)商，長城葡萄酒利用新媒體平臺，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“長城，為奧運(yùn)榮耀干杯”和“金牌猜想”等大型品牌推廣活動(dòng)。奧運(yùn)營銷跨越倫敦奧運(yùn)會(huì)前后2個(gè)月，其間以多種媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)施品牌立體傳播，長城品牌的影響力從中國和英國倫敦向世界輻射，覆蓋了近億人，成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的品牌營銷經(jīng)典案例。這是長城葡萄酒繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后再次以大事件為平臺進(jìn)行品牌整合事件營銷，通過攜手奧運(yùn)，長城葡萄酒再一次以自身魅力令世界為之傾倒。

　　業(yè)內(nèi)專家評論，長城葡萄酒的奧運(yùn)營銷，有效地將品牌內(nèi)涵與奧運(yùn)精神完美融合，借勢全球性大事件，其傳播周期更是貫穿了倫敦奧運(yùn)會(huì)的全過程；在品牌推廣過程中，長城葡萄酒不僅很好地延續(xù)了“國有大事必有長城”的品牌理念，見證了中國奧運(yùn)軍團(tuán)的金牌夢圓，更讓共同圓夢的筑夢人見證了長城葡萄酒以冠軍品質(zhì)征服世界的榮耀歷程。

　　伴隨倫敦奧運(yùn)會(huì)的大幕落下，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的征程已經(jīng)開始。作為中國奧運(yùn)會(huì)最緊密的合作伙伴，長城葡萄酒在下一個(gè)4年和下一屆奧運(yùn)會(huì)，又將帶給世界怎樣的驚喜？繼2011年發(fā)布國際化戰(zhàn)略之后，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，長城葡萄酒又借助國際舞臺展現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的市場競爭力。相信在未來的8年里，長城葡萄酒作為東方世界的葡萄酒佳釀，將引領(lǐng)著世界葡萄酒行業(yè)進(jìn)入屬于東方葡萄酒世界的“中國時(shí)代”。

來源：中國民航報(bào)

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