茅臺(tái)借力商標(biāo)局 品牌形象不在稱號在民心

貴州茅臺(tái)申請“國酒茅臺(tái)”注冊商標(biāo)通過初審一事公開以后，引起酒業(yè)同行的強(qiáng)烈不滿。日前，汾酒集團(tuán)就此向國家工商總局商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書，同時(shí)質(zhì)疑商標(biāo)局違反了《商標(biāo)法》。

　　茅臺(tái)是不是有資格稱為“國酒”，這幾乎是一個(gè)沒有爭議的問題，即使是此次提起異議的汾酒集團(tuán)，其法律事務(wù)部部長也不得不承認(rèn)，茅臺(tái)生產(chǎn)的個(gè)別白酒產(chǎn)品確實(shí)具有較高的市場知名度。很顯然，消費(fèi)者將“國酒”這一稱號賜予茅臺(tái)的時(shí)候，表明了他們對茅臺(tái)酒的認(rèn)可。但是，這種認(rèn)可是來自民間的，或者說是來自市場的，而不是來自法律的?，F(xiàn)在商標(biāo)局通過它的“國酒”商標(biāo)申請，等于是將本屬于民間和市場對它的贊譽(yù)用國家意志的形式固定下來，國家的信用就成了茅臺(tái)這單個(gè)企業(yè)漁利的工具。正是由于這個(gè)原因，“國酒”作為商標(biāo)被賜予茅臺(tái)這一家企業(yè)，才受到了市場的廣泛質(zhì)疑。

　　商標(biāo)是一種商品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的一種標(biāo)識(shí)，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品成為著名品牌后，它的商品也就有了價(jià)值，成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。但是，一些不法廠商通過仿冒他人的著名商標(biāo)來推銷自己的產(chǎn)品，既擾亂了市場秩序，也侵犯了商標(biāo)持有人的合法利益。因此，國家力量以商標(biāo)法來行使對合法商標(biāo)的保護(hù)，一個(gè)商標(biāo)通過注冊，就是獲得了國家力量的保障。但是，國家力量對商標(biāo)的這種保障，只限于其商標(biāo)的排他性，而不是包括對其商品質(zhì)量的評價(jià)。顯然，當(dāng)“國酒”作為商標(biāo)賜予茅臺(tái)的時(shí)候，它事實(shí)上就是將國家的信用賜予了茅臺(tái)，而這是其他沒有“國”字頭商標(biāo)名的企業(yè)所不具備的。由于商標(biāo)具有排他性，商標(biāo)局也不可能再受理其他酒企的同名商標(biāo)，這就構(gòu)成了市場競爭的不公平。

　　值得注意的是，商標(biāo)局曾經(jīng)在2010年頒發(fā)了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，明確規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回，商標(biāo)局正是根據(jù)這個(gè)原則，曾經(jīng)駁回了茅臺(tái)的多次申請。令人不解的是，這一次，商標(biāo)局卻對“國酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，對正確的規(guī)定作出了自我否定，這種態(tài)度顯然也是不夠嚴(yán)肅的。

來源：京華時(shí)報(bào)

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