讓品牌行進(jìn)在奧運(yùn)隊(duì)列，匹克贊助7國奧運(yùn)代表團(tuán)

6月27日，在倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)30天之際，來自伊拉克、新西蘭等7國奧委會(huì)的主席和高級(jí)代表齊聚北京，出席匹克（匹克體育用品有限公司）贊助7國奧運(yùn)代表團(tuán)裝備交接暨奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，匹克CEO許志華與伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家奧委會(huì)的代表進(jìn)行了裝備交接。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，這7個(gè)國家的倫敦奧運(yùn)代表團(tuán)所有官員和運(yùn)動(dòng)員將身著匹克的出場服、領(lǐng)獎(jiǎng)服等專業(yè)裝備出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽場上。此次匹克同時(shí)贊助7個(gè)國家奧運(yùn)代表團(tuán)，也打破了中國運(yùn)動(dòng)品牌贊助奧運(yùn)代表團(tuán)的記錄?！拔覀儗⒔柚?國在各個(gè)地區(qū)的影響力，增加匹克品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅闹群陀绊懥?，并借助倫敦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球矚目的舞臺(tái)，展現(xiàn)匹克的品牌魅力和產(chǎn)品形象?！痹S志華說。

奧運(yùn)會(huì)作為國內(nèi)關(guān)注度最高的體育賽事，已成為各企業(yè)戰(zhàn)略部署的風(fēng)向標(biāo)。此次匹克還發(fā)布了奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃：即通過兩個(gè)奧運(yùn)周期的努力，使匹克商標(biāo)在100個(gè)國家完成注冊(cè)、并將產(chǎn)品推廣到100個(gè)國家和地區(qū)、力爭國際銷售收入在10年內(nèi)達(dá)到100億元。為完成“三百目標(biāo)”，匹克將從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)到2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，再到2020年奧運(yùn)會(huì)期間，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展方面全面發(fā)力。

在品牌推廣方面，匹克計(jì)劃每屆奧運(yùn)會(huì)簽約至少10支國家奧運(yùn)代表隊(duì)和超過10支的國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，以進(jìn)一步深化品牌國際化和本地化水平；在產(chǎn)品研發(fā)方面，繼續(xù)加大對(duì)匹克北京、廣州、泉州和美國洛杉磯4大國際研發(fā)中心的投入，到2020年實(shí)現(xiàn)與國際競爭對(duì)手相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)；在市場拓展方面，匹克將重點(diǎn)開拓亞洲、非洲、東歐、南美等發(fā)展中國家和地區(qū)，策略性進(jìn)入美國、西歐、日、韓等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和成熟市場國家。匹克還將和合作伙伴、經(jīng)銷商一道，努力實(shí)現(xiàn)增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)穩(wěn)定。

目前，匹克已經(jīng)完成了名稱國際化、商標(biāo)國際化、管理標(biāo)準(zhǔn)國際化、品牌國際化和資本國際化5個(gè)基礎(chǔ)步驟，并在全球160個(gè)國家完成商標(biāo)注冊(cè)，進(jìn)入全球80多個(gè)國家和地區(qū)。目前，匹克在海外已經(jīng)建立30多個(gè)經(jīng)銷商隊(duì)伍和200余家專賣店。截至2011年年底，匹克海外市場銷售額已經(jīng)占到集團(tuán)總銷售額的10%。其在伊拉克、黎巴嫩等地的市場占有率位列前三。根據(jù)匹克2011年財(cái)報(bào)顯示，2011年匹克在亞洲地區(qū)的銷售額已接近兩億元。今年2月，匹克在美國洛杉磯旗艦店的開業(yè)，使其邁出了市場國際化里程碑式的一步。

“在加速市場國際化的同時(shí)，匹克也將繼續(xù)深耕國內(nèi)市場?！痹S志華強(qiáng)調(diào)，接下來，匹克將通過持續(xù)的品牌、研發(fā)和市場拓展，以及精細(xì)化的管理和信息化水平的提高，使國內(nèi)市場保持雙位數(shù)的持續(xù)穩(wěn)定增長，進(jìn)一步提升在中國市場的占有率，成為中國市場的領(lǐng)軍品牌。

中國名牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐對(duì)匹克的奧運(yùn)戰(zhàn)略給予了高度評(píng)價(jià)：“中國企業(yè)鮮有把國際化當(dāng)做奮斗目標(biāo)，像匹克這種在名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌建設(shè)和資本運(yùn)作方面準(zhǔn)備充分的企業(yè)就更少了?！卑S說，“打造成功的國際化品牌，需要長期的積累以及適應(yīng)國際市場激烈競爭的能力，匹克為中國品牌走出去提供了一個(gè)全新的路徑。”

除贊助奧運(yùn)代表團(tuán)外，匹克還通過攜手NBA、FIBA、WTA等國際頂級(jí)賽事組織和巴蒂爾等20多位NBA頂級(jí)球星以及格沃特索娃等5位網(wǎng)球明星，并與伊拉克、新西蘭等10多個(gè)國家隊(duì)和國家奧委會(huì)合作，一舉成為目前國際資源最豐富和國際化水平最高的中國運(yùn)動(dòng)品牌。（本報(bào)記者史玉成）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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