銅陵化工集團：打造一流的民族品牌

安徽省銅陵化學工業(yè)集團有限公司是經(jīng)原化工部和安徽省政府批準，于1991年底組建的大型國有化工企業(yè)集團。經(jīng)過20多年的發(fā)展，銅化集團現(xiàn)有資產(chǎn)總額近百億元，在崗員工1萬余人，有全資、控股子（孫）公司41家，擁有“六國化工” 和“安納達”兩家上市公司。該公司以硫磷化工、精細化工、化學礦山采選、港口物流為主導產(chǎn)業(yè)，其中高效磷復肥產(chǎn)銷總量全國第四，礦酸總量全國第一，硫鐵礦產(chǎn)銷量全國第二，鈦白粉、苯酐產(chǎn)銷量均位居國內(nèi)前列。

　　經(jīng)過這些年的發(fā)展實踐，銅化集團充分認識到品牌是企業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的靈魂所在。他們在打造品牌戰(zhàn)略的過程中，取得了許多寶貴經(jīng)驗。

　　從全局高度出發(fā)，是實施品牌戰(zhàn)略的關鍵。銅化集團從戰(zhàn)略全局高度出發(fā)，逐步完善并形成富有特色、符合實際的戰(zhàn)略規(guī)劃，即狠抓質(zhì)量基礎工作，從知識產(chǎn)權保護著手，先國內(nèi)、后國際，從而為企業(yè)品牌建設和管理描繪了清晰的路線圖。公司出臺了《銅化集團創(chuàng)品牌獎勵辦法》等一系列激勵政策，近幾年對創(chuàng)品牌工作成效顯著的二級單位累計獎勵300多萬元。

　　建立健全綜合質(zhì)量管理體系，是實施品牌戰(zhàn)略的基礎。早在上世紀90年代，銅化集團就在全公司范圍內(nèi)開始質(zhì)量管理國際標準的研究和學習。集團各子公司率先通過貫徹實施ISO9000、ISO10012、ISO14000和OHSAS18000等標準，建立完善了文件化管理體系，規(guī)范了各單位的職責和接口。集團還重視相關人力資源的配備，培養(yǎng)了近百名精通標準、熟悉公司技術和管理的內(nèi)審員隊伍。公司還投資200多萬元建起了國內(nèi)同行業(yè)最先進的化驗室，配備了具有國際先進水平的全譜直讀等離子體發(fā)射光譜儀、元素分析儀、自動量熱儀、微波消解儀、百萬分之一電子天平、高純水器等先進大型分析儀器，確保了檢驗數(shù)據(jù)的及時、準確和公正，為生產(chǎn)穩(wěn)定運行和產(chǎn)品質(zhì)量的有效控制提供了保障。

　　依靠科技進步，是實施品牌戰(zhàn)略的根本保證。銅化集團堅持“科技是第一生產(chǎn)力”的觀點，堅持依靠技術進步再造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。新橋礦業(yè)公司成立了“國家院士工作站”。六國公司擁有國家博士后科研工作站和安徽省高新技術企業(yè)兩項美譽，有多項核心技術在國內(nèi)外磷銨生產(chǎn)工藝中處于領先地位。該公司還擁有國內(nèi)最大的年產(chǎn)12萬噸磷酸大型國產(chǎn)化裝置，主要技術指標已達國際同行業(yè)先進水平；磷銨外環(huán)流項目通過了國家級驗收，并獲國家專利；污水閉路循環(huán)技術在國內(nèi)外同類企業(yè)中堪稱首創(chuàng)；低品位宜昌磷礦在大型高濃度磷復肥裝置中的應用“點石成金”，不僅緩解了優(yōu)質(zhì)磷礦供應不足，而且產(chǎn)生了顯著經(jīng)濟效益。

　　在加強與國內(nèi)同行及科研院所交流合作的同時，銅化集團還主動與國際知名企業(yè)開展技術交流與合作。目前公司已和韓國LG化學、三星化學，日本三菱、三井等公司建立了良好的經(jīng)貿(mào)關系；和美國美盛、德國布登海姆、法國GEA、瑞典MBEA、比利時PRAYON等企業(yè)建立了長期互動的技術交流平臺，為追蹤和掌握全球領先技術打通了渠道。

　　恪守誠信經(jīng)營，是實施品牌戰(zhàn)略的市場要求。銅化集團堅持把鑄造誠信品牌作為立業(yè)之本。為把“產(chǎn)品即人品”的質(zhì)量理念落實在行動中，公司堅持以市場接受不接受、農(nóng)民滿意不滿意為準則，通過建立質(zhì)量體系平臺，健全公司、車間和班組三級質(zhì)量管理網(wǎng)絡。公司還在全國首創(chuàng)“駐點直銷”營銷模式，進一步提升了品牌及企業(yè)形象。公司在全國27個省、市、區(qū)建立起1000多個縣級服務點，5萬個鄉(xiāng)（村）級服務點，產(chǎn)品已基本覆蓋國內(nèi)全部市場。

　　構建企業(yè)文化，是實施品牌戰(zhàn)略的可靠保障。銅化集團先后投資500多萬元，成功進行了形象識別系統(tǒng)策劃和企業(yè)文化陣地建設，力求做到集團和各子公司形象整齊劃一，并形成了以“講感恩、講服從、講奮斗，有忠誠心、有責任心、有團結心、有上進心、有奉獻心”為核心的“三講五心”等特色鮮明的企業(yè)文化。

　　實施品牌戰(zhàn)略，極大提高了銅化集團的知名度、美譽度和市場競爭力。公司主要產(chǎn)品六國牌磷酸二銨、磷酸一銨、復合肥和九華山牌過磷酸鈣已成為全國知名化肥品牌，深得廣大農(nóng)民用戶的信賴和喜愛。目前，銅化集團擁有中國馳名商標3個，中國名牌產(chǎn)品2個，國家免檢產(chǎn)品3個，安徽省著名商標8個，安徽省名牌產(chǎn)品 8個。銅化集團通過實施品牌戰(zhàn)略，不僅創(chuàng)造了良好的社會效益，也獲得了經(jīng)濟效益。2011年，集團實現(xiàn)銷售收入83億元、利潤總額2億元。2012年，銅化集團將向百億元收入發(fā)起強勁沖擊。（李革，萬海燕）

來源：中國化肥網(wǎng)

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