2012中國品牌力指數(shù)發(fā)布 日化品牌表率藍(lán)月亮 雙品類第一

近期，工信部中國企業(yè)品牌研究中心在北京發(fā)布了2012年（第二屆）中國品牌力指數(shù)（China Brand Power Index，簡稱C‐BPI）調(diào)查成果。藍(lán)月亮打破日化行業(yè)壟斷格局——藍(lán)月亮洗衣液及洗手液雙雙摘取綜合占有率第一名。這也是藍(lán)月亮連續(xù)三年榮獲中國洗衣液銷量冠軍大獎(jiǎng)后的又一項(xiàng)殊榮。

雙品類冠軍，藍(lán)月亮彰顯領(lǐng)導(dǎo)品牌影響力

藍(lán)月亮洗衣液與洗手液能雙雙獲得綜合評(píng)價(jià)第一，這是唯一獲得此殊榮的日化品牌，其品牌影響力可見一斑!

我們探究藍(lán)月亮品牌成長直至卓越的動(dòng)力時(shí)發(fā)現(xiàn)：科技、品質(zhì)以及持續(xù)創(chuàng)新的精神，最值得中國品牌學(xué)習(xí)和借鑒。

獨(dú)創(chuàng)核心技術(shù) ，樹立行業(yè)標(biāo)桿

從洗手液到洗衣液，藍(lán)月亮成功地進(jìn)行了品類的大跨越，并獲得了雙品類冠軍。這一切，都得益于企業(yè)對(duì)核心技術(shù)的自主創(chuàng)新。

目前，藍(lán)月亮獨(dú)創(chuàng)5大領(lǐng)先技術(shù)：深層潔凈技術(shù)、長效抑菌技術(shù)、增艷護(hù)色技術(shù)、緩蝕保護(hù)技術(shù)和掛壁滲透技術(shù)，產(chǎn)品配方、包裝技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平。依托核心技術(shù)平臺(tái)，藍(lán)月亮產(chǎn)品力不斷提升，產(chǎn)品線也不斷豐富。

因在洗滌技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，藍(lán)月亮成為全國洗滌用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員，參與制定了中國洗滌行業(yè) 5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和12項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

培育市場需求，創(chuàng)新消費(fèi)價(jià)值

藍(lán)月亮不遺余力地進(jìn)行消費(fèi)者教育，讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知到洗衣液的優(yōu)勢，推動(dòng)著品類的總體發(fā)展。

同時(shí)，藍(lán)月亮對(duì)中國消費(fèi)者進(jìn)行了深入研究，一步步開發(fā)出讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到其洗衣液超凡潔凈效果的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

白色衣物洗久了會(huì)變黃，彩色衣物洗久了之后不再艷麗。這一問題看似簡單，但一直以來并未真正解決。針對(duì)這一普遍問題，藍(lán)月亮成立了由國際頂尖工程師組成的科研組，聯(lián)合紡織印染專家，對(duì)布料的色彩原理、印染、洗滌損耗進(jìn)行了深入研究，最后研發(fā)出突破性的亮白增艷技術(shù)，推出藍(lán)月亮亮白增艷洗衣液。因?yàn)槠鹾狭讼M(fèi)者洗衣護(hù)色的需求，一經(jīng)推出市場，獲得了消費(fèi)者的熱捧。

堅(jiān)持低碳生產(chǎn)，卓越品質(zhì)管理

低碳概念，在近幾年成為一個(gè)熱門詞匯。對(duì)于藍(lán)月亮而言，綠色環(huán)保，對(duì)環(huán)境的重視從品牌創(chuàng)立就被納為生產(chǎn)的基本準(zhǔn)則。

藍(lán)月亮采用經(jīng)R/O膜反滲透處理的純凈水進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，按照各項(xiàng)原材料的國標(biāo)、行標(biāo)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行理化檢驗(yàn)和微生物檢驗(yàn)，嚴(yán)格執(zhí)行原料準(zhǔn)入考核，所用環(huán)保原材料生物降解度大于90%，無毒無害。

在生產(chǎn)現(xiàn)場，藍(lán)月亮實(shí)施以整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)為核心內(nèi)容的5S現(xiàn)場管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量。藍(lán)月亮產(chǎn)品均通過中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。

同時(shí)，藍(lán)月亮聯(lián)合權(quán)威媒體倡導(dǎo)科學(xué)洗衣、節(jié)約用水，承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。

創(chuàng)新20年，締造洗滌“雙冠王”

1992年，藍(lán)月亮開發(fā)出中國第一瓶噴霧型多功能液體清潔劑；
1996年，組建技術(shù)攻關(guān)小組，開始洗衣液配方研究；
2001年，推出洗手液，改變了中國人洗手方式；
2004年，開發(fā)出全效藍(lán)月亮洗衣液，贏得了極佳的口碑，市場份額迅速躍居全國前三；
2008年，歷時(shí)4年、耗資近千萬，推出深層潔凈護(hù)理洗衣液，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了潔凈能力的突破性跨越，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)潔凈力最強(qiáng)的洗衣液之一；
2010年，藍(lán)月亮隆重推出亮白增艷洗衣液，獨(dú)創(chuàng)色彩調(diào)理技術(shù)，推動(dòng)液體洗衣大趨勢；
2011年，藍(lán)月亮重磅推出國內(nèi)首款手洗專用洗衣液，掀起手洗大變革……
20年來，藍(lán)月亮的每一次創(chuàng)新都對(duì)市場、業(yè)界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

幾乎所有的品牌都追求創(chuàng)新，但將創(chuàng)新付諸行動(dòng)并一直堅(jiān)持的品牌并不多。藍(lán)月亮20年來堅(jiān)持全面創(chuàng)新，賦予品牌蓬勃的生命力。

創(chuàng)新，不僅僅是對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)以及工藝流程的創(chuàng)新，還包括市場戰(zhàn)略，為消費(fèi)者服務(wù)模式的創(chuàng)新。

目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洗滌知識(shí)并不是非常了解，存在較多的誤區(qū)。單靠產(chǎn)品包裝說明是不足以完成對(duì)消費(fèi)者的全面指導(dǎo)的，無法達(dá)到理想效果。為此，藍(lán)月亮主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起消費(fèi)者教育的責(zé)任，設(shè)立了洗滌行業(yè)第一條24小時(shí)*365天（全年無休）的400免費(fèi)咨詢熱線，提供洗滌護(hù)理知識(shí)咨詢、指導(dǎo)產(chǎn)品使用、解答消費(fèi)者疑難問題。

藍(lán)月亮認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌的基礎(chǔ)，服務(wù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)品牌附加值的關(guān)鍵。

新高度，新起點(diǎn)

藍(lán)月亮洗衣液三度蟬聯(lián)洗衣液“銷量冠軍大獎(jiǎng)”，雙品類獲得品牌力指數(shù)第一，是品牌國際影響力的新高度，代表著行業(yè)和自身發(fā)展的新高度。藍(lán)月亮負(fù)責(zé)人表示，“新的高度”也是“新的起點(diǎn)”，藍(lán)月亮將以此為動(dòng)力，讓品牌走向更高、更遠(yuǎn)。

來源：財(cái)經(jīng)中國網(wǎng)

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