民族品牌堅守國際一線夢

　　泉州，這個中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，見證著太多運(yùn)動服裝企業(yè)從最初的家族小作坊發(fā)展到如今的知名大企。安踏、特步、匹克、361°，這些家喻戶曉的民族品牌，從泉州走向了全國。然而，在國際化進(jìn)程日益加快的當(dāng)今，面對耐克、阿迪達(dá)斯這些國際一線勁敵，中國本土企業(yè)也在深思，如何才能挺進(jìn)世界，沖進(jìn)國際一線行列？

　　事實(shí)上，中國運(yùn)動品牌沖擊國際一線的夢從來就沒有停歇過。以匹克為例，早在2003年，匹克就如愿成為CBA戰(zhàn)略合作伙伴，鎖定籃球戰(zhàn)略營銷。2005年，“中國匹克”亮相NBA賽場，并簽下休斯敦火箭隊(duì)球星肖恩·巴蒂爾作為代言人，成為首個進(jìn)入NBA賽場的中國體育品牌。2007年，匹克與NBA結(jié)成官方市場合作伙伴關(guān)系。日前，匹克又成功簽約熱火隊(duì)，并在好萊塢開啟兩家全球旗艦店。近年來，匹克國際化戰(zhàn)略進(jìn)程加速，已在全球建立200多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，已于美國等160多個國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊。匹克CEO許志華宣稱，到2015年，匹克的海外銷售要占到總銷售額的50%，將與國內(nèi)銷售平起平坐。

　　在許志華看來，公司在堅守中國二三線重要市場的同時，一直在努力開拓國際化道路，并通過增強(qiáng)國際影響力，反過來促進(jìn)在中國市場的銷售。許志華認(rèn)為，就像企業(yè)發(fā)展到一定階段必須沖出泉州走向全國一樣，走國際化道路，對于運(yùn)動品牌也是必經(jīng)之路，不然就會被競爭對手PK掉。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶也持相同觀點(diǎn)。他對本報記者表示，體育是全球化的，中國企業(yè)就算市場在本土，但產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營管理也必須要朝向國際化，這是必由之路。消費(fèi)者接受的是全球資訊的影響，必須用全球的視野來看待運(yùn)動品牌。但企業(yè)首先要根植于本土，中國本土市場有足夠大的潛力和空間來支持中國企業(yè)的成長。隨著中國體育的不斷發(fā)展，中國軟實(shí)力的增強(qiáng)和國際化程度的增強(qiáng)，企業(yè)將會逐步走入國際市場。

　　中國運(yùn)動服裝品牌入圍國際一線，還需要風(fēng)物長宜放眼量的胸懷和更加堅定的步伐。

來源：國際商報

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