育出品牌育出風(fēng)采——遵義鈦業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略掃描

　　2011年，遵義鈦業(yè)生產(chǎn)的“航天牌”海綿鈦出口美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，出口創(chuàng)匯創(chuàng)歷史新高，出口量位居國(guó)內(nèi)海綿鈦企業(yè)第一，標(biāo)志著“航天牌”海綿鈦質(zhì)量得到信任與認(rèn)可，展示精心培育品牌的風(fēng)采。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)“中國(guó)質(zhì)量鼎、中國(guó)用戶滿意鼎”活動(dòng)組委會(huì)在人民大會(huì)堂授予公司“中國(guó)質(zhì)量鼎”。

　　當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)沒有品牌，就等于沒有拿到進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。一個(gè)好的品牌，不僅意味著具有良好的品質(zhì)，更意味著完善的服務(wù)和值得信賴的市場(chǎng)信譽(yù)。真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌必須通過品牌資產(chǎn)的不斷積累和品牌價(jià)值的不斷提升來實(shí)現(xiàn)。

　　位于依山傍水的歷史名城遵義市南郊，座落在“遵義國(guó)家鈦材料特色產(chǎn)業(yè)化基地科技園”中的遵義鈦業(yè)是國(guó)內(nèi)最大的海綿鈦全流程冶煉企業(yè)，國(guó)家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)企業(yè)，民用工業(yè)軍品配套企業(yè)。該企業(yè)十分重視在企業(yè)員工中孕育品牌意識(shí)，“航天牌”海綿鈦至今連續(xù)10年獲得貴州省名牌產(chǎn)品殊榮。遵義鈦業(yè)獲取的名牌效應(yīng)是進(jìn)入新世紀(jì)以來實(shí)施品牌戰(zhàn)略的回報(bào)，打造產(chǎn)品在用戶心中成為名牌，鑄就產(chǎn)品成為名副其實(shí)的“民牌”是遵義鈦業(yè)決策層、管理層、執(zhí)行層共同的理念。在這種理念的推動(dòng)下，遵義鈦業(yè)確立了“誠(chéng)信感動(dòng)客戶，精品回報(bào)市場(chǎng)，科技托起明天，協(xié)作振興鈦業(yè)”的宗旨。確立了“高起點(diǎn)、快速度、大跨越”打造名牌，做好、做大、做強(qiáng)品牌的企業(yè)發(fā)展之路。

　　要做品牌，遵義鈦業(yè)深知要分析產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、發(fā)展?jié)摿?。鈦，是有色金屬中的新貴，稱之為21世紀(jì)崛起的第三金屬，有“太空金屬”、“材料金屬”、“人體金屬”等諸多美譽(yù)。當(dāng)前，世界上有鈦工業(yè)的國(guó)家只有中國(guó)、美國(guó)、日本和俄羅斯、哈薩克斯坦等少數(shù)幾個(gè)國(guó)家。遵義鈦業(yè)作為我國(guó)最大的海綿鈦生產(chǎn)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，立志強(qiáng)鈦報(bào)國(guó)，樹品牌樹形象，用優(yōu)異的技術(shù)、優(yōu)異的質(zhì)量、優(yōu)異的品牌、優(yōu)異的誠(chéng)信，把海綿鈦打造成為中國(guó)名牌產(chǎn)品，把遵義鈦業(yè)打造為世界級(jí)海綿鈦企業(yè)。

　　遵義鈦業(yè)實(shí)施的品牌戰(zhàn)略靠技術(shù)、質(zhì)量、誠(chéng)信和社會(huì)價(jià)值的不斷提升來實(shí)現(xiàn)——與科研院校共同完成的國(guó)家重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目“倒U型還原蒸餾5噸聯(lián)合爐生產(chǎn)海綿鈦工藝設(shè)備研究”獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，為我國(guó)海綿鈦大型聯(lián)合爐生產(chǎn)掀開新篇章；自主研制的國(guó)內(nèi)最大直徑為2.4米沸騰氯化爐生產(chǎn)工藝技術(shù)，為我國(guó)鈦資源的綜合利用開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，成果通過中國(guó)有色金屬工業(yè)技術(shù)開發(fā)交流中心鑒定；自主研發(fā)生產(chǎn)出我國(guó)首爐8噸爐海綿鈦產(chǎn)品，用勤勞和智慧使海綿鈦生產(chǎn)技術(shù)躋身國(guó)際先進(jìn)行業(yè)?！?噸爐工藝”被國(guó)家列為重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目；成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的“年產(chǎn)5000噸級(jí)海綿鈦現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)及裝備產(chǎn)業(yè)化示范工程”是國(guó)家西部專項(xiàng)高技術(shù)項(xiàng)目，成為我國(guó)海綿鈦生產(chǎn)高速發(fā)展的標(biāo)志性工程；高品質(zhì)海綿鈦開發(fā)項(xiàng)目被國(guó)家科技部列為“863”科技攻關(guān)項(xiàng)目；2005年10月12日，世界上惟一的倒U型還原蒸餾12噸聯(lián)合爐大型科技工程正式啟動(dòng)，從2006年2月成功生產(chǎn)出世界上第一爐產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的12噸爐海綿鈦產(chǎn)品，到2011年底獲中國(guó)有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，這不但是中國(guó)鈦工業(yè)的驕傲，同時(shí)推動(dòng)世界海綿鈦工業(yè)朝著大型化方向發(fā)展邁出了重要的一步；國(guó)務(wù)院“02專項(xiàng)”電子級(jí)高純鈦研制取得新進(jìn)展，熔鹽電解法制取電子級(jí)高純鈦產(chǎn)能50公斤裝備成功應(yīng)用，單臺(tái)實(shí)際產(chǎn)量達(dá)到100公斤，質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到計(jì)劃要求；公司牽頭組織編制的《鈦冶煉工國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)通過專家審定，并由國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部頒布實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

　　遵義鈦業(yè)質(zhì)量體系健全，通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。遵義鈦業(yè)深知只有當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，得到用戶心里的認(rèn)可，才算得上是真正的名牌產(chǎn)品。遵義鈦業(yè)生產(chǎn)的海綿鈦產(chǎn)品榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，連續(xù)獲得“貴州省名牌產(chǎn)品”和“貴州省地方最暢銷產(chǎn)品”殊譽(yù)。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國(guó)用戶委員會(huì)授予“航天牌”海綿鈦2011年度全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品稱號(hào)。2011年占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一、出口量第一這不是偶然的，這是精益求精加精誠(chéng)所致。海綿鈦產(chǎn)品進(jìn)入軍工領(lǐng)域使用，出口美國(guó)、日本、德國(guó)等二十多個(gè)國(guó)家，是鈦業(yè)人始終把產(chǎn)品質(zhì)量和用戶放在第一位的結(jié)果?，F(xiàn)在公司的“航天牌”海綿鈦產(chǎn)品銷售量持續(xù)遞增，美聯(lián)（中國(guó)）投資貿(mào)易有限公司質(zhì)量管理領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)自己的全部供應(yīng)商在產(chǎn)品質(zhì)量、交貨期及雙方配合等諸方面進(jìn)行綜合評(píng)比，一致推選遵義鈦業(yè)公司為“誠(chéng)信供應(yīng)商”（AAA級(jí)）。由此可見，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是非常重要的，來自“民牌”的獎(jiǎng)勵(lì)是最為珍貴的。

　　育出品牌，育出風(fēng)采。實(shí)施培育品牌戰(zhàn)略以來，遵義鈦業(yè)獲授權(quán)專利79件，其中發(fā)明專利22件。在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中，遵義鈦業(yè)注重履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，投入上億元資金治理“三廢”，創(chuàng)建節(jié)約型企業(yè)，努力從源頭上消除含氯廢氣污染源的排放，改善職工工作、生活環(huán)境及遵義城區(qū)大氣質(zhì)量起到重要作用，社會(huì)效益顯著。“十一五”以來，遵義鈦業(yè)成為“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”、“貴州省高新技術(shù)企業(yè)”、“貴州省鈦冶金技術(shù)研究院士工作站”、“中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可（CNAS）”、“貴州省鈦冶煉及鈦制品工程技術(shù)研究中心”。

　　品牌是“育”出來的，只有當(dāng)每一位員工用心去呵護(hù)自己的產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品才會(huì)在員工的雙手中“育”出品牌，“育”出風(fēng)采，“航天牌”海綿鈦一直在員工的孕育中盛開品牌之花。

來源：中國(guó)有色金屬報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀