關(guān)于打造和維護(hù)中國(guó)高價(jià)值品牌的思考

　　品牌價(jià)值和重要性的提升

　　●品牌價(jià)值提升。中國(guó)品牌價(jià)值繼續(xù)穩(wěn)步提升。價(jià)值的提升歸功于更多的創(chuàng)新和更有效的營(yíng)銷與形象建設(shè)，此外還歸功于包括收入和需求增加在內(nèi)的諸多經(jīng)濟(jì)因素。

　　●新的經(jīng)濟(jì)杠桿驅(qū)動(dòng)價(jià)值的提升。在中國(guó)，品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素（例如名譽(yù)和聲望）依然十分重要。然而，品牌價(jià)值的提升不再僅僅歸功于這些因素。成功的品牌能夠跟上消費(fèi)者期望的變化節(jié)奏，能夠以改進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)迎合他們的需求。

　　●為各種類別帶來(lái)的利益。期望的提高和收入的增長(zhǎng)刺激了人們對(duì)許多類別產(chǎn)品的興趣，包括：酒類、服飾、旅游甚至保險(xiǎn)（日益擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體擁有越來(lái)越多值得保護(hù)的資產(chǎn)）。

　　●個(gè)人身份得到表達(dá)?？芍涫杖氲脑黾邮沟孟M(fèi)者能夠從多方面發(fā)展和表達(dá)個(gè)人身份，從而不僅僅局限于家庭和居住地。

　　●追求奢侈品。奢侈品牌繼續(xù)吸引中國(guó)消費(fèi)者，原因雖然有許多，但最重要的原因是，除奢侈品之外，那些充滿表現(xiàn)欲的人發(fā)現(xiàn)很少有象征性的物品來(lái)展現(xiàn)他們的成功。

　　●品牌向海外擴(kuò)張。中國(guó)品牌形象的提升表現(xiàn)在各種類別（例如酒類、服飾、電器、金融、制藥和技術(shù)）均有品牌出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)。

　　●競(jìng)爭(zhēng)刺激品牌建設(shè)。由于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，即便大型國(guó)有企業(yè)SOE 也更加注重品牌建設(shè)。

　　●品牌促進(jìn)擴(kuò)張。隨著國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌紛紛到小城市和農(nóng)村地區(qū)尋找機(jī)會(huì)，各品牌紛紛從中國(guó)沿海地區(qū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)陸地區(qū)。

　　●小城市潛藏著大機(jī)會(huì)。三線和四線城市（對(duì)中國(guó)中小城市的官方稱謂）容納了超過(guò)1.6億家庭。要滲透這些市場(chǎng)，本地化品牌信息十分重要。同時(shí)，還可以有效淡化層級(jí)意味，因?yàn)橄M(fèi)者將歡迎令他們感到自信的，并把他們當(dāng)成日益變化的中國(guó)的一個(gè)重要組成部分的品牌。

　　改善質(zhì)量與可靠性

　　●消費(fèi)者越來(lái)越挑剔。由于對(duì)海外和國(guó)內(nèi)品牌的接觸增多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的期望越來(lái)越苛刻，越來(lái)越有辨識(shí)力。這些期望為品牌提供了巨大的機(jī)會(huì)，使它們能夠給消費(fèi)者驚喜并滿足消費(fèi)者的要求。

　　●健康與安全。通過(guò)水果飲料日益受歡迎以及奶制品行業(yè)日益重視食品安全可以看出，人們?cè)絹?lái)越重視健康和安全。

　　●創(chuàng)新和信任。消費(fèi)者尋求的是融入了創(chuàng)新且值得信賴的品牌，隨著中國(guó)開(kāi)始打造和營(yíng)銷品牌，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越高。

　　●更新和相關(guān)性。盡管中國(guó)的傳統(tǒng)依然是強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者期望品牌能夠與時(shí)俱進(jìn)，有所更新。

　　●年輕人帶來(lái)的機(jī)會(huì)。中國(guó)的年輕人是充滿夢(mèng)想的消費(fèi)者，他們渴望比父輩取得更大的實(shí)質(zhì)性成功。但他們并非純唯物主義群體。隨著財(cái)富的增長(zhǎng)，許多人體會(huì)到更大的社會(huì)責(zé)任感。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)拓廣泛的市場(chǎng)

　　●網(wǎng)上購(gòu)物。中國(guó)消費(fèi)者是世界上使用網(wǎng)絡(luò)最多的消費(fèi)者。他們花時(shí)間在網(wǎng)上進(jìn)行自我表達(dá)或娛樂(lè)，或與朋友聯(lián)絡(luò)。

　　●接觸品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)使消費(fèi)者能夠接觸各種各樣的品牌，加快品牌在全國(guó)各地的傳播。

　　●互聯(lián)網(wǎng)到電子商務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息和購(gòu)物功能迅速合并，以滿足那些希望在購(gòu)物平臺(tái)上與朋友聯(lián)絡(luò)或者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上購(gòu)物的消費(fèi)者的需求。

　　●消費(fèi)者更樂(lè)于傾聽(tīng)。市場(chǎng)匯集了多種多樣的媒體形式——傳統(tǒng)的、在線和日益增多的戶外形式的。在這種局面中找到突破口充滿了挑戰(zhàn)。但是，中國(guó)消費(fèi)者渴望了解新品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。

　　●社交媒體帶來(lái)的機(jī)會(huì)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)比大多數(shù)其他國(guó)家更為分化。在某些國(guó)家，F(xiàn)acebook或Twitter可能在社交媒體領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而在中國(guó)，幾種不同的品牌將提供同等的服務(wù)。吸引消費(fèi)者時(shí)需要了解的是，他們可能同時(shí)存在于許多不同的網(wǎng)站。

　　●移動(dòng)應(yīng)用快速發(fā)展。手機(jī)迅速成為許多中國(guó)人（尤其是年輕人）獲取信息的首選途徑。但大部分人仍然使用傳統(tǒng)媒體獲取信息，例如我們所不能忽視的電視。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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