品牌強(qiáng)企應(yīng)避開三大誤區(qū)

近年來，一些技術(shù)含量高、市場占有率高、發(fā)展前景看好的企業(yè)積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，走品牌強(qiáng)企之路，但仍出現(xiàn)商標(biāo)注冊、使用意識(shí)不強(qiáng)，與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展不相適應(yīng)、與企業(yè)自身發(fā)展需求不符合的問題。避開實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的三大誤區(qū)，企業(yè)才能走上品牌強(qiáng)企之路。

誤區(qū)一：商標(biāo)發(fā)展和品牌爭創(chuàng)是工商機(jī)關(guān)的事。主要表現(xiàn)為，有的企業(yè)申請注冊商標(biāo)積極性不高，重視技改投入，忽視品牌創(chuàng)建投入；一些政府相關(guān)部門鼓勵(lì)、扶持企業(yè)申請注冊商標(biāo)的相關(guān)優(yōu)惠政策滯后，在制定商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏科學(xué)性、前瞻性。

誤區(qū)二：商標(biāo)對工業(yè)產(chǎn)品至關(guān)重要，而對農(nóng)副業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)則關(guān)系不大。主要表現(xiàn)為，在一些地區(qū)，工業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)與農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的商標(biāo)在數(shù)量比例上嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致農(nóng)副業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)難以形成區(qū)域特色。筆者認(rèn)為，這主要是因?yàn)槟壳稗r(nóng)副業(yè)在很大程度上仍處于一家一戶式的分散經(jīng)營狀態(tài)，未能較好地形成規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢，抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)則處于初始階段，大多表現(xiàn)為“單兵獨(dú)戰(zhàn)”，沒有形成較好的服務(wù)體系。

誤區(qū)三：商標(biāo)注冊是一勞永逸的事。主要表現(xiàn)為，部分企業(yè)對注冊商標(biāo)的前景認(rèn)識(shí)不足，對防御性、保護(hù)性商標(biāo)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，缺乏目的性，在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中怕投入，怕費(fèi)力，講究商標(biāo)數(shù)量，忽視商標(biāo)的“含金量”。

分析其成因，主要在于部分企業(yè)重視發(fā)展商標(biāo)，卻忽視培育商標(biāo)，片面認(rèn)為拿到商標(biāo)注冊證就萬事大吉了。因此，筆者認(rèn)為要引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌興企戰(zhàn)略，有關(guān)部門應(yīng)加大商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律、法規(guī)的宣傳力度。各級政府部門要積極宣傳商標(biāo)注冊的重要性和必要性；利用現(xiàn)場會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等形式，讓馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)企業(yè)，介紹實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得的成效；把商標(biāo)疏導(dǎo)發(fā)展工作與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作相結(jié)合，把商標(biāo)發(fā)展、品牌創(chuàng)建工作納入目標(biāo)考核體系；對被認(rèn)定為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)的企業(yè)適當(dāng)表彰。工商機(jī)關(guān)在工作中，要注重商標(biāo)平衡發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售者注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社和有關(guān)協(xié)會(huì)申請注冊地理標(biāo)志，充分發(fā)揮地理標(biāo)志和農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展方面的作用。□念陽

來源：中國工商報(bào)

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