聯(lián)通沃3G 品牌形象廣告變更背后的智慧

“近日，中國聯(lián)通最新的‘ 沃·3G’品牌形象廣告片在央視及各地方衛(wèi)視的黃金時段高調(diào)亮相。這部廣告片與之前的‘精彩在沃’廣告片相比，突出強調(diào)用戶體驗，這暗示出中國聯(lián)通在沃·3G 品牌形象宣傳策略上的轉(zhuǎn)變。”業(yè)內(nèi)人士分析。

日前，中國聯(lián)通沃3G 的最新廣告宣傳片在央視以及地方衛(wèi)視的黃金時段強勢播出。這部由著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)的以“ 跟上想法的速度”為主題的廣告宣傳片獲得了良好的反響。新的廣告宣傳片延續(xù)了關(guān)錦鵬導(dǎo)演一貫細膩的情感、唯美的畫面，兼以豐富想象的執(zhí)導(dǎo)風(fēng)格。短片通過5 組常見的生活場景，巧妙的引導(dǎo)消費者可以通過中國聯(lián)通沃·3G 的極速網(wǎng)絡(luò)去探尋、去分享、去交流、去溝通、去驗證。最新的廣告短片不但通過唯美的畫面，軟性植入了聯(lián)通沃3G 的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，并提出了聯(lián)通“ 沃·3G”新的宣傳口號——“極速互聯(lián)隨我行”，進一步詮釋出“ 沃·3G”為人們帶來的極速互聯(lián)體驗。與此前中國聯(lián)通沃3G 的品牌廣告相比較，最新的廣告短片站在用戶的角度出發(fā)，更加強調(diào)用戶體驗。

據(jù)悉，新的宣傳語“極速互聯(lián)”是指聯(lián)通“ 沃·3G”業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢是高速移動互聯(lián)的前提，而“隨我行”則意在表達中國聯(lián)通移動互聯(lián)網(wǎng)手機終端豐富的多功能應(yīng)用滿足用戶的各種需求。“極速互聯(lián)隨我行”則意在于暗示用戶使用中國聯(lián)通沃3G 業(yè)務(wù)，在極速網(wǎng)絡(luò)的前提下，能夠盡享豐富的移動互聯(lián)功能體驗。

聯(lián)通內(nèi)部人士表示，自2009 年3G牌照發(fā)放以來，經(jīng)過兩年多用心經(jīng)營和不斷的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，聯(lián)通實現(xiàn)了在3G 領(lǐng)域的巨大跨越。憑借中國聯(lián)通WCDMA 的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)支撐，不斷細分用戶人群，在終端、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等方面，為用戶量身定制多種類型的終端機和話費套餐，意在滿足學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)人士不同的使用需求。這種細分用戶人群的策略，為中國聯(lián)通在激烈的市場競爭中形成了差異化的競爭優(yōu)勢。據(jù)最新運營數(shù)據(jù)顯示：2011 年11月，中國聯(lián)通單月新增3G 用戶首度突破300 萬戶，達到338.4 萬戶，累計3G用戶達到3653.4 萬戶。專家分析，中國聯(lián)通3G 用戶爆發(fā)式增長的背后與中國聯(lián)通3G 業(yè)務(wù)的不斷優(yōu)化升級為用戶帶來的良好的3G 體驗密不可分。

業(yè)內(nèi)人士分析，眼下，三大運營商在3G 市場的競爭日益激烈，中國聯(lián)通全新廣告宣傳片的推出，一方面顯示出中國聯(lián)通持續(xù)經(jīng)營、優(yōu)化“沃·3G”業(yè)務(wù)的決心，另一方面，也向消費者傳達了聯(lián)通對用戶體驗的高度重視，有利于樹立其良好的品牌形象。（杜威）

來源：中國貿(mào)易報

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