雪花啤酒榮獲第八屆中國品牌年度大獎


時間:2012-01-09





近日,享有“中國品牌奧斯卡”之稱的 “世界品牌實驗室2011年(第八屆)中國品牌年度大獎評選”結(jié)果在香港舉行的“總裁世界年會”上揭曉。華潤雪花啤酒位列啤酒行業(yè)表現(xiàn)第一,同時位列各行業(yè)總榜單第12位,和工商銀行、中國國際航空、北汽集團、華為等50個活躍在2011年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌一起當(dāng)選為“中國品牌年度大獎”。

世界品牌實驗室是全球知名品牌研究機構(gòu),總部位于美國紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主,“歐元之父”羅伯特?蒙代爾教授擔(dān)任主席,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù),被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

作為中國啤酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌,華潤雪花啤酒曾多次受到這一世界級品牌機構(gòu)的關(guān)注。2010年,雪花啤酒以377.26億元的品牌價值,占據(jù)中國500最具價值品牌榜第30名。2011年,雪花啤酒以463.68億價值位列《2011年中國最具價值品牌排行榜》第29名;如今,雪花啤酒榮登“世界品牌實驗室2011年(第八屆)中國品牌年度大獎評選”第12名。

雪花品牌是一個有著悠久歷史內(nèi)涵的品牌。1964年,中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評比會上,一種新產(chǎn)品擊敗中國所有的老牌啤酒,奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪,口味持久溢香似花,遂命名為“雪花啤酒”。自2001年以來,華潤雪花啤酒(中國)有限公司憑借國際先進管理經(jīng)驗與專業(yè)技術(shù),全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌,雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,年輕、活力、積極、現(xiàn)代的品牌個性受到全國消費者的普遍喜愛,成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌之一。

雪花品牌的成功,源于對“積極、進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”品牌精神的詮釋。在品牌的打造上,雪花一直具備強烈的創(chuàng)新精神,從“勇闖天涯”到“非奧運營銷”,再到雪花啤酒“自然之美”的跨界營銷,無一不是如此。同時,華潤雪花啤酒委托清華大學(xué)建筑學(xué)院建筑歷史與文物建筑保護研究所編寫中國古代建筑系列叢書,推動中國古建知識的普及,并出資贊助清華大學(xué)建筑歷史與文物建筑保護研究所其他關(guān)于中國古建的學(xué)術(shù)研究。此舉獲得了社會一致好評:最有遠(yuǎn)見的人文保護文化。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主蒙代爾教授指出,中國是經(jīng)濟大國,也是品牌小國。中國品牌要走向世界,首先是中國語言和文字能夠走向世界。雪花啤酒商標(biāo)的構(gòu)成元素采用了和田玉翠綠色鏤刻的剪紙字體中國印章,不僅新穎,而且古典文化韻味十足,充分代表了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

隨著雪花品牌價值的提升,其在高端市場表現(xiàn)日加出色。其還走進達沃斯論壇,并連續(xù)三次被指定為全國政協(xié)指定用酒,得到全國政協(xié)委員們的認(rèn)可。

來源:騰訊網(wǎng)



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