中國品牌揚帆海外智能手機市場

　　近日，國際市場調(diào)研機構(gòu)科納仕(Canalys)發(fā)布最新報告顯示，2023全年，全球智能手機出貨量為11.4億臺，中國的小米、OPPO、傳音3個品牌躋身前五。分區(qū)域來看，中國出海手機品牌在印度、東南亞、非洲等都占據(jù)較高的市場份額。在歐洲，中國智能手機品牌也正加速布局。隨著中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，越來越多中國品牌走向海外市場，獲得消費者認(rèn)可。

　　尋求海外市場業(yè)務(wù)增長

　　“中國手機制造商正變得越來越具有創(chuàng)新性?！睋?jù)德國《世界報》網(wǎng)站報道，在近日舉辦的世界移動通信大會上，榮耀Magic6 Pro手機借助人工智能技術(shù)，部分功能可以通過眼睛進行控制。此前，榮耀推出可折疊智能手機Magic V2，折疊態(tài)厚度僅9.9毫米，與普通手機厚度相當(dāng)，這在可折疊智能手機領(lǐng)域尚屬首次。

　　近年來，隨著中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，借助全球移動互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮，中國成為世界上最大的手機生產(chǎn)國和出口國。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2023年，中國出口機電產(chǎn)品13.92萬億元人民幣，占出口總值的58.6%。2024年前2個月，中國出口機電產(chǎn)品2.22萬億元，同比增長11.8%，占出口總值的59.1%，其中手機出口12374.5萬臺。

　　綜合多家國際市場研究機構(gòu)統(tǒng)計，截至2023年第四季度末，全球智能手機銷量結(jié)束連續(xù)多個季度的下滑，呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。中國市場智能手機總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。

　　“在肯尼亞內(nèi)羅畢市中心的繁華購物區(qū)，TECNO、itel和Infinix等中國手機品牌的廣告牌隨處可見，藍(lán)色、紅色以及黑白相間的店面招牌招攬著往來消費者。這幾個手機品牌都由傳音生產(chǎn)，這家總部位于深圳的公司曾僅在非洲銷售手機，然后逐步將業(yè)務(wù)擴展到拉美、印度、東歐和東南亞等其他市場。”香港《南華早報》援引撒哈拉以南地緣經(jīng)濟分析師阿里·薩楚的話說：中國手機品牌“在整個非洲大陸無處不在”。

　　據(jù)俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)援引《新聞報》報道，2023年，中國品牌智能手機在俄羅斯進口智能手機中的占比達(dá)到79%，比2022年高4個百分點，比2021年高29個百分點。

　　Canalys研究經(jīng)理劉藝璇分析，當(dāng)前，海外市場，尤其是新興市場，是中國智能手機品牌尋求業(yè)務(wù)增長的重要突破口，不同手機品牌也有各自側(cè)重發(fā)展的區(qū)域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場全面發(fā)力，OPPO、vivo的海外市場主要在亞太地區(qū)，榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場業(yè)務(wù)增長是許多中國手機品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　從“以價取勝”到“質(zhì)價兼優(yōu)”

　　中國智能手機品牌何以在海外市場揚帆遠(yuǎn)航？中國智能手機品牌的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈布局、產(chǎn)品定位和營銷策略在全球手機市場引發(fā)關(guān)注。歐洲展望與安全研究所副研究員阿爾塞尼·蒂亞姆說，中國產(chǎn)品從過去“以價取勝”到如今“質(zhì)價兼優(yōu)”，在智能手機、電動汽車等領(lǐng)域的研發(fā)具備優(yōu)勢，中國產(chǎn)品正受到越來越多國家青睞。

　　商務(wù)部研究院學(xué)位委員會委員白明接受本報記者采訪時說，當(dāng)前，中國智能手機已在國際市場上占有重要地位，在東南亞、拉美、非洲等地區(qū)已具備較強市場競爭力。中國智能手機的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：其一，性價比較高，功能設(shè)計貼合海外市場本土需求；其二，中國與多國在通信領(lǐng)域有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合作，為智能手機與通信技術(shù)匹配提供便利；其三，中國國內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，細(xì)分品類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完備，產(chǎn)品更新頻率高，經(jīng)過國內(nèi)市場充分競爭后的產(chǎn)品在參與海外市場競爭時具有較強“硬實力”。

　　以榮耀手機為例，Canalys、Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，回歸海外市場不到兩年的榮耀，在歐洲、中東、拉美等地區(qū)，銷量均已躋身市場前五名，并建立覆蓋超過70個國家和地區(qū)的全球銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。榮耀終端有限公司首席執(zhí)行官趙明在接受本報記者采訪時說，榮耀在全球智能手機市場下滑的大環(huán)境下保持快速增長態(tài)勢，得益于榮耀堅持高質(zhì)量發(fā)展，瞄準(zhǔn)用戶需求，加強全球產(chǎn)業(yè)鏈合作，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場需要的產(chǎn)品。此外，榮耀注重在不同區(qū)域市場因地制宜，提供匹配本地用戶需求的產(chǎn)品組合，并加強與本地合作伙伴溝通協(xié)作，從而更好地提升用戶體驗。

　　以“硬實力”挺進發(fā)達(dá)國家市場

　　據(jù)國際市場研究機構(gòu)IDC近期公布的2019—2023年中國智能手機價格段份額趨勢數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在600美元以上高端市場份額5年來持續(xù)增長，2023年已達(dá)27.4%，比2022年增長3.7個百分點，更是比2019年增長了整整一倍。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在最近的2023年第四季度，蘋果在歐洲智能手機市場的份額達(dá)33%，7個季度以來首次超越三星成為第一。中國手機品牌中，小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%，榮耀的市場份額從1%增加至3%。當(dāng)前，進入發(fā)達(dá)國家市場成為部分中國智能手機品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　“2023年作為人工智能(AI)技術(shù)蓬勃發(fā)展的一年，帶來新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，也給全球智能終端市場帶來全新的機遇與挑戰(zhàn)。歐洲手機市場是全球具有代表性的成熟市場，高端用戶占比較高，大運營商云集，對創(chuàng)新產(chǎn)品和高端品牌的需求較高。”趙明說，榮耀將歐洲視作“第二本土市場”，希望憑借創(chuàng)新技術(shù)和高端產(chǎn)品等“硬實力”進入歐洲市場。比如，榮耀在AI領(lǐng)域研發(fā)投入已高達(dá)百億元，獲取AI相關(guān)專利2000余項，運用平臺級AI技術(shù)，推動跨設(shè)備協(xié)同、新一代意圖識別人機交互等創(chuàng)新技術(shù)在智能手機中的應(yīng)用。

　　據(jù)德國《世界報》網(wǎng)站近日報道，幾個月前，要在德國買一部非蘋果品牌的智能手機可不容易，因為選擇不多。此前，因?qū)＠m紛，許多安卓系統(tǒng)手機品牌都從歐洲國家的貨架上消失。今年年初，相關(guān)公司擱置專利糾紛。包括OPPO、一加、vivo和Realme在內(nèi)的中國手機制造商可能很快會在德國進行新的嘗試。隨著這些品牌重新進入德國市場，未來可選擇的手機品牌應(yīng)該會更加多樣化。

　　“隨著越來越多應(yīng)用場景和需求的出現(xiàn)和人工智能等新科技的發(fā)展，中國智能手機在功能和技術(shù)方面的迭代更新值得期待?！卑酌髡J(rèn)為，當(dāng)前，中國在高端智能手機芯片領(lǐng)域仍面臨卡脖子的困境，亟須繼續(xù)推動技術(shù)突破。此外，在歐美地區(qū)發(fā)達(dá)國家市場，中國智能手機仍面臨一定發(fā)展瓶頸和政策風(fēng)險，仍須加快進行本土化布局，加強與當(dāng)?shù)貥I(yè)界合作，構(gòu)建多元化供應(yīng)鏈體系。 (高喬)

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版

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