做強(qiáng)品牌需拼硬實(shí)力下慢功夫

　　日前，浙江、山東等地紛紛出臺(tái)各類務(wù)實(shí)舉措，謀劃品牌發(fā)展，以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，用過硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，積極提升品牌形象。

　　伴隨我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力和市場水平的提升，一些國產(chǎn)大品牌越來越受到國內(nèi)外消費(fèi)者歡迎與關(guān)注，中國品牌影響力越來越大。要保持中國品牌的市場生命力，需不斷提升科技創(chuàng)新能力，也要遵循品牌建設(shè)客觀規(guī)律，增強(qiáng)全球消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)意愿。

　　改革開放40多年來，我國堅(jiān)持優(yōu)化品牌成長環(huán)境，圍繞培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)品牌，不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌的國際影響力和競爭力，助推提升城市能級(jí)和核心競爭力，涌現(xiàn)出一批全國乃至全球知名的品牌企業(yè)。企業(yè)品牌是對(duì)企業(yè)科技創(chuàng)新水平、企業(yè)文化內(nèi)涵及其社會(huì)責(zé)任能力等多因素的綜合反映，品牌的建設(shè)也是一個(gè)長期過程。隨著社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌期望值的日益提升，廣大企業(yè)已逐漸從被動(dòng)對(duì)待品牌責(zé)任轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)履行品牌責(zé)任、建設(shè)品牌精神。不過，也存在一些短板弱項(xiàng)，比如品牌定位尚不夠清晰、品牌標(biāo)識(shí)不夠鮮明等。對(duì)此，應(yīng)針對(duì)性地施策解決。

　　一方面，提升品牌服務(wù)水平。企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新只有與品牌責(zé)任高度融合，通過品牌在市場中的不斷檢驗(yàn)和傳播，達(dá)成與政府、供應(yīng)商和消費(fèi)者等利益相關(guān)方合理期望的健康互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有負(fù)責(zé)任的品牌，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)，走在行業(yè)發(fā)展前沿，實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新的良性循環(huán)。應(yīng)通過明確企業(yè)核心價(jià)值、了解目標(biāo)受眾、洞察市場動(dòng)態(tài)等多種途徑，確立清晰的品牌定位；通過熟知客戶需求、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量保證、服務(wù)水平、創(chuàng)新研發(fā)、市場調(diào)查等環(huán)節(jié)，確保品牌質(zhì)量和服務(wù)水平持續(xù)改善。

　　另一方面，保護(hù)品牌標(biāo)識(shí)。企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)個(gè)性、產(chǎn)品質(zhì)量、文化特質(zhì)、發(fā)展業(yè)績等綜合要素長期積累的結(jié)果，事關(guān)企業(yè)市場地位和生命力。要注重品牌標(biāo)識(shí)塑造和保護(hù)，突出表意簡明、個(gè)性獨(dú)特、核心價(jià)值凸顯等內(nèi)涵，保持品牌標(biāo)識(shí)的長期一致，同時(shí)要通過注冊等途徑加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)的法律保護(hù)。及時(shí)進(jìn)行市場調(diào)研與監(jiān)測、數(shù)據(jù)收集與分析、信息反饋、創(chuàng)新與實(shí)驗(yàn)等，持續(xù)改進(jìn)提升品牌核心價(jià)值，努力提升品牌的知名度，增強(qiáng)其核心價(jià)值與市場競爭力。（作者：黃元）

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