中央企業(yè)品牌建設(shè)取得積極成效

　　日前，《2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。《報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中央企業(yè)將品牌建設(shè)作為深化改革提升、建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，多措并舉、有力推進(jìn)，取得了積極進(jìn)展與成效。

　　《報(bào)告》顯示，2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為180.12，同比增長(zhǎng)19.32%。以2018年為基期，按每年總分百分制標(biāo)準(zhǔn)化處理后，2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)相較基期增長(zhǎng)了近1倍，中央企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2018年，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)開(kāi)展了中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)工作，推動(dòng)中央企業(yè)品牌建設(shè)工作實(shí)現(xiàn)"五個(gè)轉(zhuǎn)變"：一是更加注重頂層設(shè)計(jì)，由業(yè)務(wù)先行向品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)變；二是更加注重專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，由單一管理向全面管理轉(zhuǎn)變；三是更加注重組織管控，由多頭負(fù)責(zé)向系統(tǒng)推進(jìn)轉(zhuǎn)變；四是更加注重支撐保障，由有限投入向綜合保障轉(zhuǎn)變；五是更加注重全球推廣，由本土品牌向全球品牌轉(zhuǎn)變。

　　目前，已有93家中央企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，超過(guò)70%的企業(yè)面向利益相關(guān)方開(kāi)展品牌戰(zhàn)略溝通，提升品牌影響力；超過(guò)90%的企業(yè)建立了商標(biāo)、字號(hào)等保護(hù)機(jī)制，注重維護(hù)品牌權(quán)益；94家中央企業(yè)設(shè)立了品牌管理委員會(huì)等品牌管理領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。（王國(guó)浩）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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