日前,國內(nèi)知名的熱水器的廚房電器制造商萬和電氣正式宣布進(jìn)行品牌煥新升級,提出了“中國萬和·天生可靠”的全新品牌口號,以及打造“國民廚衛(wèi)大品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
與此同時,萬和電氣還發(fā)布了全新的“V”字超級符號,并結(jié)合“一個燃?xì)饩咧鳂I(yè)”、“兩大智能空間”、“布局未來的清潔能源”的戰(zhàn)略內(nèi)容,衍生出四個富有深意的圖形元素,以便能更具象地表達(dá)品牌理念。
萬和電氣董事長盧宇聰表示,此次品牌升級,是萬和電氣基于對行業(yè)動態(tài)、市場競爭和消費(fèi)者需求的深入分析后的戰(zhàn)略決策。他說,“我們計劃通過一項全面的品牌營銷升級戰(zhàn)略,來增強(qiáng)萬和電氣的核心競爭力,進(jìn)一步提升品牌價值”,以應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和廚衛(wèi)電器市場的慢增長周期。
業(yè)界分析稱,萬和電氣新品牌口號之所以要突出產(chǎn)品的可靠性和高品質(zhì),是期望能夠通過這一形象,吸引更多重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能的消費(fèi)者,同時在海外市場樹立良好的聲譽(yù)。
萬和電氣最近發(fā)布的2024年半年報顯示,上半年,萬和電氣出口銷售營收同比增長53.28%。目前,公司正重點(diǎn)打造泰國、埃及兩大生產(chǎn)基地,泰國工廠已經(jīng)正式批量生產(chǎn);埃及工廠也已開始建設(shè),預(yù)計明年正式投產(chǎn),預(yù)計將進(jìn)一步助力公司在海外市場的業(yè)務(wù)拓展。
萬和電氣總裁賴育文認(rèn)為,對于萬和電氣而言,品牌差異化認(rèn)知的核心在于“可靠”,這是建立超越時代紅利的競爭能力的關(guān)鍵所在。
在他看來,“同質(zhì)化的品牌競爭并不是萬和電氣所追求的,差異化才是連接消費(fèi)者購買全生命周期的關(guān)鍵?!倍獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo),“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新都是不可或缺的因素。”因此,萬和電氣要基于顧客視角的全流程體驗(yàn)領(lǐng)先,將產(chǎn)品的可靠性貫穿于產(chǎn)品設(shè)計源頭、購買全生命周期等多個維度的全價值鏈系統(tǒng)之中,通過全生命周期的可靠性系統(tǒng)管理,全流程開展可靠性活動,確保產(chǎn)品可靠、用戶滿意。
據(jù)透露,上半年,萬和電氣通過提升產(chǎn)品力、加強(qiáng)下沉渠道推進(jìn)、抓住全國多省份出臺的消費(fèi)品“以舊換新”政策支持及出口市場快速增長的契機(jī),實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營質(zhì)量可圈可點(diǎn)。接下來,萬和電氣希望通過品牌煥新升級建立差異化認(rèn)知,讓“可靠”成為萬和電氣在消費(fèi)者心目中的品牌印象和品牌概念。
賴育文表示,伴隨著新品牌定位的落地,萬和電氣將以科技創(chuàng)新為動力,不斷豐富技術(shù)儲備,提升產(chǎn)品力,增強(qiáng)市場競爭力,引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代,并最終實(shí)現(xiàn)“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)先品牌”的宏偉愿景。(傅勇)
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀