中國紡織服裝品牌新標桿確立

　　最新版本的服裝家紡標桿——“2016年重擔跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單（120家）”日前在黑龍江哈爾濱召開的“2016中國紡織服裝品牌年度工作會議”上推出。作為紡織行業(yè)品牌工作的風向標，2016年紡織行業(yè)“三品”戰(zhàn)略的幾大重點任務的“全國童裝行業(yè)質量標桿企業(yè)名單（3家）”、“2016紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價值評價榜單（75家）”、“2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單（16家）”，也一并推出，共同組成了中國紡織行業(yè)品牌建設的一級方陣。

　　據中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲介紹，2016年1~11月，規(guī)模以上紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長5.2%；實現主營業(yè)務收入66005.1億元，同比增長4.2%；實現利潤總額3454.7億元，同比增長4.8%。具體而言，紡織行業(yè)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進，體現為：一是重點領域運行質量穩(wěn)中趨好，服裝、家紡行業(yè)品質提升與品牌建設取得成效，1~11月銷售利潤率分別達5.6%和6%，好于全行業(yè)水平；二是行業(yè)發(fā)展動力加速轉換，行業(yè)中等規(guī)模以上企業(yè)信息化應用率已超過70%，以紅領集團、紅豆集團為代表的行業(yè)大規(guī)模定制模式已有近200家企業(yè)應用。體驗經濟、共享經濟、娛樂經濟等行業(yè)“新經濟”蓬勃發(fā)展，融合演變；行業(yè)競爭新優(yōu)勢正在形成，通過構建跨國公司為載體的全球化生產體系、以產業(yè)集群為載體的區(qū)域化生產體系、以網絡平臺為載體的分布式生產體系，借助市場、資本、網絡、品牌、文化、責任，將優(yōu)勢資源進行有效組織和高度協同，中國紡織工業(yè)正在構建體系化的競爭新優(yōu)勢。

　　孫瑞哲強調，品牌建設作為紡織強國建設的四大戰(zhàn)略之一，作為“三品戰(zhàn)略”的核心內容，對于新時期、新常態(tài)下的行業(yè)轉型升級和結構調整的作用愈加重要。品牌與科技創(chuàng)新的聯結更加緊密，對時尚消費的引領愈加重要，對中國文化的承載日漸增強，對行業(yè)上下游融合發(fā)展、產業(yè)鏈附加值提升的成效逐步顯現。

　　工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍對中國紡織紡織工業(yè)聯合會以及紡織服裝行業(yè)企業(yè)在品牌建設方面取得的成績給予了充分肯定。她表示，品牌是紡織強國建設的重要標志，關于加強紡織服裝品牌建設的指導意見，行業(yè)協會開展了大量的工作，形成了推進行業(yè)品牌建設的新動力通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價，為企業(yè)品牌建設營造了良好的環(huán)境。

　　《2016中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》在會上發(fā)布。中國紡織工業(yè)聯合會副會長楊兆華指出，2016年，主動調整、創(chuàng)新突破、尋求轉型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調，品牌建設的內核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯結更加緊密。其中，轉型升級的成效逐步顯現；與科技創(chuàng)新的聯結更加緊密；對模式創(chuàng)新的探索層出不窮；在資本市場的運作風生水起；對文化時尚的承載愈加濃厚。

　　楊兆華認為，存在的挑戰(zhàn)和問題主要有：自主品牌集中度低造成品牌認可度的不足；渠道成本與模式特索帶來運營壓力；綜合人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘；國際快時尚品牌的快速擴張擠壓市場空間。

　　未來，中國紡織服裝產業(yè)品牌建設要落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016~2020年）》提出的品牌工作目標任務，推動“三品戰(zhàn)略”實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領域協同發(fā)展，不斷提升品牌軟實力，加強聯合。

　　據悉，中國紡織服裝品牌年度工作會議已經連續(xù)舉辦了5年，這5年，見證了中國紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展，也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。長期以來，中國紡織工業(yè)聯合會對品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進委員會，設立了品牌工作辦公室，目前已形成以政府部門指導、專業(yè)協會支持、地方政府聯動、專業(yè)機構助力的協同工作機制。本次會議在哈爾濱國際時裝周期間舉辦，也表現出政府、協會、專業(yè)機構共同推動區(qū)域品牌、帶動自主品牌發(fā)展的價值合力。（中國工業(yè)報記者 侯歡真）

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