十年厚積薄發(fā) 斯柯達(dá)在華不斷向上

　　斯柯達(dá)與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規(guī)律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨(dú)有的“實(shí)在不簡單”的品牌內(nèi)涵正越來越多地被消費(fèi)者所欣賞和尊重。

　　去年12月，隨著一輛看似普通的斯柯達(dá)晶銳從位于捷克的姆拉達(dá)·博萊斯拉夫工廠緩緩駛下生產(chǎn)線，斯柯達(dá)在其厚重的品牌歷史上再添一筆——這標(biāo)志著，對于這個(gè)擁有超過120年歷史的汽車品牌來說，它已經(jīng)累計(jì)生產(chǎn)1900萬輛汽車。

　　進(jìn)入2017年，斯柯達(dá)也進(jìn)入了在華發(fā)展的第十年。以多款明星車型集中發(fā)力，上汽斯柯達(dá)獻(xiàn)上了最好的慶生禮。

　　2016年，斯柯達(dá)品牌旗下的旗艦轎車速派創(chuàng)下了銷量紀(jì)錄，由2015年的18448輛增長至2016年的41692輛，增長比例達(dá)到了126%之多。過去一年來，速派所在的中高級車市場成為國內(nèi)車市重災(zāi)區(qū)，整體市場增幅和占有率大幅下滑。能夠頂住市場的壓力逆勢增長，不僅顯示出速派過人的產(chǎn)品力，也預(yù)示著斯柯達(dá)品牌向上的好兆頭。

　　在最拿手的A級車市場，斯柯達(dá)同樣沒有令人失望。作為品牌的明星車型，高端A級車明銳繼續(xù)扮演著銷量擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，全年收獲了155098張訂單，延續(xù)了一貫穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

　　在小型車市場，Rapid家族的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，昕銳、昕動(dòng)兩款車型2016年銷量創(chuàng)下94676輛的歷史新高，較2015年勁增33%，其中昕動(dòng)全年銷售27527輛，同比增長106%，Rapid家族已經(jīng)成為斯柯達(dá)品牌在A級車市場極具潛力的增長點(diǎn)。

　　此外，斯柯達(dá)的硬派SUVYeti也交上了一份滿意的答卷，2016年共計(jì)銷售26350輛，同比增長14.7%。

　　正如品牌Slogan所寓意的那樣：實(shí)在，不簡單。自2007年進(jìn)入中國市場以來，某種程度上斯柯達(dá)一直處于厚積薄發(fā)的積累過程，隨著全新一代產(chǎn)品的陸續(xù)發(fā)布，斯柯達(dá)物超所值的產(chǎn)品力與平實(shí)可靠的品牌口碑正在得到更大范圍的認(rèn)知，用了10年時(shí)間，斯柯達(dá)正逐步證明自身的優(yōu)越性。

　　在產(chǎn)品力大幅提升的同時(shí)，斯柯達(dá)的市場營銷方面同樣也屢屢創(chuàng)新，多元化的落地活動(dòng)抓人眼球，顯示出這個(gè)百年品牌重新煥發(fā)出的生命力。

　　2016年，斯柯達(dá)品牌開展了系列體育營銷，攜手國家自行車隊(duì)、國家田徑隊(duì)等四支中國奧運(yùn)代表團(tuán)隊(duì)伍，為中國奧運(yùn)健兒奪金之路助威，還贊助了《我們相愛吧》、《二十四小時(shí)》、《蒙面唱將猜猜猜》等多部熱門綜藝節(jié)目以及《莫扎特》等高人氣的音樂劇。

　　在服務(wù)領(lǐng)域，秉承“HumanTouch真心呵護(hù)”的理念，斯柯達(dá)不斷完善網(wǎng)絡(luò)布局、提升服務(wù)質(zhì)量。截至2016年年末，斯柯達(dá)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起超過600家營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，逾百萬的用戶得以享受斯柯達(dá)高效、專業(yè)、便捷的保養(yǎng)、維修服務(wù)。

　　經(jīng)過十年的摸索，斯柯達(dá)與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規(guī)律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨(dú)有的“實(shí)在不簡單”的品牌內(nèi)涵正越來越多地被消費(fèi)者所欣賞和尊重。站在十周年的起點(diǎn)，這個(gè)極具成長性與高性價(jià)比的品牌，正以勃勃生機(jī)掀起品牌發(fā)展歷史上的新高潮。（小業(yè)）

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀